阿里巴巴集团的国际电商业务在最近一个季度营收增长44%，其中贡献最大的是B2C平台全球速卖通
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本文作者 余特莉
中国的电商巨头阿里巴巴集团(BABA.US; 9988.HK)在上周三公布的最新季报中，勉强维持了5%的营收增长。尽管涨幅不大，但财报还是有亮点的，它来自阿里的国际电商板块—— 阿里国际数字商业集团 （简称阿里国际），去年最后三个月收入大幅增长44%，至40.2亿美元。
居于核心的零售电商业务收入更是增长56%，达到32.8亿美元，占总收入的80%以上。贡献最大的是它旗下的B2C平台全球速卖通，订单增长了60%。全球速卖通是全球领先的B2C平台之一，支持17种语言，消费者可直接从中国的制造商手里购买商品。
除了全球速卖通，阿里国际数字商业集团还运营着Lazada，它覆盖六个东南亚国家。其他平台包括位于土耳其的欧洲旗舰电商平台Trendyol，以及位于西班牙的Miravia。该公司还在南亚运营着Daraz平台。除速卖通外，其他平台大多与当地商家和品牌合作，为当地消费者服务。它还运营着全球B2B平台阿里巴巴国际站。
这些平台都为阿里国际强劲的收入增长做出了贡献，整体订单同比增长24%。这表明，该公司在最近一个季度通过单笔订单金额的增长，实现了更强的客户「粘性」。全球速卖通的订单增长高达60%，这得益于一年前推出的广受欢迎的「Choice」服务。
「尽管面对不确定的国际环境，以及更激烈的市场竞争，AIDC仍然取得了快速的增长，」阿里国际首席执行官蒋凡在母公司的财报电话会议上说。「我们的增长主要由三个方面驱动：一是商业模式和供应链服务的升级带来的消费者体验的提升；二是产品和技术的不断创新；三是我们在重点市场针对性的投入。」
阿里国际表示，Choice对于全球速卖通业务在全球的拓展至关重要，使得该平台成为公司增长的关键驱动力。Choice服务于一年前推出，为全球消费者提供各类精心挑选、物有所值的商品，还为特定国家/地区的客户提供免费送货、免费退货、送货保证等服务。
阿里国际称，Choice的运作方式是为全球速卖通商家提供集销售运营、支付、物流和仓储为一体的一站式托管服务。这项服务为卖家从事跨境业务提供了便利，最终带来更广泛的产品、更好的服务和价格，这是吸引新客户和留住现有客户的关键。
截至2024年1月，Choice已经占到全球速卖通总订单量近一半，预计它将继续推动该平台的增长。这项服务取得成功的一个重要因素，是它与阿里巴巴集团旗下物流集团菜鸟的密切合作。
最近一个季度，菜鸟将「全球5日达」服务拓展至10个国家和地区，为Choice提供了更多的拓展机会。全球速卖通使用该物流服务的订单量实现了三位数的环比增长。
融资在即？
根据近一年前宣布的分拆计划，阿里国际数字商业集团和菜鸟都属于母公司的主要业务部门，它们被剥离出来单独运营。其他被分拆的部门包括阿里云智能和大文娱等板块。在分拆时，母公司阿里巴巴表示，这些部门中的部分或全部最后可能会独立融资，甚至单独上市。
除全球速卖通以外，Trendyol继续公布了强劲的两位数订单增长，并在土耳其保持领先地位。它还进一步扩展到中东的新市场，在强大的物流支持下提供广泛商品。东南亚旗舰平台Lazada继续提高运营效率，与一年前相比，单笔订单的亏损进一步缩小。
在B2B方面，阿里巴巴国际站完成了去年底首次宣布的对欧洲交易平台Visable的收购，从而扩大了供应商基础。B2B业务在2023年最后三个月带来了7.4亿美元的收入，同比增长8%。
阿里国际表示，为了提供更具差异化的服务，公司在当季增加了投资，尤其是为了打造Choice服务而加大投入，以及为Trendyol的国际拓展提供支持。由于支出的增加，该公司本季度调整后的EBITA亏损从上一季度的5,300万美元扩大至4.43亿美元。
该公司表示，将继续投入Choice服务，以区别于竞争对手，吸引更多客户到全球速卖通上购物。
「展望未来，我们将继续保持快速增长势头，为消费者提供更完善的差异化服务。为此，我们将继续加大投入，在提升用户体验和业务竞争力的同时，扩大业务规模，」蒋凡表示。
作为电商领域的资深人士，蒋凡已带领阿里国际初步取得强劲业绩，他致力于整合此前运营相对独立的一系列原生资产和收购资产，并寻求实现更多的协同效应。他似乎正朝着这个方向前进，但他仍须证明自己能够继续扩大业务规模、保持增长并最终带领公司实现盈利。
