智能手机市场回暖 中国品牌崛起
2023年第四季度，全球智能手机市场终于止跌回暖，出货量同比大增7.1%，达到3.17亿部 。这标志着智能手机行业结束了长达9个季度的低迷期，开启了新一轮增长周期。尽管如此，2023年全年智能手机出货量仍然同比下降3.9%，达到11.516亿部，创下近十年来的新低。这主要受到宏观经济不确定性、地缘政治紧张局势以及消费者可支配收入下降等多重因素的影响。
随着供应链瓶颈的缓解、渠道库存压力的减轻以及新兴市场需求的回暖，智能手机市场正在重拾复苏动能。 第四季度表现给了行业信心，2024年全球智能手机出货量预计将同比增长3%，行业有望进一步走出阴霾 。
传统巨头依旧领跑
在2023年第四季度，苹果和三星仍然分别以22.6%和16.8%的市场份额占据前两名 。苹果表现强劲，同比增长1%，这主要得益于其在高端市场的持领先地位。 尽管在中国市场面临来自本土品牌的激烈竞争，但苹果依然通过积极的以旧换新优惠和分期付款计划，吸引了大量高端消费者的换机需求 。
而三星则成为前五大厂商中唯一出现年度下滑的品牌，第四季度同比下滑8.9% 。这一方面是因为三星在中高端市场的产品线未能完全满足消费者需求，另一方面也反映了安卓阵营正在加速多元化发展的趋势。
中国品牌快速崛起
小米和传音控股分别以两位数的增长率位居第三和第四，中国品牌合计实现了18%的年增长率，远超整体市场7%的增幅 。这些中国品牌在新兴市场表现抢眼，将进一步推动其全球扩张步伐。
以小米为例，第四季度出货量同比增长22.6%，达到4070万部 。小米凭借对印度等新兴市场的深耕细作，产品线日益完善，性价比优势凸显，吸引了大量中低端消费者。 传音控股则专注于非洲、中东等手机普及率较低的新兴市场，第四季度出货量同比暴增64.9%，达到2870万部，首次跃升至全球第四 。
值得注意的是，vivo和OPPO在第四季度表现平平，分别以7.6%和4.2%的市场份额排名五六位 。这两家品牌在国内外高端市场竞争力有待提升，未来或将加大中低端市场的开拓力度。
华为重返注入新动力
长期受制裁影响的华为有望在2024年重新回归智能手机市场，这将重塑整个行业格局，预计厂商排名将发生重大变化。 2023年第四季度，华为智能手机出货量同比大增84%，尽管仍排名第九，但已展现出强劲的反弹势头 。
华为凭借在5G、折叠屏、影像等领域的技术优势，加之对国内市场的深刻理解，在重返之初就对苹果、三星等巨头形成了有力冲击。未来几个季度，华为很可能会进一步扩大市场份额，推动行业洗牌。
前景仍存挑战
尽管第四季度表现乐观，但2024年全年出货量增长预计只有3% 。地缘政治问题、经济不确定性和价格上涨等因素将影响全球消费者需求，给智能手机市场带来新的挑战。
具体来看，中美科技对抗加剧可能会进一步影响华为等中国品牌的全球扩张步伐。通胀高企导致消费者可支配收入下降，可能会抑制高端机型的销售增长。另一方面，新兴市场的复苏动能何时能够持下去，也是一个未知数。
2023年第四季度智能手机市场的回暖让整个行业重拾信心 。中国品牌凭借在新兴市场的强劲表现快速崛起，正在动摇传统巨头苹果和三星的统治地位。华为的重返将进一步重塑市场格局，但行业整体仍面临诸多不确定因素的挑战。未来一年，智能手机厂商需要持创新，提升产品力，同时密切关注宏观经济和地缘政治形势的变化，才能在这场竞争中取得胜利。
