根据TrendForce集邦咨询的最新研究报告，2024年第二季度全球智能手机产量受到新机铺货期结束和库存调节的影响，较上一季度下降约3%，总产量达到2.86亿支。
尽管第三季度通常为销售旺季，但品牌厂商对生产规划持保守态度，预计第三季度全球智能手机生产总数将仅有微小的季度增长，达到2.93亿支，与去年同期相比仍将下降约5%。
三星与苹果表现分化
报告指出，作为全球智能手机市场的领头羊，三星（Samsung）在第二季度的智能手机产量因Galaxy S24新机铺货期结束而减少了10%，降至5,380万支，尽管如此，其仍保持市占率第一的位置。TrendForce预计，三星有望在第三季度底推出一款高端薄型折叠机，作为Z Fold 6的延伸机型，但受限于售价及缺乏杀手级应用，该款新机对整体市占率的贡献预计有限。
另一方面，苹果（Apple）则表现出相对稳健的增长态势。第二季度，苹果生产了约4,410万支智能手机，虽然季度环比下降8%，但较去年同期增长了5%，这主要得益于中国618电商促销期间的先行备货。随着九月份新机的发布，TrendForce预测苹果2024年的新机生产总数将突破8,600万支，较去年增长近8%。
中国品牌谨慎应对市场变化
中国智能手机品牌在面对市场变化时采取了更为谨慎的态度。小米（含Redme及POCO）在第二季度的生产总数为4,180万支，年增19%，但考虑到需求未显著回升，小米在第三季度的生产目标仅设定为小幅增长，并着重于库存调整。
OPPO（含OnePlus及Realme）和Vivo（含iQoo）同样面临市场压力。OPPO在第二季度的生产总数年增6%，市占率排名第四，并计划维持第三季度生产目标与第二季度持平。而Vivo则受益于新品推出及中国市场销售的良好表现，第二季度产量季增20.5%、年增10.2%，但展望第三季度，其生产总数也有望与第二季度持平。
新兴市场面临挑战
值得注意的是，全球性经济疲软对南美、中东和非洲等新兴市场造成了冲击，加之品牌竞争激烈，这些地区出现了整机渠道库存升高的现象。品牌厂商因此更加注重零部件和整机库存管理，以应对需求的不确定性，并对2024年下半年的生产计划普遍采取保守态度。
总体来看，2024年全球智能手机市场依然面临着诸多挑战，包括需求疲软、库存压力、经济不确定性以及市场竞争的加剧。在此背景下，品牌厂商需要继续调整策略，加强创新，以应对市场的变化和挑战。
本文源自金融界
