当下的XR市场，貌似有一把隐形的达摩克利斯之剑悬在XR厂商「头顶」之上，「危险」状态的来源很复杂。但就目前而言，我们认为有很大程度来自市面传出Apple Vision Pro廉价版将于明年6月发布的消息。
前些天，目前的行业龙头Meta毫无征兆地宣布将其VR头显操作系统向第三方开放。用开放面对封闭，拉上友军一起对抗巨人，XR市场好似复制了手机领域的格局，一切都变得理所应当。
即便贵为互联网社交巨头，Meta在面对全球消费电子巨头苹果时，或许也是压力倍增。
而于全球整个XR厂商而言，无疑是要面对苹果、Meta两大巨头企业的重压。眼下，Apple Vision Pro廉价版即将来袭，XR圈iPhone时刻或将加速到来；而Meta也在组建自己的Quest操作系统版图，扎克伯格也将此形容为XR圈的安卓。
在此之下，犹如两把达摩克利斯之剑悬在了XR领域厂商之上。那么，其他厂商又该如何应对呢？
01.「iPhone时刻」或加速到来
近日，市场传出，Apple Vision标准版（Apple Vision Pro的大众版）将于今年10月定型，预计于明年年6月发布的消息。一时之间，该消息传遍XR圈子。
消息提及，相比Apple Vision Pro，Apple Vision标准版产品重量有望进一步降低至约400克，为为 Vision Pro重量的三分之二。
实际上，自Apple Vision Pro发售以来，其重量600-650克（取决于Light Seal和头带）的重量也被诸多用户吐槽。例如，长时间佩戴容易造成脖子酸痛等。
若是Apple Vision标准版重量到400克左右的话，比当下重量为515克Meta Quest 3还要轻出100克左右。对此，相信能俘获不少在乎重量的客户的芳心。
消息还提及，供应链将按千万量级备货。Vision 标准版原定于2025年秋季（约9月）发布，不过现如今可能提前至2025年6月，也就是明年的 WWDC25大会。
早些时候，供应链分析师郭明錤也曾透露，早在 Vision Pro 发布一年以前（即2022年），苹果便着手于开发一款更便宜的头显产品，苹果当时计划在2025年将其推出市场。
关于价格和细节方面，当前并未有任何信息透露。不过，去年彭博社记者Mark Gurman曾表示，这款更便宜的Vision Pro后续产品可能会放弃采用外部显示屏以及Mac级芯片，以助其降到内部讨论的1500-2500美元定价区间。
若未来Apple Vision标准版起价真要是1500美元的话，相当于一部苹果手机的价格，相信会有不少消费者开始「尝鲜」。
02.巨头之间的博弈？
蹊跷的是，就在Apple Vision标准版消息传出来的此前不久，在XR头显领域中占有重要地位的厂商Meta宣布，正在将其Quest软件平台更名为Meta Horizon OS，并向华硕、联想和微软等第三方头显制造商开放。
对此，Meta公司老板扎克伯格称之为"在XR领域再现智能手机时代安卓与苹果iOS的竞争格局"。他表示，这一合作将再现智能手机时代的辉煌，只不过这次战场是虚拟现实头显领域。
他解释说，苹果的虚拟现实产品无疑将保持其高端定位，价格昂贵且高度集成，但它将面临一系列运行Meta操作系统、价格不同的硬件设备的挑战。
显然，正如扎克伯格所表达意思，Meta想要打造的是，XR领域的安卓，与联想、华硕的合作或只是第一步，未来或许还会有更多厂商加入Meta操作系统阵营，构建一个庞大的XR中的Meta Horizon OS版图。
显然，扎克伯格已将苹果虚拟现实产品当成了极其重要的竞争对手。未来，对于Meta Horizon OS要做的或是跑马圈地，吸引到更多的硬件厂商。
如今伴随着Apple Vision标准版消息的放出，将来双方之间的博弈，也将会进入到白热化阶段。
03.行业该如何应对？
或许Apple Vision标准版的到来，也让Meta迅速官宣向第三方开放其Quest操作系统，以此巩固自己版图。
俗话说得好：大树底下好乘凉，但也易寸草不生。不可否认，苹果头显产品给整个XR注入新的活力，但是Apple Vision标准版或也将挤压其他厂商的份额。那么，其他厂商该如何应对？
一方面，XR厂商要保持技术创新。XR厂商需要继续投资于研发，以保持其产品的技术领先地位。通过不断创新，厂商可以开发出更具吸引力、更高性能的产品，以应对竞争。
另一方面，除了技术创新外，XR厂商还需要关注用户体验。通过深入了解用户需求，厂商可以开发出更符合用户期望的产品，并提供更好的售后服务。这将有助于增强用户黏性，提高品牌忠诚度。
另外，XR技术具有广泛的应用前景，XR厂商可以探索更多领域的应用场景。例如，在教育、医疗、娱乐等领域，XR技术都有巨大的潜力。通过拓展应用领域，厂商可以吸引更多潜在客户，提高市场份额。
同时，XR厂商要加强合作伙伴关系。与其他行业合作伙伴建立紧密的合作关系，共同推动XR技术的发展和应用。这不仅可以为厂商提供更多资源和支持，还可以拓展其市场份额和影响力。
此外，XR厂商还可以制定差异化战略。针对苹果头显产品的特点和优势，XR厂商需要制定差异化策略。例如，可以注重产品的便携性、舒适性、个性化等方面，以吸引不同需求的用户。此外，厂商还可以推出具有独特功能或特性的产品，以在市场中形成独特的竞争优势。
除此之外，品牌建设是提高产品竞争力的重要手段。XR厂商需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。通过参加行业展会、举办技术研讨会等活动，厂商可以展示其技术实力和产品优势，吸引更多潜在客户的关注。
总之，未来，XR厂商要通过不断努力和创新，在竞争激烈的市场中保持领先地位并实现可持续发展。
