苹果作为全球知名的智能手机厂商，更是高端智能手机市场上的常客，一直以来苹果都是很少有什么大规模的降价活动。这并非是苹果不在意销售情况，而是苹果为了iPhone手机的保持，维持自身的品牌形象，很少这么做而已。
苹果的降价一直都是采取迂回的形式，例如新款的iPhone15与此前的iPhone14售价差不多，这其实就是苹果的定价策略。除此之外，苹果降价一般面向旧款的iPhone手机，一般更新两三代甚至更多代的时候才会对旧款进行降价。
不过让人没有想到的是，近期苹果官网推出了一个迎新春限时优惠活动，最高可以优惠800元。有不少业内人士都表示：这是苹果官方非常罕见大规模降价行动。根据公开的统计数据来看，iPhone手机近些年的降价越来越早。这也能够看出，iPhone15系列的销量其实并没有那么理想。
从公开的数据来看，苹果手机在中国市场上的激活量相比较于巅峰时期已经降低了10.6%。国产手机的出货量则是在迅速增加当中，特别是华为在8月发布了Mate60之后，苹果的iPhone15更是面临着巨大的压力。
虽然2023年的12月，苹果的在国内市场上的手机出货量数量有所增长，超过了排名第二的小米以及排名第三的华为，不过业内目前普遍认为这得益于iPhone15的价格优惠。从这一点来看，苹果已经很难维持住如今的市场份额，不得不通过价格等方式来保持自身的出货数量。
进入2024年之后，苹果的日子也愈发难过，不仅在1月2号开年第一天就经历了市值暴跌上亿美元的尴尬情况，并且在中国市场上2024年第一周的手机出货量也被华为超越。华为成为2024年第一周手机销量第一的位置，也进一步让苹果感受到了压力。
在高端智能手机市场上，除了华为之外很难有能够与苹果分庭抗礼的存在，在2019年之前华为在国内高端智能手机市场上的出货量甚至一度接近一半，超过了苹果的市场份额。之后由于华为一些众所周知的原因，苹果在国内市场上的份额才从此此前的8%开始逐渐上涨到20%左右。
从这个变化不难看出，苹果此前能够维持在中国市场上的市场份额，除了开始一系列的降价活动之外，最主要的原因还是华为产能的降低。如今，华为已经基本上解决了芯片和供应链的问题，即将「王者归来」，甚至就连华为也表示：轻舟已过万重山。
苹果的竞争力正在不断的下跌，虽然苹果在芯片、操作系统方面依然具有独家的优势和出色的性能优势，不过在创新方面苹果的表现可以说是越来越难以让消费者满意。更何况在芯片方面，苹果的A系列芯片最近几代的性能提升都只有10%左右，远低于高通和联发科的20%以上。
在操作系统方面，随着华为开始鸿蒙系统的原生应用建设，IOS系统的市场份额也在持续降低。有市场分析机构表示：预计2024年中国市场上，鸿蒙系统的市场份额将超过IOS系统。
毫无疑问，在创新和操作系统方面，苹果逐渐开始被华为赶超，在芯片性能方面也将逐渐开始落后高通和联发科。甚至在苹果应用独特的生态环境方面，苹果也已经放开了侧载，又失去一项核心卖点。
华为2024年第一周销量重返中国市场第一，让苹果感到了不小的压力，随着各方面的优势逐渐开始失去，不少市场预测机构也认为苹果的销量增长已经达到了瓶颈。也难怪一向不愿意降价的苹果竟然开始了大规模的降价活动，不过仅仅是通过降价恐怕很难改变苹果如今的尴尬局面。
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