在距离苹果发布新款iPhone 16还有一个多月的时候，深圳华强北——全球最大的手机壳集散地之一，已经出现了iPhone 16系列手机壳的身影。然而，与往年不同的是，今年的预售订单量显著减少，这一现象揭示了全球经济环境对手机配件市场的巨大影响。
华强北的早鸟游戏：手机壳抢先上架
记者走访深圳华强北时发现，数十家苹果手机配件商家已经开始销售iPhone 16系列手机壳和屏幕保护膜。令人惊讶的是，这些手机壳在右侧边框新增了一个按钮，与坊间流传的关于新型号将增设独立拍照键的传闻相符。商家声称通过与苹果的「合作关系」或从同行处获取设计图纸，提前制作模具和生产新款手机壳。然而，这些消息来源和设计的准确性仍无法证实。
预售订单低迷，厂家谨慎减产
今年的手机壳预售订单量相比往年同期明显减少，这让华强北的商家倍感压力。绘美科技的负责人陈福莲表示，公司今年接获的订单量相比去年下降了30%到40%。国外经济形势不佳，渠道商在订货时非常谨慎，使得厂商不敢生产太多手机壳以免库存积压。
由于需求不稳定，厂家在生产手机壳的种类上变得更少。恒生通信的负责人张任琪指出，公司目前每款iPhone 16机型只开设一个模具，成本较高且设计单一，这种谨慎的态度与以往大胆推出多种设计的做法形成鲜明对比。
全球经济不确定性与换机周期延长
科技咨询公司国际数据公司（IDC）高级研究员黄子兴指出，当前全球经济的不确定性和高利率环境使消费者在大额消费上变得更加审慎，导致智能手机的换机周期延长，进而减少了对新手机壳的需求。研究机构TechInsights的调查显示，2023年全球智能手机换机周期达到历史最长的51个月，意味着消费者平均每四年多才更换一次手机。
iPhone 16能否打破僵局？AI成关键
面对多方压力，苹果在今年6月宣布将人工智能（AI）整合到其设备和服务中，并与美国OpenAI合作，利用ChatGPT技术增强智能语音和操作系统功能，试图在AI竞赛中追赶甚至超越对手。分析认为，此举将推动消费者升级设备，引发新一轮的换机「超级周期」。
黄子兴认为，AI技术将成为今年iPhone 16系列的一大亮点，新功能对忠实的苹果用户具有很大的吸引力，并可能促使他们升级手机。然而，普通消费者对AI功能的认识及其价值尚不深入，这对苹果来说仍是一大挑战。
苹果的AI战略能否扭转市场颓势？
根据IDC发布的【全球季度手机追踪报告】，2024年智能手机市场预计增长主要由安卓推动，其增长率约4.8%；iOS增长率仅0.7%。IDC全球追踪团队研究总监波帕尔指出，iOS增长放缓可归咎于去年的强劲表现，以及中国市场日益激烈的竞争环境。
然而，苹果在消费者教育方面表现出色，有助于AI功能的推广。尽管如此，ChatGPT在中国无法使用，且苹果尚未宣布与中国AI伙伴合作，这为即将发布的下一代iPhone增加了不确定性。
在中国市场，苹果能否通过AI技术与中国国产手机竞争，并克服市场需求下降的挑战，将成为投资者和外界高度关注的焦点。苹果在全球市场的表现，以及其在AI领域的战略部署，将直接影响其未来几年的发展方向。
随着秋季发布会的临近，苹果的iPhone 16系列即将进入市场，深圳华强北的手机壳已经悄然上架，富士康也在紧锣密鼓地招聘新员工。新一轮iPhone备货季的到来，不仅昭示了智能手机行业的传统旺季，也为略显疲态的市场注入了新鲜血液。然而，iPhone 15的降价促销和智能手机行业的新动向，更是引发了我们对未来手机市场格局的深思。
华强北提前备战，iPhone 15降价清仓
在深圳华强北，中国证券报记者发现，许多渠道商正在对iPhone 15系列进行大幅度降价促销，iPhone 15 Pro系列的降价幅度更是超过了1000元。这一现象无疑与即将发布的iPhone 16系列息息相关。渠道商们希望通过降价促销迅速清理库存，为即将到来的新机型腾出空间。
苹果产业链的消息人士透露，苹果通常在9月发布最新的iPhone产品，目前各大供应商已经开始向iPhone 16系列供货。令人瞩目的是，苹果略微上调了iPhone 16系列的备货目标，这一决定显然受到了618电商促销期间iPhone 15系列销量显著提升的鼓舞。
富士康全力备战，招聘潮再现
作为苹果iPhone的主要组装代工厂，富士康已经启动了旺季员工招聘计划。深圳龙华厂区和郑州厂区都在紧锣密鼓地招募新员工，提供优厚的待遇以吸引劳动力。据悉，富士康的A事业群负责苹果iPhone的组装业务，这一举措表明苹果正全力备战iPhone 16的生产和供应。
AI赋能，智能手机市场迎来新机遇
自2024年以来，各大手机厂商纷纷推出AI手机，苹果也不例外。在今年6月的苹果开发者大会上，苹果推出了深度嵌入系统的「苹果智能」，智能语音助手Siri的能力得到了全面提升。天风证券的研报指出，iPhone 16系列可能搭载AI算力每秒超38万亿次的A18芯片。AI技术的引入，显然是苹果试图在智能手机市场上再创辉煌的一大举措。
研究机构Canalys认为，中国市场销售的AI手机可能被要求使用经监管部门批准的商用领域大语言模型，这无疑给苹果如何应对本地市场要求增加了更多的不确定性。
数据背后的市场信号
数据显示，2024年一季度，中国市场AI手机出货量达到1190万部，占全球AI手机出货量的25%。AI为手机行业带来了新的活力，国内手机市场也呈现出增长态势。今年5月，国内手机市场出货量达到3032.9万部，同比增长16.5%；1-5月，国内手机市场出货量为1.22亿部，同比增长13.3%。这一系列数据表明，国内手机市场正逐步回暖。
然而，手机行业近年来进入存量市场，产品创新面临瓶颈。华鑫证券分析师毛正认为，AI大模型为手机厂商带来了新的机遇，AI功能有望刺激新一轮换机需求，并拉高产品平均售价，助推高端手机市场销量增长。
展望未来：AI手机的潜力与挑战
Canalys预测，2024年全球AI手机将占智能手机市场整体出货量的5%，2027年将上升到45%。IDC预测，2027年中国市场AI手机出货量将达到1.5亿部，市场份额超过50%。这意味着AI手机的普及将为整个电子行业带来新的增长动力。
国泰君安证券的研报显示，AI使用体验有望进一步带动用户换机，iPhone换机周期有望加速，国内苹果供应链公司有望深度受益。国金证券分析师樊志远认为，苹果硬件产品全球用户众多，「苹果智能」有望赋能硬件产品，加快换机周期。此外，今年iPhone 16系列初步融入AI功能，明年iPhone 17系列或迎来硬件及端侧AI大创新，继续看好苹果产业链核心公司。
结语
在即将到来的iPhone 16发布会上，苹果能否通过AI技术和创新功能重振市场需求，仍是未知数。然而，随着AI手机的逐渐普及，智能手机市场将迎来新的增长机遇。对于消费者和行业观察者来说，接下来的几个月无疑将是充满期待和变化的时期。苹果在这一过程中能否再创辉煌，将直接影响其未来几年的发展方向。
让我们拭目以待，这一场科技巨头的博弈，将如何改变智能手机市场的格局。
