如果您听过「如果您建造它，他们就会来」这句话，您可能会期望在线成功遵循相同的原则。虽然这是一句鼓舞人心的名言，但它并不总是适用于本地企业。
仅仅建立一个网站并不能保证您就会收到一大批潜在客户，而且这不仅仅是我的猜测。
最近的研究表明，21% 的企业难以吸引足够的网站流量，这使得建立强大的在线形象变得更加困难。
此外，许多人认为谷歌更青睐大品牌。这是因为人们倾向于信任熟悉的名字，即使内容本身不是一流的，用户也更有可能点击他们熟悉的品牌的链接。然而，这并不意味着高质量的内容不会被注意到。谷歌的算法在不断发展，最近的更新优先考虑了经验、专业性、权威性和可信度 (EEAT)，这表明谷歌正在转向奖励那些展示专业性并提供真正价值的内容。
现在，不要误会我的意思。知名度高的企业确实往往在网上表现更好，因为有更多人寻找它们。但是，您的本地公司网站仍然可以参与竞争。
关键在于掌握本地 SEO 关键词研究并实施精心制定的策略。这正是我今天要谈论的内容，这样你就可以吸引本地客户并在线发展你的业务。
关键要点
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为什么本地搜索引擎优化很重要？
本地搜索引擎优化很有价值，因为它可以帮助 小公司 接触到在其地区寻找产品或服务的潜在客户。
例如，如果您拥有一家房屋维修公司，您将希望针对您所在地区可能需要您服务的人。换句话说，本地关键字研究针对的是已经对您的产品感兴趣的潜在客户。
如果操作正确，本地化 关键词研究可以：
研究也支持了本地 SEO 的重要性。SOCi 的数据显示， 80% 的消费者 每周都会多次上网寻找本地企业。
但这还不是全部。调查显示，32% 的消费者每天都会使用互联网寻找本地商家。
正如我已经详述的那样，本地化关键词研究的主要重点是吸引更多的潜在客户并获得更多的客户。
然而，除了使用 本地搜索引擎 优化来定位特定的地理区域之外，还有许多其他因素使其与众不同。
最明显的是谷歌的排名因素。对于本地搜索，这家搜索引擎巨头会考虑几个重要领域，例如：
为了进一步改善您的本地搜索引擎优化， Google 提供了以下建议：
Google 还会考虑相关性、距离和突出性（您的整体网络形象，受内容、反向链接和目录列表等因素的影响）。
本地关键词研究的另一个独特之处是强调修饰语。您在写作中整合的搜索词必须非常具体地针对您的位置。例如，如果您在德克萨斯州奥斯汀经营业务，您会希望使用「奥斯汀餐馆」这样的关键词，而不仅仅是「餐馆」。
此外，语音搜索对于本地 SEO 至关重要。研究表明，76% 的人 每周至少使用一次语音搜索来查找本地商家，而只有 18% 的语音搜索用户选择智能音箱进行本地搜索。
Statista 的最新研究表明，数字语音助手只会越来越受欢迎。开始思考如何将其融入您的本地 SEO 策略可能是个好主意。
如何进行本地关键词研究
您知道本地关键词研究的重要性，但如何找到最佳的关键词呢？幸运的是，它并不像看起来那么复杂。
将关键词视为您在线形象的基石，每个关键词都由三个关键组成部分组合而成：修饰语、核心术语和位置。
听起来很复杂？别担心——我们将向您展示如何根据这些要素进行本地关键词研究，以提高您的知名度。
1. 找到你的行业关键词
想想您提供什么以及您想要推广什么服务或产品；然后集思广益列出与您的业务相关的关键字列表。
如果您遇到困难，请通过 Google 搜索您的主要服务（如「宠物美容」），然后查看页面底部的「相关搜索」以获取想法。
另一个技巧？开始在 Google 中输入关键字，看看自动填充弹出什么内容 - 这些都是热门搜索！
获得关键词列表后，请进行在线研究，看看这些关键词有多受欢迎。您可以使用 Ubersuggest、Google Keyword Planner 或 Google Trends 等工具来获取此信息。您还可以使用 Ubersuggest 分析竞争对手的关键词，看看是否有可能在排名中超越他们。
2. 使用关键字修饰符
使用关键字修饰符可让您将精力集中在特定区域或类型的搜索上，以获得目标流量并从本地 SEO 工作中获得更好的结果。
例如，假设您正在为机械师撰写一篇关于为您的汽车选择合适轮胎的文章。除了定位宽泛的术语「轮胎」之外，您还可以使用「最佳」、「全季」或「冬季」等修饰词来缩小您的关注范围并覆盖正在搜索特定类型轮胎的用户。
Ubersuggest 可以通过建议相关关键词或向您展示您的竞争对手正在使用的术语来帮助您发现这些修饰符。
3. 添加您的位置条款
现在是时候加入一些当地特色了！想想人们可能用各种不同的方式来指代您的位置。这可能是您所在城市、街区的名称，甚至是附近的地标。
不要忘记添加缩写或昵称等变体。例如，如果您的公司位于纽约市，您可以使用「NYC」、「大苹果」或「曼哈顿」。
通过将这些本地关键字添加到您的内容和元数据中，您可以告诉搜索引擎您的内容与您所在地区的搜索者相关。Google Trends 或 Ubersuggest 等工具可以帮助您发现哪些本地关键字在您的竞争对手中流行或受欢迎。
4.考虑搜索意图
当人们在网上搜索时，他们心中有一个目标。他们是准备购买、寻找更多信息，还是只是浏览？这被称为「搜索意图」。
一旦您了解了搜索者的意图，您就可以 更好地定位您的关键字 和内容以满足他们的需求。
以下是一些示例：
因此，了解客户的想法可以帮助您定制关键字以匹配他们的需求。
利用竞争对手进行本地关键词研究
您真的可以窃取 竞争对手的关键词吗？当然可以！分析竞争对手的策略可以成为您本地关键词研究的金矿。这就像窥视他们的策略，看看哪些方法有效，哪些方面您可以胜过他们。
下面详细介绍了如何审视你的竞争对手，并利用他们的策略为你带来优势：
- SERP 侦查： 首先在 Google 中搜索您的目标关键词。持续出现在顶部的竞争对手是您的关注重点。
- 深入挖掘内容： 检查他们的内容。他们关注的是博客文章、本地新闻还是推荐？他们如何使用您的目标关键词？寻找模式，看看如何创建更具吸引力的内容。
- 其他 SEO 策略： 密切关注他们的页面 SEO 策略。他们是否优化了标题标签、元描述和标头标签？他们是否已声明并优化了他们的 Google 商家资料？通过确定他们的优势和劣势，您可以制定超越他们的策略。
- 找到差距： 他们的策略中缺少什么？他们是否忽略了关键词？他们还没有探索过哪些内容格式？找出这些差距可以让你获得竞争优势。
以下是关键字「西雅图最好的咖啡」的热门搜索示例：
请记住，这不是为了抄袭；而是为了学习并做得更好。
通过分析这些结果，您可以深入了解您的直接竞争对手：他们的优势、劣势以及整体在线形象。
例如，请注意有多少顶级搜索结果通过诱人的视觉效果展示他们的咖啡。为了脱颖而出，您可以专注于通过高质量的照片和视频来突出您独特的氛围、咖啡师或客户体验。
此外，请查看您的竞争对手如何利用他们的 Google 商家资料列表。除了照片外，积极的评论在建立信誉和吸引新客户方面也发挥着至关重要的作用。
最佳本地 SEO 关键词研究工具
我已经提到过 Ubersuggest，但值得再次强调。这个用户友好的工具提供关键字创意、流量数据、类似网站的见解等。
例如，如果我搜索「加利福尼亚数字营销机构」，我会得到：
您还可以从「介词」、「相关」、「比较」和「问题」中进行选择，以更好地了解搜索意图。
在本地SEO关键词研究中需要考虑的其他工具：
最终，为您的企业找到合适的关键词的最佳方法是尝试不同的工具和技术，并分析哪种方法最适合您的特定业务。
常见问题解答
什么是本地关键词研究？
本地关键词研究旨在确定人们在网上搜索类似您的企业时可能使用的相关关键词。
如何研究本地搜索引擎优化的关键词？
使用正确的工具至关重要。毕竟，如果潜在客户无法在您所在地区找到您，您将错失很多业务。Ubersuggest、Google Keyword Planner 和 Google Trends 都可以让您有一个良好的开端。然后是竞争分析、查看 SERP 以了解排名，以及使用 Google 自动完成。
如何找到最佳的本地关键词？
在进行本地关键字研究时，您需要记住一些事项。考虑一下您的客户在寻找您的公司时可能会搜索什么，然后集思广益。然后，使用 Ubersuggest、Google 的 Autosuggest 或 People Also Ask 等工具进行本地关键字研究。您还可以查看 SERP 并查找关键字。
结论
本地关键词研究应该是任何小型企业营销计划的重要组成部分。
通过了解您所在地区的人们所搜索的关键字，您可以创建直接与他们对话的内容和广告，并且通过使用 Ubersuggest 等合适的工具，可以轻松找出这些关键字。
搜索意图也是在线可见性的重要组成部分，因此请务必围绕将您的内容与客户需求相匹配来构建，以改善您的整体本地SEO。
