整个手机行业的风向都发生了变化，尤其是华为，更是大有一种「疯狂杀戮」的架势。据多家媒体报导，麒麟重返中国，销量疯狂，华为重返榜首，市场占有率高达19.2%，接近20%。而这只是一个开始，而在苹果等竞争对手的眼中，华为将会给他们带来巨大的压力。
华为重返首位
之所以能有这样的成就，是因为华为的nova12，对华为的销售起到了很大的推动作用。最近一段时间，华为Mate60系列产品出现了严重的产能短缺，而nova12系列搭载了鸿蒙和麒麟芯片，因此很多人都在考虑要不要将Mate60作为「平替」。再加上这款手机的售价，让很多没有Mate60机型的人，都选择了华为。
根据行业统计，在2024年一季度，华为系统（智选）市场份额为21.4%(2.2%), vivo系统（vivo）市场份额为16.7%，苹果系统（Apple)16.4%，荣耀（Apple)14.4%, OPPO (OPPO）系统（OPPO）占13.7%（真我）。
华为被台积电切断了供应，在芯片制造方面，华为并没有太大的优势，但有了麒麟芯片和鸿蒙系统的支持，华为在产品上的独特性和差异性越来越明显，所以，大部分的华为用户都是理性的，而不是单纯地关注硬件和芯片的性能，在如今的手机市场，操作系统流畅、续航能力强、信号好、芯片性能好，足以支持大部分用户使用的手机软件。到了3 nm之后，处理器的性能就有些过剩了，内存和续航能力才是最重要的。
无论是配置还是价格，华为都要逊色于苹果和小米 OV，例如nova12 Pro,3999起步，nova12 Pro,4699起步，而小米14、X100、 OPPO FindX6，都是这两款手机的主要卖点。论配置，新手机肯定比不上小米 OV等高端旗舰，但华为还是卖的很好，竞争对手是谁？
苹果公司以价格战回应
照此势头下去，到了2024年，华为将成为所有手机制造商的噩梦。
苹果网站在一月18-一月21号期间出现了少有的大幅减价，一些 Apple产品在一月十八日至一月二十一日期间，最高减价800元。实际上，天猫等网购平台上， Iphone的降价幅度甚至超过了1000。512 G的价格，也下降了一千五百多块。
苹果必须要降低价格，因为他们的产品没有足够的竞争力，目前国内的旗舰机型，都是120 Hz的刷新率，而 iPhone 15、15 Plus则没有。
即使是5999元，也没有很高的刷新率，这使得iPhone15在市场上的竞争力大打折扣。除此之外，iPhone15的电池续航能力和信号都没有太大的提升，这也是目前消费者最关心的问题。
近日，有一则消息称，哈尔滨的一位南方游客， iPhone的电池突然掉了六成，4S店的负责人，立刻发出了警告。还有一些人，因为哈尔滨太冷，导致手机死机，这是 iPhone的一个通病，就是电池不耐寒冷。
而且，因为最近几年，国内的手机都在不断地完善着自己的产品，所以这些年来，我们很少听到消费者抱怨国产手机长时间使用会变慢、卡顿的情况， iOS的用户体验并不是很好。
对于苹果而言， iOS最大的竞争对手便是鸿蒙，鸿蒙系统带来的用户体验上的巨大优势，如今京东、微博、小红书等鸿蒙平台上，就有近百款纯 harmony操作系统，因为 Android与鸿蒙操作系统的运行方式不同，很多用户都反应，鸿蒙 app的反应要比安卓要快得多。
苹果公司在中国受到了沉重打击，中国在2024年首个星期的销售同比下降了30%，这是一家投行富瑞公司的分析师所说。
华为将于十二月末推出新产品，因此可以推断出，华为的Nova12系列产品销量的下降与其销量的下降成正比。
苹果公司在中国新年前夕推出了一系列的大减价，这表明苹果公司在中国的销售压力很大。苹果在德国，英国，法国，欧洲，日本，都是苹果的老大，在很多国家， iPhone的销量，一直保持在前四的位置，而苹果，则是无敌的存在。
虽然最新的 iPhone因为价格昂贵，在印度的销售并不算太好，印度的大部分都是低端的低端手机，大部分都被国内的手机占据了，但是 iPhone依然是当之无愧的第一，因为印度的供应链已经开始升级，所以印度的发展速度也是非常快的。
但是在中国，苹果公司要想站稳脚跟，面临着更多的困难。
2024年，华为与苹果的对决，将会引发怎样的变化？
新年伊始，华为的产能问题将会得到进一步的缓解，根据统计，产能将会是去年的两倍，华为的销售复苏，让各大手机制造商的市场份额都有了小幅的下滑，这说明了市场已经进入了一种激烈的存量游戏竞争，这并不只是一个公司，还有很多国内厂商和苹果公司。
在中国，今年的前五名，除了 iPhone之外，华为的mate60 Pro，以及荣耀X50，都排在了第四位。在将来，Nova12系列产品也会占有一席之地。
在这种巨大的压力下，苹果公司的降价战略，将会影响到国内的其它品牌，甚至是国产手机，都会受到影响。
但是，问题是华为的产能究竟能恢复多少，产能的大幅恢复和新产品对市场的影响有多大？
2024年，全球手机市场可能会出现三大变动，第一，华为P70系列，小型折叠屏，以及麒麟5 G的全面回归；麒麟的5 G平台将涵盖 Mate系列， P系列， nova系列，以及其他中高端产品。华为很有可能在移动电话市场中占据更高的份额。
郭明錤认为，与2023年相比，高通向中国智能机品牌提供的系统芯片数量可能会减少5,000-6千万，这要归功于华为最新麒麟5 G平台。华为在2024年的时候，可能会交付六千万台的手机。
如果是这样的话，很有可能再次掀起一轮苹果价格战。苹果是一个很赚钱的品牌，也是一个很有竞争力的品牌。之前有资料显示，苹果的单机盈利已经逼近或超越2000元，是三星5.5倍，华为三倍，几乎是 OPPO和 vivo等厂商的十倍以上。一方面是因为华为的打压，一方面是因为这一轮的价格大战，很可能还会有第二轮的竞争；另一方面，从产品上来说，iPhone16必然会有很大的改变，而iPhone16的价格上涨的可能性也会随之降低。
在这样的背景下，华为等国内手机制造商很有可能也会加入到价格战中，各家公司的目标或许不是为了增加销量，而是为了保住自己的排名，就像业界人士说的那样，荣耀要证明华为新 a的出现，才能让市场保持竞争力，而小米要证明， iPhone 14系列的热销，是不是只是一个短暂的繁荣。OV要做的，就是在华为和荣耀的双重压力下，他们能不能在线下站稳脚跟，在国外站稳脚跟。
在此背景下，主要制造商的策略就会由以利润为导向转向以销售为导向。华为或许会逼迫其他厂商推出更多的创新和亮点，而华为，则需要证明自己的产品不断创新，不断地推出令人惊叹的产品，同时，华为也要考虑，有没有打开国外市场的机会，而华为在国外的发展速度很慢，很有可能会成为一个天花板，而华为的上限，也将会再次陷入到一个激烈的竞争中，2024年，将会是一个全新的时代。
