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头图来源 | 瑞幸咖啡官方微博
昨天（8月20日），历时7年开发、首款国产3A游戏【黑神话：悟空】全球同步上线。根据国游畅销榜统计，截至20日晚，其在steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。
而作为咖啡界的「联名大户」，瑞幸咖啡又再次凭借敏锐的商业嗅觉押对了宝，上线与【黑神话：悟空】的联名咖啡「黑神话腾云美式」，成功接住了这泼天的流量。
联名产品被买爆，周边「秒空」
男性购买力颠覆想象
就在游戏上线的前一天，最会整活的「联名大师」瑞幸咖啡公布了与【黑神话：悟空】的联名咖啡 「黑神话腾云美式」 。
图片来源：瑞幸咖啡官方小红书
据悉，本次联名的咖啡标价29元/杯，实际点 单价在9.9-15.9元 。其联名周边包括 三款联名杯套、一款双杯纸袋 ，以及 一款黑神话3D限定海报 。点单即可获得杯套与纸袋，而3D限定海报则需要购买含两杯饮品的套餐才能免费获得。
图片来源：瑞幸咖啡官方小红书
3D限定海报
图片来源：瑞幸咖啡官方公众号
除了联名咖啡之外，瑞幸还在杭州滨江宝龙城打造了【黑神话：悟空】主题店，店内主打黑金配色，并设置了金箍棒装置、悟空海报墙、悟空的金箍，以及相关物料，氛围感十足。
图片来源：瑞幸咖啡官方微博
联名咖啡上线首日，不到一个上午的时间， 其相关周边已在全国范围内售罄，而套餐系统也因过于火爆而短暂崩溃。 目前，系统已经修复，瑞幸也快速制定了补货计划。
图片来源：瑞幸咖啡官方微博
值得一提的是，本次联名在资本市场也有积极的反响。当地时间8月19日，在美股粉单市场中，瑞幸的股价涨超7%。
而本次联名的效果也获得了瑞幸高层的认可，瑞幸CGO杨飞在朋友圈发文感叹 「男性购买力今早颠覆团队认知了」，甚至还表示「比10个父亲节都靠谱」。
有业内人士表示，一直以来男性消费群体的消费需求都比较难激发，【黑神话：悟空】这款游戏的IP属性是吸引男性消费者难得的话题。 这也是瑞幸等消费品牌扩展男性消费群体的机会。
同时，也有业内人士表示，此次瑞幸咖啡与【黑神话：悟空】的联名活动不仅是一次成功的跨界合作，更是 对国内消费市场潜力及文化自信的一次有力证明。
悟空爆火
中国文化IP或成商场营销新爆点
「我们出生在这个国家，热爱这国家的历史传说、文化风俗」，正如冯骥创作【黑神话：悟空】的初衷， 中国人能更好地讲出中式IP故事，而在这场游戏盛宴的背后，更是揭示了中国文化的影响与共鸣下消费潜力的无限可能。
事实上， 近几年国内商场也在尝试对中国文化IP进行开发衍生及创新。 他们不仅仅在IP形象上进行二次创作，还会通过融合传统文化、青年潮流、科技等元素来体现主题内核，打造市集、展览、街区、主题乐园、衍生品开发等。
// 孵化原创IP、打造主题街区&美陈…在购物中心构建「西游宇宙」
西安大悦城自2018年开业之初孵化出原创IP「悟空」，并逐步延伸为故事性更加完整的「西游」IP。
// 把西游记乐园开进商场，「吸客力」很强
7月13日升级开业的金正海悦天地，直接把西游记乐园开在了商场三层。作为 城市首家大型室内西游记主题沉浸式文旅项目 ，投资1.3亿元、占地面积超1.5万平方米，将四大名著之一【西游记】与现代科技相结合，运用「声·光·电·影」进行场景营造和人物还原，打造集主题游乐、运动探险、光影互动、沉浸演艺等功能于一体的沉浸式神话故事体验场域。
乐园内设「大唐宫殿剧场」、「女儿国剧场」、「花果山剧场」 三大剧场 ，【大唐送别】、【天竺少女】【女儿情】等节目在此轮番上演。
同时设置「火云洞大战红孩儿」、「五指山下救悟空-探洞」、「趣游通天河-划船」、「东海龙宫漂流记」、「悬空剧场-飞行影院」、「秘境勇士-飞行影院」 六大游玩项目 ，以及「盘丝洞」、「问道酒馆」、「东胜神州拜佛打卡」、「凌霄宝殿」、「西游科普馆」 五大打卡场景 。
// 技术加持，商场里的西游主题展也next level了
今年正值【大闹天宫】制作完成60周年，Rokid与上影元联合出品的 【大闹天宫】AR主题华东首展 ，于7月27日-9月8日在瑞安新湖银泰城开展。此次展览将经典IP形象、场景打造、AR人机交互体验有机结合，落地为沉浸式互动空间。
【大闹天宫】AR数字主题展现场，采用青色、绿色、胭脂、藤黄青色、绿色、胭脂、藤黄，充满了浓浓的中式审美：「大门」是一顶巨大的紫金冠吸引coser们纷纷打卡；对准「仙石」扫描二维码、戴上AR眼镜，化身主角闯进「神话世界」，展出内容包括「花果山」、「定海神针」、「孙言孙语」三大单元；场内也同步展出上影元「【大闹天宫】传奇60载AIGC创绘大赛」的优秀作品。
截自瑞安新湖银泰城官方微信
当然，全国各地购物中心也开展了多种形式的西游主题展：如 上海虹桥南丰城 2月联合上影元、联动【大闹天宫】等上海美术电影制片厂经典动画，推出「齐乐龙龙大团圆——上美影龙年新春互动展」； 福州世欧广场 4月开展福州首个西游主题展，带来孙悟空等超萌漫改IP、「龙宫夺宝」等沉浸式西游主题场景、「勇闯水帘洞」等互动游戏……
