提起男性消费市场，很多人会想到一份流传已久的「消费市场价值排序图」。其中，中年男性的市场价值位居最末，不仅远低于女性和儿童，甚至不及汪星人。一时间，「男人消费不如狗」的戏言甚嚣尘上。
然而，被长期低估的中年男人们，却凭借一款进口抗衰补剂——「柏生泰4代」（LIFESUGI），打破了「消费欲望低迷」的刻板印象。京东后台数据显示，客单价四位数的抑衰补剂如白菜般被抢购一空，其中超过86%的订单由1、2线城市35-58岁的中年男性贡献。
在上海某互联网大厂担任高层管理的郑先生表示，「步入40岁后，明显感受到身体健康状况下滑，偶尔熬夜一次连续几天都感觉疲惫。」出于对健康的担忧，他开始关注京东上的「柏生泰4代」补剂。
据官网信息显示，该抑衰制品实际隶属北美原研药企BIOCENTER INC旗下，主打的NAD+提升技术最早源于哈佛Paul F. Glenn衰老研究院的关键技术，经权威学术刊物【Cell】刊载可正向调控哺乳动物的机能衰老速率。
2013年，哈佛大学发布于科研顶刊【Cell】的研究报告中指出：步入30岁后，人体内的NAD+水平(调控衰老速率的标志物)会逐年下降，进而加速机能老化，随之而来的就是认知能力下降和代谢失调等老化疾病的发生风险。
图.人体内NAD+水平随年龄增长而下降
而外源补充「柏生泰」的核心成分，在近10年被学界公认为提升NAD+水平的有效途径。研发团队特别添加的XTRegen专利成分，则在增强细胞激活能力的同时，使吸收率提升使前代的1.8倍，养护性能大幅提升。
「我对NAD+这些不太了解，但用过一段时间后确实觉得到睡眠和精力在变好」，林先生分享道，「到我这个年纪，拼得就是身体健康了，而且价格完全可以接受，我没有理由不去试试。」
事实上，林先生的体感变化曾在实验中得到验证。筑波大学研究人员发现，多位老年人持续补充柏生泰核心物质以后，对比实验前数据，在下肢功能、肌肉力量等指标上均有正向反馈。这与京东评论区占据多数的「身体更轻盈」、「腿脚更有劲」等用户反馈不谋而合。
实验结果引起了学术界和一众顶尖富豪的极大兴趣，为了抢先获取体验资格，他们不惜花费高价甚至动用特权。诸如某位著名地产大亨利用人脉获取还在实验室阶段的上述物质后，就迫不及待在社交平台上炫耀「指甲长得很快」的体验。
2019年，柏生泰初代制品率先在美、日高级商圈亮相，迅速引发抢购热潮。而受邀落地国内市场后，也同样受到数万需求人士的关注。据京东后台数据显示，柏生泰的核心受众集中在北、上、广等发达城市，其中86%的消费者为35岁以上的中年男性。
业内人士表示，这部分人正是目前最关注健康的人群之一。证券时报调研数据显示，当前国内上市公司高层领导的平均年龄达到48.59岁，透支健康搏得财富自由后，再花钱借助柏生泰4代这样的科技外力换取「年轻活力」，在一些中年精英圈层内早已屡见不鲜。
与市面上几十上百元的保养品牌相比，背靠哈佛科技、定位高端、富有科技感的柏生泰抑老制品，显然更符合这一人群的心理预期。对他们而言，每月仅需千元的服用成本，在身体健康面前不值一提。在此背景下，精准狙击「中年焦虑」的柏生泰4代产品在京东健康板块脱颖而出，也并不稀奇。
据艾媒咨询预测，随着中年男性「投资健康」的意愿攀升，全球健康服务市场规模有望在2030年达到1530亿美元。而风口背后，是中年男性悄然转变的消费模式：曾经以彩礼、房产为「奋斗目标」的他们，如今更倾向于「为自己买单」。
在【福布斯】杂志评选的全球最值钱的50大品牌中，「男性专属」品牌出乎意料占了近10个名额，其他以男性为主要消费群体的品牌也有32个之多，关于男性「消费频次低」、「消费品类单一」等标签，正逐一被撕下。
有分析人士指出，在诸如品味彰显、个人养生等更垂直的自我需求层面，男性的消费实力往往能让女性望尘莫及，「柏生泰4代」在京东一路攀升的复购率，或许就是最好的诠释
在此趋势下，我们有理由相信，那些已经「喝」出2.15万亿茅台市值、「玩」出300亿垂钓市场的中年男士们，有望成为抗衰老市场风口的领军者
