导读
极米科技曾经是智能投影界的「王者」，凭借着创新设计和优质产品在市场上占据了一席之地。近年来却遭遇了前所未有的寒流，归母净利润暴跌75.97%，这究竟是怎么回事？是市场竞争的加剧，还是内部决策的失误？让我们一起来探讨这家曾经辉煌的企业为何陷入了困境。
极米科技智能投影产品受冷遇
极米科技是国内专业从事智能投影研发的高新技术企业，成立于2012年，极米一直以来都是国内智能投影的领军企业，其生产的智能投影产品深受国内外消费者的喜爱。
从2014年极米科技推出首款智能投影产品Z3开始，极米就一直是国内智能投影行业的领头羊，凭借着其独特的创新设计和稳定的产品质量，极米在国内外市场都拥有着相当不错的口碑，销量一直位居国内智能投影行业的前茅。
根据极米提供的信息，2019年其营收规模达到50.7亿元，同比增长了30.6%，实现了规模和增速的双丰收，毫无疑问在国内外的市场竞争中稳坐了头把交椅。
但是自从2020年以来，极米的一些经营数据开始出现负向增长，尤其是其核心的归母净利润数据，2023年仅为1.21亿元，同比直接下滑了75.97%，这个数据放在整个行业可以说是惨绝人寰了，那么作为国内智能投影的领军企业，极米到底是怎么了呢？
我们通过梳理相关资讯发现，极米的这一波寒流主要起源于国内市场。
20152019年，国内家用投影设备市场可谓是水涨船高，出货量的CAGR竟然高达81%，极米也在2018年凭借着优异的表现第一次问鼎了国内投影设备市场出货量的榜首宝座。
但是随着这个行业竞争的逐渐升温，极米不得不参与其中，尤其是一些价格方面的竞争，让原本就非常薄的毛利空间更加悬殊。
根据一位行业人士透露的信息，在2019年5000元左右的价格区间里面原本有30%左右的毛利，但是到了2023年这个时间节点，可能只剩下10%不到，也就是说如果产品卖5000元的话，可能生产企业只能拿到4500元左右，而剩下的500元要么归渠道商所有，要么用来应对市场竞争时可能需要降价促销。
毕竟5000元对于很多消费者来说已经是一个比较客观的价格底线了，而行业里面「伪需求」现象的滋生，更是让极米犯下了一个致命的判断错误。
2023年全年，国内家用投影出货量虽然依然保持增长，但是增速明显放缓，甚至在一些统计数据中出现了小幅下滑。根据东方大国投影行业网公布的数据显示，2023年这一年共计销售403.6万台家用投影设备，相比2022年的415.9万台有所下滑。
面对这样变脸的市场形势，极米曾经做过调整，希望可以通过新品来扭转这一颓势。
据了解，在2024年极米推出了入门级产品Play3和高端系列RS10 Ultra，原本希望通过两头杀来重新夺回失去的市场份额，但是上半年新品的效果并不明显。
尤其是在中高端产品线上面，由于整个行业一直在呈现的上不足下有余的走势，很多原本属于高端定位的产品被迫下沉中端，中端产品线则直接被挤压到毛利非常低甚至亏损的地步。
根据极米披露的半年报信息，在2024年上半年其扣非净利润已经亏损1484.11万元，而去年这个时间节点还有正值3.26亿元的归母净利润，可谓是暴跌式腰斩。
如果继续保持这样的增长势头，极米到2024年底甚至有可能成为彻底亏损的公司。那么除了市场竞争的原因之外，极米还有哪些隐患没有被外界所知呢？
根据了解得到的信息显示，在极米近期公布的财报数据中可以看到其存货账面价值已经飙升到9.59亿元，而2019年这个数值仅为1.36亿元。
可以说短短四年时间，存货已经成为了极米资产负债表上面不可忽视的一大块内容。我们都知道，存货对于一个消费电子企业来说非常重要，它关乎睩盼产品研发和生产部门对于未来市场判断是否准确的判断指标。
如果存货周转得当那么就会成为企业资产负债表上面非常健康的一块资产；但是如果判断失误那么存货很有可能变成一笔沉重的「坏账」，因为像电子产品这样的日新月异行业来说，现在还卖不出去的产品明年甚至可能就无人问津了。
那么极米如此庞大规模的存货到底都是些什么产品呢？我们可以大胆猜测一定和极米之前判断失误的高端产品线有关。
从整个行业走势来看，2014年极米推出首款智能投影产品Z3可以说是聪明绝顶之举。智能硬件正当其时，在国内市场也逐渐开始走入消费者视野当中；再加上传统家用投影设备又大又重价格昂贵使用寿命短等缺点；所以极米推出Z3可以说是一个顺势而为。
产品上市之后凭借着时尚、轻便、功能强大等优势很快就打开了自己在国内市场的销路。2019年极米Z6 Max上市更是直接将整个家用投影行业带入了智能化时代。
各种人工智能语音助手、家庭影院功能应有尽有；而且极米一直以来都不乏创新精神，在激光投影技术方面更是研发得有模有样；为什么这样一个技术积淀深厚、口碑良好、品类齐全、令对手望而却步的企业会出现归母净利润暴跌超95%的情况呢？
除了上文提到的市场竞争和判断失误之外；还有网友爆料称国家近期出台的关于「三通一平」的政策对于极米来说也是雪上加霜。因为「三通一平」政策明确规定从2023年开始生产企业生产并销售境外产品必须和国内产品保持同价同标；这对于一直以来靠高价值销售赚取盈利空间的极米来说无疑是一个沉重打击。
根据我们不完全统计；2023年500元以下投影仪产品在整个市场占比已经达到31.9%；而各个品牌旗舰店上线销售活动时500元以下产品销量最好；显然「三通一平」政策对于500元以下产品来说根本没有任何压力；那么500元以上产品就必须对自己进行重新定位了。
很多消费者发现原来1000元以上产品并没有1000元以下产品质量好多少；因为各个品牌为了迎合政策和市场需求调整已经把大部分成本都压缩到1000元以下产品线了；1000元以上产品基本上算是溢价销售了。
也就是因为这个原因；极米目前所推出的1000元以上产品基本上都属于「鸡肋」范畴；即高价值没有多少实际性能提升空间；又无法满足消费者对于便携性和价格方面日益增长的需求。
结语
极米科技的境遇真是让人唏嘘不已，曾经的行业领头羊，如今却面临着生存危机。作为消费者，我们也希望能看到更多高性价比的产品，而不是被迫选择那些「鸡肋」商品。你怎么看待极米的现状？欢迎在评论区分享你的观点，别忘了点赞支持哦！
