人工智能搜索初创公司 Perplexity 计划开始在其"相关问题"区域投放原生广告，这一区域占其搜索查询量的 40%。品牌将能够影响这些推荐问题的内容。
要在广告业务上取得成功，Perplexity 必须证明它拥有足够的用户规模，确保赞助问题的相关性和品牌安全性，并为广告客户提供受众洞察和有效的定向投放能力。
这家使用网络资源回答问题的人工智能搜索引擎最近完成了 7360 万美元的 B 轮融资。截至 1 月，它声称拥有超过 1000 万月活跃用户，目前收取每月 20 美元的订阅费。
Perplexity 进军广告领域是其寻求建立可持续业务的合理举措。以赞助相关问题的形式投放原生广告非常契合其对话式人工智能搜索体验。然而，Perplexity 面临着典型的双边市场难题，既需要用户规模，也需要广告客户的兴趣。
品牌安全至关重要，因为广告客户不愿看到自己的信息出现在不当内容旁边，尤其是在生成式人工智能的语境下。证明其广告定向的相关性和表现优于现有选择也将是关键。
尽管进军广告是合乎逻辑的下一步，但 Perplexity 在进入由谷歌主导的竞争激烈的搜索广告市场时，还有很多需要证明的地方，才能赢得广告客户的青睐。不过，如果 Perplexity 能够利用其独特的人工智能问答体验，为品牌提供新颖、互动的原生广告形式，同时严格把控内容质量和用户体验，它或许能在这个万亿美元的市场中分得一杯羹。
