经过短短几年的发展，小游戏的用户规模便达到10亿大关。
近日，在微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队方面表示，经过6年时间发展，小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境。
同时，其还表示：小游戏用户达到10亿，月活用户5亿，用户使用时长持续增长。
对于国产游戏大佬们来说，进击小游戏，也成为了刚需。
01 十亿用户，是蓝海？
在2024征途嘉年华上，征途IP赛道负责人、【原始征途】游戏制作人赵剑枫宣布将于今年全力推广【原始征途】小游戏版本。
入局小游戏并非心血来潮，他在采访中提到，早在2020年，巨人网络就开始有计划地布局小游戏。
三七互娱同样在小游戏赛道早早发力，其推出的【寻道大千】自2023年年中开始在微信小游戏畅销榜冠军霸榜半年。
与此同时，游戏厂商对手游和小游戏的热情，也有了此消彼长。
数据显示，上半年，国内市场在投手游APP的数量出现了一定下滑。
7月8日，数据研究机构DataEye发布的【2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书】（以下简称「【白皮书】」）显示，2024上半年大陆市场手游APP在投游戏数约1.46万款，同比2023上半年的1.62万款下滑9.9%，为近3年最低。
在另一侧，小游戏投放数则呈增长趋势。
2024上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，同比增长42%。2022年和2023年同期，分别同比增长95%、73%。
换言之，上半年，比APP游戏更依赖点击考核的小游戏占据了买量的半壁江山。
1.39万款小游戏参投，这一数据已与APP游戏的1.46万参投量颇为趋近。
这也意味着，越来越多游戏厂商开始瞄准小游戏这块蛋糕。
小游戏投放量的持续增加，印证了企业层面对这一赛道的持续关注。
02 小游戏，正在超越手游？
一种业界声音也在出现，即小游戏的市场空间持续增加未来将会挤占手游市场的空间，
同时，投放量的增长同时意味着行业的竞争也在加剧。
此前，游戏公司布局小游戏的核心优势在于小游戏的研发投入相对较低，买量成本相对较低，但小游戏投放量也呈现增速放缓的趋势。
这似乎又在说明小游戏的疲态。
【报告】中提到，小游戏投放榜单排名几乎与其对应的热度、畅销榜排名相匹配，这从侧面证明了买量对微信小游戏的贡献。
小游戏赛道持续火热，同时，小游戏生命周期短，高度依赖投放的特性也在凸显。
对比去年同期微信小游戏榜单，仅有【我是大东家】仍位列投放榜TOP 10，原本投放榜第1的【咸鱼之王】，则已经排到了榜单第12位。
这背后激烈的竞争可见一斑。
03 为什么都在烧钱？
小游戏的增长，对哪些类型的移动端游戏产品构成的影响比较大？
靠买量火，不买量就衰，似乎成为了小游戏的巨大难题，怎么破？
小游戏市场是不是会经历一场繁荣过后的萧条？
对此，【中国经营报】记者李哲和书乐进行了一番交流，本猴以为：
小游戏依然在鄙视链末端，无创新就只能靠烧钱续命。
小游戏是个降维领域，此前在手游上热门但过时的游戏，都可以在技术迭代后逐步进入到小游戏中，形成二次增长，这也是中小游戏厂商涌入的根本原因。
而由于技术上的代差，其更多的只是手游市场的补充，但对于一些不思进取的手游厂商会有影响。
具体到受影响的手游品类，则是休闲益智、塔防、卡牌等手游兴起之初的前主流游戏品类。
毕竟，小游戏恰恰进击的就是这些当年受限于网络和硬件而兴盛的品类。
同时，手游投放量放缓，是因为此前过分的买量带来了用户疲软，且转换率持续下降，买量成本攀升。
反观小游戏疯狂买量，则恰恰是跟着买量手游的足迹行进。
此类买量游戏有一个共同特征，即换皮、山寨，不过是对过去经典游戏玩法的复制粘贴，没有自己的体验护城河，只能靠买量来保持活跃度。
总而言之，缺少自己创新性体验的小游戏，不买量就会死，这让其只能「买量不能停」，而这几乎是大多数小游戏的通病。
04 小游戏的未来？
要想破局，小游戏不能如过去网页游戏的打法，只是移植上代客户端游戏（网游、手游），而是利用自己碎片化的游戏体验，去创新一些属于小游戏的品类。
此前多个小游戏现象级爆款如旅行青蛙、羊了个羊，都给出了一些思路。
尽管没逃过「月抛」，但也证明「有创新可不依赖买量」的逻辑可行。
至于，小游戏市场是不是会经历一场繁荣过后的萧条，则大可不必过分担心。
小游戏市场只会稳定下来，就如网页游戏，其实就是PC上的小游戏一样，也是走过繁荣，然后平稳，其市场份额同样稳定。
只是，游戏历史里给出了另一个答案，即和网页游戏一样，爆发很快，但天花板明显，做大不易。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
