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刘兴亮 |「苹果们」的AI竞争,市场会买单吗?

2024-09-04手机

随着官宣的苹果发布会时间愈发临近,市场对即将推出的最新款iPhone 16系列是否涨价展开讨论。

回顾苹果手机这几年的价格变化,整体呈波动上涨趋势。涨价原因多和产品软硬件升级及存储容量提升挂钩,例如iphone7系列因为处理器性能提升、采用新的摄像头技术、具备更好的防水防尘性以及最小存储由16GB变为32GB,较上一代价格上涨;iphone8系列则由于全面屏、AR(增强现实)技术、无线充电、屏下指纹等诸多特性的加持,起售价首次突破8000;iPhone15系列因升级了A17处理器,具有更好的CMOS(互补金属氧化物半导体)等,价格也有所上涨。而目前,有关iPhone 16将全面涨价的预测主要源于,即将上市的iPhone 16融入了更多AI(人工智能)功能。

然而,当下不少国内手机品牌也在AI功能升级方面不断加力,谁能接住AI的富贵尚无法定论。从整个智能手机行业来看,市场调研机构Counterpoint Research的报告显示,2024年,生成式AI手机占整体智能手机出货量占比将达到11%,并在2027年进一步增长到43%,届时出货量将增长近4倍。该机构研究总监预计,一旦苹果进军该领域,AI将立即成为从2025年开始所有中上型智能手机的必备功能。

基于如此市场前景,各大手机品牌在对AI的研究上也不断加码。从手机行业的发展现状来看,国产手机品牌纷纷加大在AI技术研发上的投入,并积极推出大模型等技术应用,以满足消费者对于AI与手机结合的需求。例如,华为自研盘古大模型,以增强智慧助手小艺在手机的生产力、交互能力以及个性化服务等方面能力;小米不断改进milm-6b大模型升级智能助手小爱同学,提升其在智能问答、图片文案创作、实时翻译、闲聊对话等诸多方面的能力;OPPO高端旗舰Find X7系列搭载了OPPO自研的安第斯大模型,推出了AI消除、AI通话摘要、AI内容创作等全新功能;vivo的蓝心小V作为基于其AI技术开发的首款全局智能辅助,像专属私人助理一般,在自然交流中帮助用户完成找文件、搜照片、总结归纳信息、快捷创建日程等操作……各家手机品牌都在致力于为用户带来更智能的使用体验上下功夫,不断升级AI是大势所趋。

事实上,AI能力确实成为了吸引用户们的新卖点,毕竟AI给手机带来了诸多方面的影响,如智能拍照与图像处理持续优化、语音助手和自然语言处理能力大幅增强、用户个性化体验感显著提升等。

在笔者看来,关于AI功能的竞争,将会集中在高端市场上。而能否被这个市场对应的消费者所接纳,关键点不在于价格,而是取决于AI功能是否满足刚需以及新科技带来的创新体验感程度。

观察手机市场中头部公司的发展路径可以发现,对新技术的渴望以及快速响应能力,并迅速将最新技术应用于产品之中,是品牌能保持领先地位的法宝。这需要品牌不断高额投入智能技术研发和创新技术。此外,头部手机企业还会大力加强与外部厂商合作,例如与知名相机厂商合作以提升手机摄像性能水平。手机企业追求新的突破,在多方面的投入有利于形成良好的产业生态系统,推动行业的整体发展与进步。

未来,手机行业发展将侧重于软硬件的紧密结合以及人工智能的深度集成。产品要对市场形成真正的冲击,需要具备较强的实际应用能力以及软硬件的协同工作能力。长远来看,智能手机行业的集中化趋势将更加明显,提供专业化和高效率的服务成为手机企业生存和发展的关键。与过去消费者看重手机参数相比,个性化、智能化的服务和体验成为当下用户购买手机更为关注的内容。企业只有不断提高手机与AI的适配度,并且让这些应用更好地服务于用户的工作生活,例如实现车载联动、辅助学习等,其产品才能获得更大的市场份额。

笔者预测,不久的将来所有手机都将具备AI功能,消费者是否愿意为手机的AI功能支付溢价,以及支付多少,取决于AI与手机硬件、软件的适配程度,以及是否能更好地满足体验感。在尝鲜和特定需求驱动下,消费者或将愿意为高价产品买单。同时,具备有效整合资源、提高生活与工作效率的技术也更受青睐。

责任编辑:谢婧雯

来源:中新经纬

编辑:郭晋嘉