齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室依托「全网信息大数据采集系统」（含20万+传播平台、上亿传播站点），运用自主研发的「品牌/活动传播力大数据测评系统」（软著登记号：2023SR0861756），对2024世界宠物博览会进行了全网传播效果测评。数据显示，在数据监控时间内（2024年3月22日-2024年3月29日，即活动时间前后各延长2天），2024世界宠物博览会的全网传播信息为2462条，网络传播影响力指数为470（网络传播影响力指数简称「INC指数」，理论最高分值为1000），INC指数一级指标「传播广度」处于3级即「标准级」水平，「传播热度」处于3级即「标准级」水平。可统计的信息阅读总量为1138655人次，点赞量为4039人次。不同级别的媒体中，省级媒体传播的信息量最大。壹点智库「传播风险指数测评系统」测评的结果还显示，该活动内容的传播健康指数为77.5，健康等级为Ⅳ级（最高V级）。
一、活动简介
3月22日至24日，以「萌动世界，宠向未来」为主题的2024世界宠物博览会在南京国际博览中心举行。近年来，我国宠物数量快速增长，宠物市场发展迅猛，宠物经济不断升温。新形势下，科技创新日益成为宠物行业高质量发展的核心动力。此次宠物博览会除了宠物用品、宠物医疗等宠物行业的最新产品和技术亮相外，现场打造的多个养宠消费场景吸引观众与宠物互动。
二、传播走势分析
有关2024世界宠物博览会的全网信息总量达到2462条，对应的INC指数的传播广度值达到2.76，属于第3级即「标准级」（最高5级）水平，说明南京宠物博览会的相关信息数量已经达到传播的基本标准，能够满足触达受众的基本传播要求，在微博、微信、网站、客户端、论坛及视频等各大传播渠道都有一定的分布，但尚不能达到较高的覆盖率。建议2024世界宠物博览会的策划方进一步提高品牌策划力度，研究受众的信息需求特点，优化传播策略，加大信息发布数量、频次和质量，扩大传播渠道，提高传播广度。
如图所示，有关2024世界宠物博览会的信息传播于活动开始后的第0天，即2024年3月23日达到最高活跃峰值，当天信息传播数量为833条，占全部信息总量的33.83%。
图表1-信息传播走势表：
三、传播渠道与媒体平台分析
全网2462条传播信息中，来自客户端的信息有1155条，来自网站的65条，微博198条，微信80条，视频956条，数字报3条，互动论坛5条。信息传播量最大的渠道是客户端。
图表2-渠道传播贡献分布图：
图表3-不同媒体平台传播贡献分布表：
从媒体级别分布情况看，省级媒体的数量最多，有70个；省级媒体传播的信息量最大，有172条信息。
四、内容热度分析
测评周期内，监控到的有关2024世界宠物博览会的信息阅读总量为1138655人次、点赞量为4039人次。
微博转发数量为51条，全网评论量为2719条，据此计算出的INC指数的传播热度为2.79，属于第3级即「标准级」（最高5级）水平，表明有关南京宠物博览会的信息内容的受关注程度处于一般水平，部分网友参与了事件传播，整体上来看，网友对信息进行转发与评论的意愿处于中等水平，有一部分网友能够较为积极地参与信息的转发与评论。建议2024世界宠物博览会的策划方能够进一步研究互动平台网友的需求，加强内容策划力度，提高网友转发、评论热度。
词云图可以反映传播内容的聚焦点及其与活动主题的契合情况。有关2024世界宠物博览会的全网传播内容词云图如下，其中关键词「宠物」的提及量排名第一，提及次数为1746次；关键词「南京」的提及量排名第二，提及次数为1744次；「记者」的提及量排名第三，提及次数为575次。此外，「萌宠、博美犬、3月24日、、南京国际博览中心、二哈、南京站」等都是提及量排名前十的热词。
图表4-传播内容词云图：
【报告说明】
传播力大数据分析报告分为简报和详报两种，以上内容为分析简报，主要由壹点智库「传播力大数据分析系统」智能生成。壹点智库Brand-C品牌数字实验室以「提升数字化时代品牌竞争力」为宗旨，竭诚为您服务！
分析详报的内容还包括全部媒体平台数量及名称、重点传播渠道和平台驱动力分析、不同级别媒体传播贡献详情、活动搜索影响力分析、高关注度活动事件的受众画像、INC指数详细解读，以及更多美观的可视化图表等。
