经过长达六年的漫长等待，京东与阿里的二选一案终于迎来了新的进展。
在2023年12月29日，北京市高级人民法院的一审判决中，对阿里集团的市场行为进行了详尽的审查，并最终认定其滥用了市场支配地位，实施了「二选一」的垄断行为，对竞争对手京东造成了严重的损害。鉴于此，法院裁定阿里向京东支付高达10亿元的赔偿金。面对这一判决，阿里方面表示：「我们尊重法院的判决结果。」
然而，近日，据知情人士和相关媒体报道，阿里已提出上诉，不日即将开庭。
十年恩怨如烟雾，消散难寻两茫茫。
京东与天猫之间的纠葛，可回溯至2013年盛夏的六月。当时，京东商城的一位高层领导发表了一篇题为【二选一：是走向奴役的岔路，你敢选择吗？】的深刻文章，毫不客气地揭露了商家被阿里巴巴强迫「二选一」的真相。
此后数年，不断有品牌商家曝出被迫二选一，天猫的强势品类也是京东的弱势品类——服装，更是成为重灾区。2017年「618」前夕，有媒体报道，为了在「618」电商大战中遏制京东，天猫迫使服装品类商家「二选一」，要求相关品牌商必须退出京东618的活动，否则自己处理店内商品（拍下架状态）。随后，上百品牌集体撤出京东，给正在高速发展的京东服饰品类带来致命打击。
矛盾随之激化。2017年11月28日，京东向北京市高级人民法院正式起诉阿里「二选一」。而天猫方面主张此案由浙江省高级人民法院审理，管辖权由此成争议焦点。2019年7月，最高人民法院作出终审裁定，认定北京市高级人民法院对此案有管辖权。
2020年11月，北京市高级人民法院对京东诉阿里「二选一」垄断案组织了不公开质证。
2021年4月10日，阿里被国家市场监管总局开下182.28亿元的天价罚单，刷新反垄断行政处罚的历史记录，一定程度上推动了案件的进展。
直至2023年底，一审判决出炉，阿里被认定其滥用市场支配地位实施「二选一」的垄断行为成立，对京东造成严重损害，并判决向京东赔偿10亿元。
仅就官司而言，双方前前后后拉锯了6年，京东和行业才等来了一个公道。
在电商发展的黄金期，天猫对京东十年的打压，造成的损失，可能远不止10亿。在「二选一」案中，京东的索赔金额一度达到60亿元，这部分反映了京东对此事的态度，和其估算的损失程度。
2013年到2023年，十年间，京东的年复合增长率超30%，各年度增长率也基本在25%以上。在京东从营收不足千亿，到如今营收超万亿的发展历程中，很难计算和天猫的「二选一」之争，给它带来了多少发展阻力和经济损失。尤其在服饰美妆领域，因为天猫强势的「二选一」做法，京东始终无法吸引到，足够多有影响力的品牌商家入驻，因而在这一领域发展迟缓。待到如今，市场格局已有翻天覆地的变化，京东被迫错过了发展良机。
风物长宜放眼量
阿里尊重法院判决，却又在最后时刻提起上诉，属实出乎各方预料，具体原因不得而知。
或许，对蔡崇信掌舵的阿里来说，一审结果已经是「最差的情形」，要求二审，既能达到诉讼拖延的目的，也有希望「搏一搏单车变摩托」，看起来利大于弊。但如果这一猜想符合事实，那阿里的小算盘能不能打响，须得划上一个大大的问号。
在已有反垄断行政处罚的情况下，阿里想要推翻垄断行为的定性相当困难。目前认为，案件争议焦点，在赔偿数额上可能性更大。
对企业而言，业务才是第一位的。在「二选一」案上，无论官司输赢与否，都改变不了当下已经形成的市场格局，继续在诉讼上纠缠，只会自降身价。每次「二选一」案的最新进展被曝光，阿里的声誉都会遭到一轮损害。唯有调转船头，息讼止争，将更多的精力投注在业务上，才是正确的方向。
回溯往昔十年，可谓是中国电商行业闪耀的辉煌时期，亦是它自由而蓬勃发展的十年。在这期间，众多行业规则和秩序如同幼苗般在摸索与探索中渐渐生长、成型。因此，那些如今看来似乎有失妥当的行为与决策，实则深植于那个特定时代的土壤之中，有着其独特的历史背景和成因。然而，无论昔日的动机与情境如何，今日我们审视其结果，若有过错，那便是过错，无需过多辩解。那些曾经的行事方式、思想观念以及对待合作伙伴的态度，对于现今的阿里而言，已然成为了一种沉重的历史负担，需要我们正视并努力卸下。
来源：蔡崇信接受挪威主权财富基金采访视频截图
蔡崇信近期再度掌舵阿里，他坦诚地透露，阿里已经意识到自己在发展道路上有所滞后，这源于我们一度迷失了真正的服务对象——我们的客户。然而，回顾过去，在国内市场上，阿里曾因「二选一」策略给商家施加压力，甚至损害了消费者的权益，这无疑是我们犯下的错误之一。然而，如今阿里却出人意料地选择上诉，此举与蔡崇信所表达的反思态度似乎相悖，令人费解。
「阿里会改，阿里会变」的前提，正是尽快处理好这些历史包袱，轻装上阵。继续在「二选一」案上拉锯，只会牵扯双方的精力，掣肘阿里的改革创新，阻碍行业的发展。
万类霜天竞自由
针对「二选一」事件，阿里巴巴显然背离了公平竞争的基本准则。这场漫长的法律诉讼，历经七年光阴，京东始终坚持不懈，倾注大量的人力物力，只为捍卫「公平」的正义。正因如此，当一审判决结果公布时，瞬间引发社会热议，京东凭借自身的力量，不仅维护了行业的公平竞争秩序，更保障了广大消费者的合法权益。
京东也好，阿里也好，各方参与者以不同的角度切入电商市场，为市场提供差异化的服务，企业各得其所，消费者乐享其成。一旦市场竞争变成了你死我活、非此即彼的互害，最终的结果大抵是双输。
从现在的结果看，「二选一」有赢家吗？并没有，京东失去了发展良机，阿里失去了公司声誉，消费者失去了更多的选择余地，品牌商家失去了多平台曝光的机会。并且，因为阿里京东都把精力放在对方身上，对市场环境的感知反而变得迟钝，错失了许多适应新环境的机会。
阿里曾明确表示「尊重法院的初步判决」，社会各界一度以为此案已告一段落。然而，随着阿里提起上诉的举动，案件再次被推至风口浪尖，迎来了二审的转折。至于二审判决何时能够尘埃落定，目前仍是未知数，无人能够预料。
尽管民事诉讼二审期限一般为三个月，但反垄断诉讼，由于案件的复杂性，一般很难三个月结案。有不少业内律师认为，此番进入二审阶段，可能还要历经一两年的审理。
市场瞬息万变，企业有多少个一两年可以等待？「二选一」案作为国内反垄断的标志性判例，长期没有一锤定音的结果，案件就失去了对社会经济健康发展和消费权益维护的指导价值。所以，相关各方应该推动该案尽快审理结案，向市场传递稳定预期，才符合各界的期待。
二审结果如何，我们拭目以待！
