今年以来，一款叫做「小马宝莉卡」（以下简称小马卡）的卡牌游戏今年在小学生间悄然流行起来。卡牌采用盲抽的形式售卖，其中最难抽到的卡被称作最高位卡。
有媒体称，某张高位小马卡，在二手市场已被炒到16万人民币一张。据调查，正在发售中的小马卡中，学生之间互相买卖，价格基本在百元级别。为了获得高位卡，不断购买、拆包，才是一些孩子花费成千上万元的主要原因。
小马卡是美国动画片【小马宝莉：友谊就是魔法】的衍伸周边，这部动画片早在2010年就已播出，很多买卡的小学生，甚至没有看过动画。这也构成很多家长不能理解的地方：为什么是小马卡？孩子的沉迷到底是什么原因？
据记者调查发现，「全民马圈」的风潮目前只流行于小学生中。孩子沉迷小马卡，是为了和同学更有话聊，更好地交流「玩」卡心得。孩子如果炫耀自己的衣服、鞋包很贵，会被「群嘲」，但如果有一张很难抽中的高位卡，别的小朋友会表示出羡慕。
另外，孩子互相攀比或沉迷小马卡的同时，还发生在店里盗卡、偷拿家长的钱买卡的情况。
在珠海从业了20年的心理咨询师曹泽，接待过不少家长来咨询小孩玩小马卡，大多情况跟青青家类似，即偷拿家长钱去买卡，该如何看待？孩子这么小，就花这么多钱买卡，以后怎么办，会不会越来越爱花钱？
曹泽能的分析是，「我们现在经常吐槽消费主义已经侵蚀了孩子的大脑，但是本身，现在孩子能够和同学社交的领域已经越来越少了，这个卡片就成了大家的主要社交方式，这也是它这么受欢迎的原因。」如果只是强硬制止，孩子很可能社交能力变弱。事实上，曹泽能也观察到，这些年来找他咨询的孩子，的确呈现出越来越社恐，不会和人交流的趋势。
在曹泽能看来，如今孩子压力越来越大、心理问题频发，已经是不争的事实。当孩子出现偷窃、成瘾等行为问题时，表面是一个玩具，背后反映的却是，孩子的需求如何被对待，家长与孩子的良性沟通如何达成等长期的教育问题。
据了解，小马卡包括趣影、彩虹、辉月、暮光等多种包装，每包售价从2元至10元不等，卡牌还分为R、SR、SSR等不同等级。
有网友调侃：「一代人有一代人的破烂」。卡牌远低于手办的价格，却有着一样抽盲盒式的玩法，迅速替代了曾经火爆的盲盒手办，晋升为这届年轻人的新「顶流」。
【2023年中国收藏卡市场研究报告】显示，2022年，中国收藏卡行业市场规模超过100亿元，预计到2025年，这一市场的规模将达到276.6亿元。
在抖音直播间，头部卡牌公司卡游在2024年上半年的销售额达到2.78亿元，比2023年全年高了近2亿元，排名仅次于泡泡玛特。
消费者方面，数据显示，2022年，中国收藏卡消费者规模433.3万人，同比增长37.8%。基于体育、动漫、影视、音乐领域庞大的粉丝基础，未来几年，国内收藏卡的消费者规模仍将保持高速增长。
潮流消费，是两极分化的市场，参与其中的人觉得物超所值，万物皆可炒，置身局外的人只觉得是「智商税」。
业内人士表示，无论卡面内容是什么，售卖形式如何变化，卡牌本身并不具备明确价值，其价值是二级市场赋予的。目前，国内卡牌产业仍存在一些突出的问题，包括未成年人沉迷、涉嫌赌博的争议、无序的定价体系、缺少规范的交易渠道、缺少公正的二手卡牌鉴定等。消费者需要理性对待卡牌的购买和收集。
公司方面，卡游动漫在其线下直营门店推出了【卡游门店阳光公约】，引导未成年人形成正确的消费习惯。公约规定：未满8周岁顾客，在门店内发生的一切消费行为必须在监护人陪同下进行；8周岁以上未满18周岁的顾客，单次消费超过200元需征得监护人同意，月累计消费超过1000元，需有监护人在场等。
商品方面，2022年，市场监管总局发布【盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）】，要求盲盒应当公示抽取规则、投放数量、隐藏款抽取概率，禁止经营者通过后台操纵改变抽取结果，以及随意调整抽取概率。同时「鼓励建立保底机制，通过设立抽取金额和次数上线，引导理性消费」。
平台方面，抖音升级了未成年人保护措施。对于14岁以下实名用户，将在告知后直接开启青少年模式，且进入后无法退出。在该模式下，用户将只能看到由平台精选、泛知识内容，且无法观看直播以及充值、打赏。
