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引言：曾经用低价水果成功突围，成为天猫水果电商TOP3，如今倒闭了都没人知道。
十多年前，淘宝横空出世，电商环境越来越好。不少商家也 在电商平台上混的如鱼得水 ，获得了不错的成绩，甚至有的商家 把生意越做越大 。
彼时，实体店倒了一间又一间，许多实体店商家 对电商平台骂骂咧咧，又不得不开通线上店铺。
风水轮流转，现在电商平台上的商家 倒的倒、跑的跑 。今年的618，被平台宣传「史上最简单的618」，然而却是 商家们最难的618 。 甚至有一批商家在618前，就消失的无影无踪了。
王小二作为淘宝水果大店常年占据搜索排名前列，如今也悄然退场。
成也低价，败也低价
在互联网的三百六十行里，水果行业迅速崛起，还顺便分走了实体水果店的流量。然而，电商环境越来越差，水果电商也越来越难做下去， 即使是行业中的状元也难逃这种命运 。
曾经，王小二水果旗舰店的 交易规模达到了9~10亿元 ，团队达上百人，水果品牌多达上百个， 只要是消费者想吃的水果，就没有在王小二那找不到的。
2012年，王小二创始人王乐回到家乡后看到了陷入滞销困境的栖霞苹果，想要帮助家乡的他当机立断， 开了家淘宝店帮栖霞卖苹果 。
「王小二果园」首年的成绩十分亮眼， 不仅卖了一万箱苹果，销售额还达到了100万元 。这无疑给了王乐看到了希望，网友们甚至把王小二比做是生鲜电商里的 「同仁堂」 。
虽说赶上了时代的红利，但王乐的创业之路还是十分艰辛。不仅在 找货源、采购、备货上亲力亲为 ，还要打印订单、发货， 偶尔还要兼职一下客服 ，经常要 忙到半夜才能下班休息。
那个时候，王乐主要卖的是苹果，除了是家乡特产以外，还有耐储存、运输的特点。无论是天猫还是抖音， 不少水果店铺都是靠苹果发家的。
后来，平台不断扩大，竞争也越来越激烈。王小二为了能够在众多水果店中突围，不断上线 龙眼、哈密瓜、贝贝南瓜、蓝莓 等水果。
紧接着，更便宜的拼多多出现在大家的视线里，为了 对标拼多多 ，天猫生鲜硬是将水果的价格打的更低， 从单价49.9一路打到了29.9 ，甚至有的水果品类打到了9.9元。
平台的这一操作 ，家人们乐开了花，商家们却是苦不堪言。 但即使是面对平台的「低价策略」，王小二也无惧困难， 一路斩妖除魔， 在各种大促上都能看见王小二的身影。
最终，王小二脱颖而出， 成为淘宝天猫里水果电商的TOP3。 光是淘宝天猫一家店，就 拥有486万的粉丝。
然而，「低价策略」也容易给商家带来一定的压力，以至于 水果质量良莠不齐 ，导致消费者的投诉越来越多，商家也越亏越多。
据中国电子商务研究中心的数据显示，国内生鲜电商市场里大概有4000个商家， 但只有1%能够赚钱，88%的商家都陷入了亏钱的状态。
在黑猫投诉以及小红书上， 不少消费者表示王小二的水果大小不一、有一半的水果都是烂的。 最后造成消费者对王小二失去信任，越来越多的人选择到其他店铺购买水果。
除此之外， 随着平台流量的下滑，王小二的现金流逐渐紧张 ，导致王小二在供应链方面需要承受更多的压力， 供应商结款慢的问题也因此浮出水面 ，进一步为王小二的倒闭做下铺垫。
各种因素互相交织，即便是再大的店铺也经不起折腾，众所周知 ，能压死骆驼的，从来不是最后一根稻草。
一分钱一分货，廉价水果难有性价比
自从网络上出现一批又一批的水果商家后，不少人开始爱上在网上买水果。 比起实体店，网上的水果便宜到让人怀疑人生。
比如，50块就能买到又大又甜的阳光玫瑰青提、5斤的红柚只要30元出头、 就连3~4斤的榴莲也不用100元就能买到。
因此很多人认为在网上买水果就等于捡了大便宜，实际上，电商的水果之所以能够卖的这么便宜， 是因为他们卖的是「次果」 。
拿苹果来做例子的话，「次果」就是那些在树上被树叶挡住照不到阳光的苹果， 一般来说，实体店商家是不会拿这种苹果到店里卖的。
但总不能就这样扔掉吧，所以，在之前这种「次果」都会被 拿去榨汁、加工成果脯、果酱 等。直到电商平台的出现， 果农们又为「次果」找到了新的归宿。
可能这个时候有人会说， 「尽管是次果，吃起来和外面的一级果、二级果甚至精品果都要好吃。」
这是因为水果何时采摘完全是由经销商说了算。比如符合标准的「漂亮果」就会早早地被采摘袭来，等到快熟的时候才在商超里上架。 而「次果」则是等到有消费者下单才再被采摘。
另外，无论是以前还是现在，都会听到有人说哪里的产的水果特别好吃，比如 烟台的苹果、赣南的脐橙、新疆的香梨等。
所以，有的果农是靠着电商平台做次果大甩卖，而有些电商则是看中了次果便宜有利润空间的特点，
他们会跑去一些特定的区域，包下整个园区的次果。
紧接着，商家们就会用 「丑果」「小果」 来掩饰次果的「出身」，不少 丑苹果、丑柑、丑橘 在电商平台上都能获得不错的销量，不少商家靠次果赚得盆满钵满。
除此之外，平台给水果发送大量的现金补贴，吸引更多的商家投资入驻。让早早入驻平台的商家们意识到， 要想要比过别人，就只能靠低价走量 ，从而让店铺获得更高的曝光度。
最后，消费者也要为自己贪小便宜的行为付出代价，消费者需要 花大量的时间在网上筛选靠谱的商家 ，或许还要踩各种雷，才能找到一家良心店铺。
疯狂闭店，实体电商惨遭平台「大清退」
如今，三百六十行，行行难做。 生意不好的惨遭倒闭，生意好的也要倒闭 。今年五月份，有网友发现，淘宝的头部女装店铺「少女凯拉」的老板疑似卷钱跑路。
该家店铺在淘宝拥有553万粉丝， 据说跑路的时收还有3500万的货款还没结清 ，共涉及了300多家供货商。
相信不少辣妹都曾在少女凯拉里下过单，它用当下最流行的设计以及价格吸引了不少消费者，据了解， 少女凯拉的回头客超100万。
生意如此火爆，老板也难以逃脱成老赖的命运。 有供应商透露，少女凯拉的服装定价一般都低于进货价格。还有的供应商表示 ，少女凯拉早就开始「赊账拿货」了 。
无独有偶，少女凯拉的同行MJ style的跑路也引发了网友的热议。 该品牌创始人是内娱女明星张雨绮的前夫 ，品牌在巅峰时期线下门店接近一千家，甚至在香港也开设了门店。
有干了十几年电商的网友表示， 「干了十几年的电商没有今年这么累过，打算关店休息一段时间了。」
也有网友称，自己朋友一天发两万单，请了好几个人打包，结果一天才赚两百块。真是 顶着老板的头衔，干着牛马的活，最后到手只有0.6万元。
俗话说，雪崩的时候没有一片雪花是无辜的。把店铺干倒闭除了有自身原因以外 ，外部因素也不容忽视。
自从各大电商开卷 「价格战」 后，给商家的留的余地是越来越少。今年的618，抖音更是把流量分给了那些低价商品， 完全不顾其他商家的死活。
拼多多也在这次618里用 「直降价」 作为噱头吸引消费者。流量的天秤不断倒向全网低价，让商家们不得不一降再降，毕竟， 你降或不降，都会有人降价。
除了「降价」，商家对平台的 「仅退款」 规则可以说是厌恶至极。当有的人在网上大肆宣传 利用平台规则薅羊毛 的时候，众多商家是有苦说不出，有气没地撒。
有商家表示， 2021年的时候，退货率还不到50%，现在退货率飙到了80%。 当商家在发货的时候，还要时刻担心着后续的退货问题，电商人悬着的心在等到消费者退货的那一刻终于死了。
这场「价格战」就像现实版的「鱿鱼游戏」，不过更惨的是， 没有赢家。
写在最后
2024年充满了不确定，王小二的倒闭也给各个电商人敲响了一个警钟。只有产品质量过关，才能安全逃过这场「倒闭潮」。
对于王小二水果店倒闭、电商难买好水果您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。
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