不要再说什么遥遥领先之类的话！一系列数据发布
在iPhone 15发布之前，包括罗永浩在内的业内人士基本猜到了iPhone 15的现状，"如果不出意外，除了需要改变之外，iPhone 15和iPhone 14不会有本质区别"。人们之所以做出这样的推断，是因为苹果这些年的产品创新力度，其实已经有些捉襟见肘。
反观国产品牌手机，近两年来，我们听到最多的就是它们说自己无疑是 "遥遥领先"、"碾压苹果 "等，它们的发布会往往会给产品一些 "卖点"，比如高端游戏、高端拍照等，同时用自己的性能参数来对标苹果，吐槽苹果缺乏创新，吃老本。比如高端游戏、高端摄影等，一边用自己的性能参数对标苹果，一边吐槽苹果缺乏创新，吃老本。其实，这一切的目的只有一个：提高销量。
然而，结果如何呢？进入2024年后，各家研究机构公布的2023年第四季度和2023年全年的出货量，一遍遍看到这组数据，民族品牌真该告别自视甚高了！
先来看看 2023 年第四季度的销量，在国内市场，苹果以 1501 万部的销量位居第一，市场份额达到 20%，小米以 1180 万部跃居第二，华为 1146 万部位居第三。小米和华为的销量基本持平，但与苹果的整体差距依然不小。
第四季度是一个相对公平的季节，大家都有自己的新旗舰，但也有业内人士有不同的观点，他们认为第四季度的竞争并不公平，苹果之所以可能在2023年第四季度夺冠，主要原因还是因为苹果的 "耍流氓"，大降价促销。桥豆麻袋，我们来看看2023年全年的出货量数据！
根据调研机构BCI发布的数据，2023年中国智能手机总销量为2.7亿部，苹果以17.1%的占比跃居首位，vivo、OPPO、荣耀、小米和华为紧随其后。而纵观全球手机市场，2023年全球手机出货量为11亿部，同比下降4%，但苹果逆势击败三星，成为2023年出货量最大的手机厂商，市场份额为20.1%，同比增长3.7%，而第三、第四名小米、OPPO的市场份额分别为12.5%、8.8%，同比增长-4.7%、-9.9%。
无论是全国市场还是全球市场，无论是季度竞争还是年度竞争，小米、OV、华为的销量与苹果都有不小的差距，这组数据的公布，也发现了民族手机厂商的遮羞布、销量不见起色不能怪苹果搞促销，更重要的是，即使苹果吐槽没有创新，自诩产品 "遥遥领先"、"反苹果"，市场表现依然不如苹果。
为什么会这样？
首先，厂商挤破头也要成为苹果的供应链，台积电给苹果这个大客户在代工价格上经常照顾，富士康、立讯精密跟随苹果到印度建厂等等，不难发现苹果对供应链的控制是非常逆天的，而多元化的供应链则把权利让给了苹果的供应链，促成了苹果产品利润的提升。数据显示，iPhone15的硬件成本约为423元，折合人民币3094元，iPhone15Pro的制造成本约为3800元，但上市价格却是成本的两倍左右，这让苹果有资本在成本与销量之间找到最佳平衡点。
其次，苹果的IOS系统已经成为 "流畅"、"不卡顿 "的标签，封闭的IOS系统也不用担心厂商APP底层、莫名下载安装简单易上手等问题，这些优势为苹果积累了良好的口碑、但他们也积累了很多 "钉子户"，而这些 "钉子户 "就是苹果的潜在用户，他们要鼓励这些钉子户更换新手机，最简单也是最重要的就是鼓励这些钉子户更换新手机。简单易用的优势为苹果赢得了良好的口碑，但他们也积累了大量的 "钉子户"，而这些 "钉子户 "就是苹果的潜在用户，他们要鼓励这些钉子户更换新手机，最简单也是苹果屡试不爽的策略，降价营销。
不仅如此，2020 年，华为顶着被制裁的压力获得了全球出货量第三的市场份额，甚至在国内市场也占据了半壁江山。但从2021年开始，华为由于缺乏作为主要供应链的芯片，逐渐从手机排行榜上消失，华为腾出的大部分高端市场落入苹果囊中。言下之意，到2023年8月底，华为Mate60Pro系列的回归，华为就是苹果成为手机一哥的标兵。
最后，业界一直有一个默契的规则 "苹果被骂得越多，销量越好"，这其实也是苹果的营销策略。无论是扯皮还是评价、营销文案，苹果都不会干涉媒体和网民对其产品的评价，这就导致各类媒体的流量非常大，这与苹果增加销量有一定的关联。
总的来说，苹果能够首批出货，满足了时间表和一切条件，即外部环境的助力，自身技术的优势，再加上果粉的支持。所以说，民族厂商在自夸的同时，也要争取更多的创新，做好技术优化、算法优化，否则，"一路领先"、"反苹果 "从嗨，只会让人贻笑大方。
