生态体验成为用户选择关键
2024年，全球手机行业正在经历一场深刻的变革。在供应链涨价潮、AI手机浪潮以及生态品牌时代的三重变量影响下，行业格局正在发生剧烈的洗牌。这场变革不仅将重塑手机行业的竞争格局，也将深刻影响消费者的选择和使用习惯。
供应链涨价潮，利好头部品牌
手机行业经过三年低迷后，2023年下半年开始释放回暖信号。上游存储器和屏幕等关键元器件的价格也在持续上涨。 第三方机构数据显示，2023年10月以来，现货市场NAND Flash价格指数涨幅已达40%；CINNO Research统计显示，进入2023年第四季度，各类手机面板价格仍呈现＂稳中有涨＂态势 。
这种供应链成本的上涨压力，必然会传导至终端产品的售价。对于中小品牌来说，这无疑将进一步压缩它们的利润空间。但对于头部品牌来说，凭借其庞大的采购规模和议价能力，它们不仅能够较好地分散成本压力，还能借机进一步扩大与中小品牌的差距。
在2024年第一季度，我们已经看到了头部品牌凭借性价比优势开始大举夺市 。以荣耀为例，其20GB+512GB+一亿像素的旗舰机型在经过一轮降价后，起售价已跌至1322元，成为＂标准千元机＂。这款机型不仅硬件配置出众，更凭借出色的性价比成为市场热销产品。与之相比，中小品牌的同类产品则面临被边缘化的风险。
AI手机浪潮带来新一轮换机潮
除了供应链成本上涨外，AI手机的兴起也将成为2024年手机行业的另一大变量。2023年以来，自研手机操作系统成为市场热点，华为、小米、荣耀、vivo、OPPO等头部厂商均投身将AI技术深度融入手机操作系统和应用场景。
作为最早布局AI手机的厂商之一，荣耀在2016年就开始确立了用AI重构操作系统的方向。经过多年的技术积累，荣耀在2024年初发布了AI使能的全场景操作系统MagicOS 8.0，并推出搭载该系统的旗舰机型荣耀Magic6系列。
凭借基于用户意图识别的人机交互体验，荣耀Magic6系列广受市场好评，首销第一季度出货量就超过上一代产品首销前两季度出货量之和 。搭载平台级AI的荣耀Magic V2折叠屏手机自发布以来，同比涨幅高达675.4%。
IDC预测，2024年起新一代AI智能手机将大幅增长，带动新一轮换机潮。AI手机不仅能为用户带来全新的交互体验，更能凭借大模型算力优化手机的各项功能，从而提升整机的性能表现。AI手机有望成为拉动2024年换机潮的关键引擎。
生态品牌时代的到来
生态品牌时代的到来也将成为影响2024年手机行业格局的一大变量。 长期以来，苹果凭借其领先的生态体系在高端市场占据绝对优势 。而随着国产品牌加快生态布局步伐，生态体验正日益成为消费者选择手机的关键因素。
以华为为例，经过多年的生态布局，其鸿蒙生态产品已经覆盖手机、平板、耳机、汽车座舱、全屋智能等多个领域。在鸿蒙生态中，华为不仅提供了统一的操作系统和应用商店，还打造了包括手机、平板、PC、智能穿戴等在内的一体化硬件阵容。
与华为类似，荣耀也在加速推进生态布局。除了MagicOS操作系统外，荣耀还推出了YOYO智慧生命体，能基于地理围栏和用户习惯等信息，主动提供场景建议引导及服务，为用户打造无缝的全场景体验。
生态体验的重要性正在日益凸显。对于消费者来说，无论是硬件性能还是操作系统体验，单一产品的差异化已经越来越小。一个完整的生态体系不仅能为用户带来无缝的跨平台体验，更能持续为用户提供增值服务，从而提高用户粘性。生态体验有望成为2024年乃至未来一段时间内，消费者选择手机品牌的关键因素。
