近日,根据Counterpoint Research公布的全球智能手机市场报告显示,2023年全球智能手机市场收入约为4100亿美元,同比下降4%。在众多手机厂商中,苹果的表现最为抢眼,它仅靠全部出货量的五分之一,就独占了全球一半的手机收入。苹果正以高端策略主导市场,推动智能手机向高价位集中。
根据Counterpoint Research公布的数据,2023年全球智能手机出货量为11.7亿部,同比下降4%。这主要是由于全球经济放缓,加上智能手机市场基本饱和所致。但是由于平均售价首次突破350美元,达到2517元人民币,智能手机市场收入「只」下滑了4%,约为4100亿美元,折合人民币29489亿元。
在此背景下,苹果的表现格外抢眼。iPhone的平均售价再创新高,达到6401元人民币,同比增长2%。全年iPhone的收入高达14600亿元人民币,占据全球智能手机总收入的一半以上。也就是说,苹果只用它全部出货量的五分之一,就取得了所有手机厂商一半的营收。
此前有报道指出,2022年苹果iPhone销量下滑,但收入并未受太大影响。这主要是因为,苹果在产品定价和市场定位方面非常精准,它依靠少量高端机型就能获取可观利润。事实上,在全球智能手机市场日渐饱和的情况下,苹果不仅保持了增长势头,还主导了整个市场向高端品牌集中的趋势。
报告指出,目前每四部出货的智能手机中,就有一部批发价超过600美元,约合人民币4315元。这表明智能手机市场正向着「精英化」的方向快速发展。这其中,苹果的推动作用至关重要。
事实上,过去几年苹果一直奉行「少而精」的高端策略。它不断淘汰低端老机,将研发和营销资源集中在iPhone新系列上。同时,它也在产品设计和功能上不断创新,以保持iPhone的科技感和吸引力。在硬件性能和软件体验上,苹果想方设法与安卓竞争对手拉开差距。
正是这种高端策略,让苹果得以在智能手机市场向好坏分化的大趋势中脱颖而出。一方面,它牢牢占据了高端市场;另一方面,它也以优质产品吸引更多追求品质的消费者。在很大程度上,是苹果推动了整个智能手机市场向「精英化」方向发展。
从这个角度看,苹果获取高额利润也就不难理解了。它提供的不仅仅是一部手机,而是一个联结硬件与软件、并带来优质用户体验的完整生态系统。这为追求个性化和专业化的消费者提供了独特的价值主张。许多人愿意为此支付高价。
未来几年,随着智能手机提供的功能日益丰富,硬件也将更加个性化,「精英化」的趋势不可避免。届时,市场将更加聚焦于具有差异化优势的品牌和产品。而苹果凭借其生态系统优势,很可能继续主导高端市场。
苹果模式的成功为国产手机品牌提供了重要借鉴。首先是坚持自主创新,创造差异化竞争优势。苹果从一开始就投入大量资源进行自主研发,形成了独特的生态系统。同样,国产品牌也要提升技术实力,提供有别于对手的产品和服务。
其次是坚持以用户为中心。苹果在产品设计上非常注重用户体验,这是其成功的重要原因。国产品牌也要洞察用户需求,从细节出发打造优质产品,这是赢得用户信任的关键。
最后是敢于转型和创新。面对市场变化,苹果勇于推陈出新,及时调整策略。国内厂商也要紧跟市场动向,主动转型升级,以创新应对新情况、新需求。
综上所述,在全球智能手机市场持续萎缩的情况下,苹果仍稳坐收入王座,这与其高端产品策略分不开。其模式值得国产手机厂商借鉴学习,只有持续创新与积极转型,才能在竞争激烈的市场开拓出一片天地。让我们拭目以待国产品牌带来的更多惊喜。
