文 | 年少的你
编辑 | 年少的你
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骁龙8Gen2旗舰手机价格战:荣耀90GT的野心与小米的焦虑
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2023年 ,手机市场风云变幻,曾经被认为是「夕阳产业」的手机行业,却因为5G技术的普及、芯片技术的迭代以及用户需求的升级,再次焕发出勃勃生机,在这场没有硝烟的战场上,国产手机品牌凭借着敏锐的市场嗅觉和强大的研发实力,不断挑战着国际巨头的统治地位,其中, 荣耀手机的崛起 , 尤为引人注目
曾经依附于华为羽翼之下的荣耀, 在经历了被出售的阵痛之后 ,以一种近乎涅槃重生的姿态, 重新回到了大众视野 ,这一次, 它不再是那个头顶「华为光环」的少年 ,而是凭借着自身强大的产品力和精准的市场定位,在竞争激烈的手机市场中杀出了一条血路
荣耀90GT,这款被誉为「2599元骁龙8Gen2旗舰」的手机,正是荣耀手机强势回归的最佳注脚,它以极具侵略性的价格, 打破了旗舰手机的价格壁垒 , 将高端体验带给了更多用户 , 也让竞争对手 ,尤其是小米手机,感受到了前所未有的压力
第一章:荣耀的逆袭:从「弃子」到「黑马」
2020年11月17日,对于荣耀来说,是一个刻骨铭心的日子,华为正式宣布出售荣耀手机业务, 彼时 , 外界对于荣耀的未来充满了担忧 , 毕竟失去了华为这棵「大树」 ,荣耀能否独自面对手机市场残酷的竞争,还是一个未知数
荣耀并没有被眼前的困境所击倒, 反而将这次「被迫独立」视为一次重塑自我的机会 ,在CEO赵明的带领下, 荣耀迅速完成了从组织架构到供应链的全面重组 ,并确立了「以消费者为中心, 打造全球标志性科技品牌」的发展目标
为了实现这一目标, 荣耀制定了「双轮驱动」的发展战略:坚持技术创新 ,持续加大研发投入, 打造差异化的产品优势;深耕线下渠道 ,构建完善的销售和服务体系, 提升用户体验
在技术创新方面, 荣耀继承了华为强大的研发基因 ,并在此基础上不断加大自主研发力度, 荣耀不仅与高通、联发科等芯片巨头保持着密切合作 ,还积极布局自研芯片领域, 推出了GPUTurbo、LinkTurbo、方舟编译器等一系列创新技术 ,不断提升产品的性能和竞争力
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在渠道建设方面, 荣耀则选择了「线上线下并重」的发展模式 ,在线上, 荣耀与京东、天猫等电商平台建立了深度合作关系 ,并积极拓展直播电商等新兴销售渠道;在线下, 荣耀则加快了线下门店的布局 ,并加强了与经销商的合作,为用户提供更加便捷、优质的购机体验
正是凭借着对技术创新和用户体验的极致追求,荣耀在独立之后,迅速走出了低谷,并取得了令人瞩目的成绩, 根据市场研究机构Counterpoint的数据显示 , 2023年第二季度 , 荣耀手机在中国市场的份额达到了18.5% ,超越小米,成为中国手机市场第二大厂商
荣耀的逆袭, 是国产手机品牌在逆境中奋起 ,不断超越自我的最佳例证, 它也证明了 ,只有坚持以用户为中心, 不断进行技术创新和产品迭代 ,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地
第二章:2599元的「核弹」:荣耀90GT引爆手机市场
2023年7月, 荣耀发布了全新数字系列旗舰手机——荣耀90系列 ,其中, 荣耀90GT凭借着2599元的起售价和骁龙8Gen2处理器的强悍性能 ,成为了当时最具性价比的旗舰手机, 也引发了手机市场的强烈震动
荣耀90GT的发布, 不仅让消费者看到了荣耀手机在产品力和性价比上的突破 , 也让竞争对手 , 尤其是小米手机 ,感受到了前所未有的压力
一直以来, 小米手机都以「性价比」著称 ,其「Redmi」品牌更是凭借着极致的性价比, 在中低端手机市场占据着主导地位 ,荣耀90GT的出现, 却打破了小米手机在性价比上的优势 ,让小米手机陷入了被动
为了应对荣耀90GT的挑战, 小米手机也不得不采取了降价措施 , 小米手机将RedmiK60的起售价下调至了2299元 , 与荣耀90GT的价格差距进一步缩小
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荣耀90GT之所以能够取得如此亮眼的成绩,与其精准的市场定位和强大的产品力密不可分
在市场定位方面, 荣耀90GT瞄准了对性能和性价比有着较高要求的用户群体 ,尤其是年轻用户, 这一群体对手机的性能和价格都比较敏感 ,而荣耀90GT则以其强大的性能和极具竞争力的价格, 成功地吸引了他们的目光
在产品力方面, 荣耀90GT也展现出了强大的实力 , 除了搭载高通骁龙8Gen2处理器之外 , 荣耀90GT还配备了120Hz高刷新率屏幕、5000万像素超感光主摄、66W超级快充等旗舰级配置 ,在性能、拍照、续航等方面都达到了行业领先水平
荣耀90GT的成功, 是荣耀手机「双轮驱动」发展战略的又一次成功实践 ,它也证明了, 只有坚持技术创新 ,打造差异化的产品优势, 才能在激烈的市场竞争中赢得用户的认可
第三章:国产手机的「内卷」与「进化」
荣耀90GT的发布, 引发了手机市场新一轮的「价格战」 , 为了争夺用户 , 各大手机厂商纷纷推出了更具性价比的机型 ,手机市场竞争也进入到了白热化阶段
这场「价格战」的背后,其实是国产手机品牌不断「内卷」的结果,近年来,随着国产手机品牌的崛起, 手机市场竞争日益激烈 , 为了在竞争中脱颖而出 , 各大手机厂商纷纷加大了研发投入 ,不断提升产品的性能和配置,并以更低的价格将产品推向市场
这种「内卷」虽然给消费者带来了实实在在的优惠, 但也给手机厂商带来了巨大的压力 , 为了维持利润 , 手机厂商不得不压缩成本 ,这也在一定程度上影响了产品的质量和用户体验
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从另一个角度来看, 这种「内卷」也促进了国产手机品牌的「进化」 ,在激烈的市场竞争中, 只有不断进行技术创新 ,提升产品质量,才能赢得用户的认可,因此, 我们可以看到 ,近年来国产手机在性能、拍照、续航等方面都取得了长足的进步,有些方面甚至已经超越了国际巨头
在拍照方面 , 华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌都推出了搭载潜望式长焦镜头、超大底传感器等先进技术的旗舰手机 , 其拍照性能已经可以与苹果、三星等国际巨头相媲美
在快充方面, 国产手机品牌也走在了行业前列 , 小米手机推出了200W超级快充技术 , 可以在5分钟内将手机充满电;OPPO手机推出了150W超级闪充技术 ,可以在15分钟内将手机充满电
国产手机的「内卷」与「进化」, 是近年来中国科技实力不断提升的缩影 ,相信在未来, 国产手机品牌会继续坚持技术创新 ,不断提升产品质量, 为全球用户带来更加优质的产品和服务
第四章:荣耀的野心:构建科技生态,挑战行业格局
荣耀90GT的成功, 只是荣耀手机宏伟蓝图的一小步 ,对于荣耀来说, 它的目标不仅仅是成为中国手机市场的第一名 ,而是要构建一个以手机为核心的科技生态, 挑战苹果、三星等国际巨头的行业地位
为了实现这一目标, 荣耀制定了「1+8+N」的战略布局 ,即以手机为核心, 构建涵盖平板电脑、笔记本电脑、智能手表、智能耳机等八大品类的智能硬件生态 ,并通过HiLink、鸿蒙智联等技术, 将这些设备连接起来 ,为用户打造无缝衔接的智慧生活体验
在软件生态方面, 荣耀则推出了MagicOS操作系统 , 并与开发者合作 , 构建丰富的应用生态 ,为用户提供更加个性化、智能化的服务
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荣耀的野心,源于其对未来科技发展趋势的准确把握,在万物互联的时代,手机已经不再是一个简单的通讯工具, 而是成为了连接用户与数字世界的重要入口 , 荣耀正是看到了这一点 , 才将手机作为其生态战略的核心 ,并通过构建硬件、软件、服务三位一体的生态体系,为用户打造更加便捷、智能的生活体验
荣耀的挑战, 也预示着手机行业的未来竞争格局将发生profound变革 ,在未来, 手机厂商之间的竞争 ,将不再局限于手机本身, 而是会扩展到整个科技生态领域 ,只有那些拥有强大技术实力、完善生态体系的厂商,才能在未来的竞争中赢得最终的胜利
第五章:小米的焦虑:守住阵地,迎接挑战
面对荣耀手机的强势崛起, 小米手机感受到了前所未有的压力 , 虽然小米手机目前依然是中国手机市场出货量最高的厂商 , 但其市场份额却在下滑 ,利润空间也被压缩
小米手机的焦虑, 源于其对自身发展模式的反思 ,长期以来, 小米手机都以「性价比」著称 ,其产品价格普遍低于竞争对手, 随着手机市场竞争的加剧 ,这种「低价策略」也暴露出了一些弊端,例如利润率低、品牌溢价不足等
为了应对挑战,小米手机也开始调整其发展战略,小米手机加大了研发投入,不断提升产品的技术含量和产品力, 并推出了小米13Pro、小米MIXFold3等高端旗舰手机 , 以提升品牌形象和利润率 , 小米手机也开始注重线下渠道的建设 ,并加强了与运营商的合作,以扩大市场份额
小米手机的转型之路并不平坦, 但其依然是中国手机市场不可忽视的力量 , 相信在未来 , 小米手机会继续坚持「为发烧而生」的理念 ,不断为用户带来更加优质的产品和服务
结语:中国手机的「星辰大海」
荣耀手机的崛起和小米手机的焦虑, 只是中国手机市场竞争的一个缩影 , 在全球手机市场 , 中国手机品牌正在以前所未有的速度崛起 ,并对苹果、三星等国际巨头发起了挑战
中国手机品牌的崛起, 离不开中国经济的快速发展和科技实力的不断提升 , 近年来 , 中国在5G、人工智能、芯片设计等领域取得了一系列突破性进展 ,为中国手机产业的发展提供了强有力的支撑
中国手机品牌在发展过程中也面临着一些挑战, 例如核心技术受制于人、品牌溢价不足等 ,我们相信, 中国手机品牌有能力克服这些困难 ,在未来, 中国手机品牌必将走向世界 ,成为全球手机市场的主导力量
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