一年一度的ChinaJoy拉开帷幕。
7月26日，第二十一届ChinaJoy正式开幕，本届展会汇集全球31个国家和地区600余家知名企业参展，整体展出面积13万平方米。不仅有腾讯、网易、世纪华通等游戏大厂携最新力作参展，暴雪娱乐也携「魔兽」等一众经典IP重磅回归。
从场馆来看，本届ChinaJoy整体展出面积13万平方米，外资企业近200家，占比30%。其中，BTOC参展企业近300家，展区面积超过11万平方米，BTOB展区参展企业接近400家，展区面积超过2万平方米。
除了展馆之外，游戏产业的发展也备受关注。7月25日，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布【2024年1-6月中国游戏产业报告】（以下「简称」报告）
他表示，今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。
产业规模增长之外，不少企业带来了出海的思考和新技术的展示。此外，中国音数协游戏博物馆也宣布正式开馆，为这届China Joy带来了新的内容。
游戏厂商秀肌肉
在本届ChinaJoy上，腾讯游戏携旗下20余款产品参展，在N4馆参展，占地面积达半个展馆。展区分为综合区展台、子产品分展台、新游试玩区、电竞舞台区四大部分。
本次腾讯游戏的展馆以「酷鹅俱乐部」为主题，集硬核IP阵容、趣味玩家互动于一体，打造形式多样、高燃硬核的线下展区。【爆裂小队】【地下城与勇士：创新世纪】、【地下城与勇士：起源】【黑色沙漠】端游在综合区展示。
魔方工作室群的【暗区突围】、【火影忍者】手游、【洛克王国】【英雄联盟】及【英雄联盟手游】，J3工作室的【逆战】、【三角洲行动】、【使命召唤手游】纷纷亮相本次ChinaJoy。
网易游戏携手45款游戏强势参展。此次网易游戏带来了包括37款手游、7款端游及1款VR游戏，从品类、玩法到主题全面覆盖玩家需求。今年网易游戏展台继续打造出7个沉浸式的游戏场景体验。
除了【梦幻西游】系列、【大话西游】系列、【阴阳师】、【天谕】、【天下】、【率土之滨】【我的世界】同时，网易游戏也在新游戏试玩区曝光新的产品，【萤火突击】【漫威终极逆转】【歧路旅人:大陆的霸者】【破碎之地】、【九畿:岐风之旅】等多款产品让玩家试玩。
三七互娱除了【斗罗大陆：魂师对决】【霸业】【叫我大掌柜】【凡人修仙传：人界篇】【时光杂货店】等精品游戏的试玩以外，还带来了多款功能游戏、人工智能以及虚拟人的展示和体验。
巨人网络则是携【征途】全系、【球球大作战】、【太空杀】、【月圆之夜】、【艾尔之光】、【乱炖英雄】等，汇聚经典IP、热门新作亮相。
中手游则是携【仙剑世界】、【斗罗大陆：史莱克学院】、【斗破苍穹：巅峰对决】、【斗罗大陆：逆转时空】、【全民街篮】、【全民枪神：边境王者】等产品参展。
此外，其中米哈游和完美世界这两大游戏巨头的缺席本次ChinaJoy。
出海的新趋势
游戏出海已经成为每个游戏厂商都需要的做的事情，如今的海外市场，虽然已经不是蓝海，但需要游戏厂商们去思考如何更好的出海。
报告显示，海外市场方面，上半年美、日、韩仍为我国移动游戏市场的主要海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%，同比略有下降。德、英、法三国市场占比合计9.85%，也呈微降之势。但值得关注的是，澳大利亚和意大利的占比进入前十。
海外市场收入排前100位的自研移动游戏中，策略类占比仍然最高，为32.66%；角色扮演类占比10.48%，同比下降幅度较大。
模拟经营类占比从去年的5.28%增至今年的9.97%；MOBA类由去年的3.83%增至今年的9.07%；放置类占比由去年的3.95%增至今年的7.5%。以上三类产品收入增幅明显。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，中国游戏产业凭借其深厚的文化底蕴和持续不断的技术革新，在世界舞台上赢得了高度认可，近年来一直在海外市场的发展保持着空前的活力
同时，游戏出海也会面临问题和挑战，在敖然看来，当前游戏出海承受较大的增长压力，成本不断攀升，各种内卷的现象也输出到了海外，文化差异、缺乏本土化人才、地区汇率波动等固有问题依旧存在。面对机遇与挑战共存的发展态势。
所以他建议，中国游戏企业应积极寻求与国际同行的合作机会，通过技术交流、市场共享、联合开发等方式，共同提升游戏产品的国际竞争力和市场影响力。要重视提高技术创新水平。游戏与传统的文化表现形式，虽然在各自领域内保持着相对独立的状态，但又无时无刻不在相互渗透、相互影响。
三七互娱副总裁彭美表示，目前全球用户呈现出更碎片化的特点，因此，轻量化将会是全球游戏市场的趋势之一。「无论是重度游戏与休闲玩法的融合，还是多玩法结合的轻游戏，三七互娱都已经有成功的案例。未来，三七互娱将持续探索游戏的轻量化，力求用更优质的游戏体验打动全球玩家。」
中旭未来（贪玩游戏）党支部书记兼副总裁林文彬认为游戏出海，其实是我国游戏产业迈向高质量发展的一个必然结果。一方面，随着国内游戏市场竞争日趋激烈，在人口红利趋于饱和、国内经营成本提高等背景下，游戏出海成为企业发展的必然要求。另一方面，正如各行各业都有优秀产品走出国门一样，国产游戏出海，验证着我国游戏产业精品化、多元化、高质量发展的成功。
当然，在游戏出海的过程中，公司必须了解当地市场情况，选择核心市场、战略性市场、机会性市场和新兴市场，充分结合自己的出海目标，明确出海战略。「经过多年的发展，我们的海外团队熟知海外各个市场实际情况，在RPG、SLG、塔防、模拟经营、MMO等中重度类产品发行运营逐步建立优势，目前已在欧美、日韩、港澳台、东南亚等地区发行数款多语言产品。」他说。
AI加速游戏行业变革
游戏产业发展至今，技术已经逐渐成为游戏产业的新驱动力。
腾讯公司副总裁张巍表示，近一年，整个数字内容行业都处在创新「快跑」的时代，网络游戏跑出了产业升级「加速度」，超过五成的全球头部科技企业，在游戏产业链环节进行了布局。同时，游戏产业对芯片制造、人工智能、云计算领域的贡献率分别超过18%、31%和51%，对启发科技创新具有积极、直接的作用。
此外，人工智能在游戏领域已经成为研发「标配」，促进了游戏项目的提质增效。例如，腾讯在今年推出了新的自研AI引擎，让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上；此外，腾讯也在内容生产管线、游戏角色训练、智能体动作生成等方面取得显著进展，如【火影忍者】手游中，针对格斗游戏的大规模强化学习方案，直接让训练需要的时间和资源下降了90%以上。
网易公司副总裁庞大智也谈到了AI在游戏行业带来的效应，他表示，游戏行业一直是公认的AI技术最好的试验田，也是最早感知、适应AI冲击的前哨。行业要进一步考虑如何充分激发AI潜力，与更多产业、甚至全社会共享AI红利。
同时他认为，AI带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来成本、质量、效率难以调和的「不可能三角」。庞大智表示：「通过把AI「开源」给玩家，让玩家更好地融入整个游戏的生态系统、形成良性反馈的同时，也扩充UGC内容板块。结合【蛋仔派对】、【逆水寒】手游等实践经验，他认为，通过这种方式，可以实现从PGC主导，转型为PGC+UGC双线并行，从而缓解内容输出的难题」。
彭美也认为，AI在游戏行业中，它不仅仅是提升效率的工具，更将会从方方面面提升游戏的体验感和沉浸感，例如全新的游戏品类、接入AI的游戏NPC、甚至由AI自己打造的游戏。
在新一轮AI技术浪潮下，对于游戏公司来说，AI能够进一步提质增效，这也是对每个游戏公司的必考题。接下来，游戏产业核心的竞争，也是技术创新的比拼。
综合自央视新闻、新浪科技等。
