全球手机市场趋势
2013年， 智能手机 进入中国市场，拉动了全球 智能手机 行业的蓬勃发展，然而，在2023年的全球 智能手机 市场上却出现了明显的下滑趋势。据IDC数据显示，2023年全球 智能手机 出货量同比下降3.2%，中国市场同样创下了10年来的新低，整体表现更低迷。造成这一趋势的原因主要有两个方面，一个是上半年的经济环境疲软，受到了疫情的冲击；另一个原因则是产品创新匮乏， 手机 价格虚高，无法刺激消费者换新机的热情。
然而，令人欣慰的是，在2023年年底市场出现了回暖迹象。具体来说，在2023年Q4，中国 手机 市场出货量首次实现反弹，同比增长1.2%，达到了7363万台左右。值得一提的是， 高端手机 在中国 智能手机 市场的重要性继续凸显。 高端手机 的市场份额占比稳定且持续增长，而中低端 手机 的市场份额占比则在下降。高端市场在中国 智能手机 市场的份额占比达到27.4%，同比增长3.7个百分点；而中低端价格段中，只有200美元以下的市场份额恢复到了27.5%，同比增长5.2个百分点。
高端手机畅销的原因
为什么 高端手机 的销量在下滑的市场中表现出色呢？笔者认为，这是因为 高端手机 在消费者心中有着极高的价值和影响力。
首先， 高端手机 在功能和性能上有着卓越的表现。 高端手机 拥有更好的处理器、更大的内存和更高的像素，能够提供更流畅的使用体验，让用户享受到更高品质的数字生活。此外， 高端手机 还常常采用更先进的技术和创新功能，比如折叠屏、 麒麟 芯片等，这些新技术的应用进一步提升了用户体验，满足了消费者对 科技 和创新的追求。
其次， 高端手机 在品牌溢价和社会地位方面具有独特的吸引力。 高端手机 的品牌溢价往往意味着高品质、高档次和高端形象，用户购买 高端手机 也是为了展示自己的社会地位和个人品味。 手机 已经成为现代人生活中不可或缺的一部分， 高端手机 不仅仅是通讯工具，更是一种身份和尊严的象征。
最后， 高端手机 在长期使用和性价比方面具有优势。根据数据显示，全球 智能手机 的换机率在2023年跌至23.5%，换机周期高达51个月。 高端手机 在质量和耐用性方面更为突出，其长寿命和稳定性使得消费者更加倾向于购买 高端手机 ，以延长换机周期。另外， 高端手机 通常有更好的售后服务和保修政策，这也增加了用户的购买动力。
苹果与华为的巅峰对决
2023年， 苹果 和 华为 在高端市场表现优异，将在2024年迎来一次巅峰较量。
近期 苹果 频频上热搜，不乏负面消息，比如 苹果 iPhone 15价格跌至史上最低， 苹果 市值蒸发超过17000亿等。然而，这并没有影响到 苹果 iPhone 15系列的市场反响，其出货量表现超出了预期。 苹果 通过降价和促销活动吸引了许多消费者。据TechInsight的数据显示，2021年第二季度，尽管 苹果 对全球 手机 出货量的贡献一般，但其利润占到了全球 手机 厂商利润的75%。 苹果 通过大幅降价来保持出货量的下滑速度为-2.2%，如果没有降价，下滑速度可能会更快。
华为 在2023年下半年才重新进入市场，但已经取得了不小的成绩。从数据来看， 华为 是唯一一个实现正增长的厂商，其出货量增长了36.2%。 华为 的回归在一定程度上推动了中国 手机 市场的反弹，但由于供应限制， 华为 的市场需求并未完全得到满足。
苹果 和 华为 都有各自的短板。 苹果 的良好市场表现主要得益于降价优惠，但长期来看，这种价格优惠的效果可能会逐渐减弱，对 苹果 的 价格体系 维持也会造成伤害。而 华为 的主要障碍是供应问题，无法完全满足消费者的需求。
在2024年的 高端手机 市场上， 苹果 和 华为 将迎来一次巅峰较量。预计 华为 的回归将使竞争更加激烈，每个季度的厂商排名可能会发生变化。在存量竞争的时代，除了少数专注于中低端市场的品牌外，高端市场是 手机 厂商必争之地。希望在2024年， 手机 厂商们能够通过技术创新和功能升级，推动整个行业的复苏。
