2024 年 2 月 9 日，中央广播电视总台春节联欢晚会（简称春晚）如期举行，吸引了全球数亿观众的目光。在春晚的开场后不久，一则华为的「鸿蒙智行问界 M9」广告出现在主持人旁边的大屏幕上，蓝色背景搭配白色字体，简洁大气，引起了网友们的注意。
「鸿蒙智行问界 M9」是华为旗下的智能汽车品牌 AITO 的首款车型，于去年 12 月正式发布，搭载了华为自主研发的「巨鲸」800V高压电池平台、高效率电机、智能驾驶系统等先进技术，被誉为「智能汽车的未来」。据悉，问界 M9 的预售价格为 29.8 万元起，已经有超过 10 万人预订，今年 3 月将开始交付。
华为选择在春晚这样的全民盛会上打出问界 M9 的广告，无疑是一次极其重要的品牌曝光和市场推广机会。春晚期间的广告时段价值极高，据媒体报道，今年春晚的广告费用每秒高达 100 万元，而华为的广告时长为 15 秒，也就是说，华为为这则广告花费了 1500 万元。这样的投入，是否值得呢？
对此，网友们的看法不一。有的网友认为，华为的广告非常有气势，展示了中国企业在新能源汽车领域的创新力量和领先地位，也为国产车打了一针强心剂，表示支持和赞赏。有的网友则觉得，华为的广告太过低调，没有充分展示问界 M9 的技术优势和设计美感，没有给人留下深刻的印象，甚至有些浪费了春晚的平台。还有的网友则表示，华为的广告是一种自信的表现，不需要过多的炫耀和夸张，只需要简单地告诉大家，我们有这样一款车，你们可以去了解一下，就足够了。
不过，无论网友们如何评价，华为的广告无疑在春晚期间引发了一波热议，也让更多的人关注了问界 M9 这款车型。据百度指数显示，昨晚 20 点到 22 点期间，搜索「鸿蒙智行问界 M9」的用户数量激增了 300%以上，达到了近 10 万人次，而搜索「华为汽车」的用户数量也增加了 200%以上，达到了近 20 万人次。这些数据说明，华为的广告已经达到了预期的效果，成功吸引了潜在消费者的注意力。
除了华为，今年春晚期间还有其他几家手机厂商也进行了广告投放，其中 OPPO 在晚间 8 点前召开了「OPPO 史上最短发布会」，一段 30 秒的发布会广告出现在春晚之前，宣布 ColorOS AI 新春版系统向千万 OPPO / 一加用户推送。小米则是早在今年 1 月就宣布成为中央广播电视总台 「人车家全生态」战略合作伙伴，在新闻联播之后的黄金时段播放广告，因此今日也出现在春晚之前。京东则是拿下了春晚独家互动合作平台，共有 7 轮互动抽奖彩蛋。
可以看出，手机厂商们都在利用春晚这一重要节日期间进行新品推广和品牌营销，展现了各自的商业智慧和市场战略。而华为作为其中的佼佼者，以其鸿蒙智行问界 M9 的广告，无疑是给春晚增添了一抹亮色，也为中国智能汽车行业发展树立了新的标杆。
