导语
电视开机率从70%跌到不足30%,看着眼睁睁流失的用户,电视台心急如焚,一方面是维护电视台自身利益,另一方面是电视台逐渐被边缘化的社会影响力。
在这个信息高度流通的时代,谁能获得流量、谁就能获得利益。
也因此各大平台、各大电视台、各大主播都在拼尽全力争取观众的关注。
然而,电视台能用得上台营销的好东西,便是开机广告。
可就在不久前,许多地方的电视台都先后发布了不用开机广告的新政策。
为什么会这样?
电视开机率骤降。
电视开机广告的征收权在地方电视台手中,随着各大地方电视台的加入,开机广告的价格也蹭蹭上涨,一年比一年贵。
有的台甚至把价格抬到了几十万,电视开机广告的黄金之路就在此时悄然开辟。
这个时候,电视的开机广告的价格自然越来越贵,只有那些有钱又着急用流量的商家才掏得起。
也因此,电视开机广告便成了那些有实力商家和电视台之间互惠互利的产物,相当于在地方电视台买了个头条展位,电视广告效果自然也比网站广告好得多,商家也抢着买。
然而,开机广告本是商家与电视台之间签订的合同,在合同未到期之前,电视台不能随便终止合同。
今年的大面积终止开机广告合同,究其原因,还是因为开机率骤降,越来越多的人将电视从家中搬走或弃置,这都导致电视的开机率不断下降。
根据最新的调查数据表明,在互联网刚开始快速发展的时候,电视的开机率还是70%左右的。
这个开机率本非常不错,电视台也非常开心。
然而,互联网越来越发达,大家手机上又能看视频又能和好友互动,在这样的情况下,电视的开机率便开始跌了下来。
最初跌到60%时,电视台还抱有希望,但是开机率像打了鸡血似的,随时都能往下冲。
现在,电视开机率不到30%,如果稍微再下降一点,甚至连和网还的60%都不能比了。
这时,电视台也没什么希望了,能够带来丰厚的开机广告收益的时代似乎已经一去不复返了。
于是,为了能留住流失的用户,许多电视台便开始了对开机广告的改革。
就有了今年,各大电视台相继发布了停止开机广告的通知。
停止开机广告之后,电视开机之后能看到什么,就得靠电视台自己决定了!
在经过了几轮之后,现在的电视台们终于意识到,停开机广告真的能留住用户。
于是,广大的用户们发现自己的电视机开机之后不仅没有开机广告,还能看到免费看的优质的节目。
从此,开机率也在这一政策之后有所好转。
开机广告被取消的原因。
这一次电视台做出重大决定的时候,很多人都不相信,毕竟开机广告带来的收益很高,电视台哪舍得不接广告?
然而,等他们打开电视机一看,果然开机广告没了,取而代之的是很多免费的优质节目。
这一次电视台真的是心下狠劲儿了。
没有开机广告,电视台还能拿什么留住大家呢?
于是,他们拿出了免费的优质节目,当然了,电视台肯定是不会亏本给大家提供节目的,他们必然会想办法通过这样的方式回笼自己放出去的款项。
然而,众多用户们都对此感到了开心。
以前的开机广告一个比一个难看,在电视前坐着都觉得丢人,如今能看见免费好节目,大家都非常开心。
然而,大家开心是因为看到了免费的好节目,电视台的开心就没那么多了。
毕竟,他们的收益减少了。
这也直接关系到了他们的利益。
于是,就有了下一步的措施,把开机广告拿掉之后,电视台开始争取用户的收视率!
于是乎,众多好节目就出现在了大家的电视机上。
套娃模式结束了。
然而,有心的网友们发现,电视台给大家放的都是些重复放的原来就可以免费看的综艺节目。
大家看着看着就发现,这些节目不管是综艺还是电视剧,都是那些老节目。
综艺节目更是已经过时的节目,根本没有现在最火的节目。
这种情况引起了大家的注意。
为什么电视台要给大家放这些看腻了的节目?
难道人家不管大家看节目看得多么的没劲吗?
难道就不想吸引大家多多收看电视吗?
当然显而易见的是,大家都很肯定电视台就是这样想的。
既然这样,为什么还要放一些大家看不过眼的节目呢?
仔细观察之后,有许多网友们终于找到了这个问题的真相。
他们发现,电视台给大家放旧节目,不借这个机会赚一笔钱,他们怎么舍得?
在给大家放节目的时候,大家如果觉得无趣,便会换台。
换台之后,电视台便会没什么广告收益。
但是,如果大家不换台,还是继续收看觉得无聊的节目,于是乎,大家便会觉得电视上白白浪费了时间,于是乎就不会再打开电视。
电视台就这样将一举三得的好事拿了去。
所以,尽管大家都说,电视台好生歹属,其实不让大家看节目也是没什么收益的。
这就和现在拥有许多会员的网络平台一样,像是B站、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、YouTube等。
这些网站上有许多视频都只能充会员观看,很多人也是因为这个原因才开始充会员的。
但是,有许多网站会把每部作品的精华部分剪出来,免费给大家观看,这样一来,大家若是觉得好,还会二次充会员观看完整版。
但是,越来越多的网站选择不这样做,只要是收费的就不会给大家出个剪辑版,或者说干脆连剪辑版都没有。
这样一来,即使大家想看,但收费电影一看就十几块钱,若是全看完,花销就很大。
这时候,平台主们就想着,大家不是想看嘛!
就算是收钱也没关系呗!
大家也就真的这样想了,果然,但是,观看体验差难免不被人喷。
只要没有人看,大家自然不会继续花钱养着这个网站。
这样一来,网站为了留住大家,只能采取降价策略,大家再因为便宜继续充会员。
这就和开机广告的收益来源是一样的。
结语
电视的未来在哪里?
大家都说电视时代已经过去了,但是他们没有看到,电视台从未将自己的权力拱手相让,虽说没有观众的观看,电视台就不能赚钱,但是没有电视台的节目,大家也不能观看,现在大家费劲巴拉看直播就是因为想看看主播能有什么好花样,不过大家又好像并不这么想。
大家会想,如果开个直播间,大家的手艺应该也能给大家换来流量。
但是,看看电视,看看电视节目,大家的目标好像就纯粹只是想看看节目。
这种情况好像和当年看电视是一样的。
但是,大家的同时又不给电视台流量,这是为什么?
电视的未来在何处?
电视台为什么不进行改革,重新给自己和观众找到一个好的定位,并且,在节目内容上下点功夫呢?
否则,开机广告不收,难道内容是免费的嘛?