刘强东或再投20亿带货
其实，京东很早就开始设计短视频赛道，可惜没有擦出大的火花：2020 年，京东在双十一的舞台上请来了众多明星、总裁直播，并与快手、抖音签订了合作协议、京东希望借助外部平台的力量发展京东直播，但收效甚微。数据显示，2021 年仅有 4% 的 MCN 机构选择京东，远低于抖音的 96% 和淘宝直播的 35%。
去年之前，京东采销双十一直接播种，顺应了李佳琪的火爆流量。京东采销独有的 "无佣金、无坑、无套路 "三大直播模式迅速吸引了众多消费者的关注和追捧，观看人数一度达到惊人的3.8亿，售出商品数超过300万件。然而，京东目前的短板也是显而易见的，主流平台有现象级的大城市主播如淘宝从一开始就有李佳琦的支持，孵化声中的大主播抖音疯哥杨超越等人，快手和小红书也自有圈外主播有一件事；京东去年双十一巅峰时期火了一把，但双十一过后，京东直播就好像断崖式下跌，同品牌商家相比，淘宝直播的流量也大相径庭。因此，京东再投入20亿，还是积极准备对头部达人进行孵化，最终回归京东自有流量平台。
