新华社上海5月14日电 题：从中国品牌博览会看「老字号」新力量
新华社记者周蕊
有百年匠心的传承，有企业的主动创新，不少产品还走向海外。正在上海举行的中国品牌博览会上，「老字号」们纷纷焕新亮相，展示出历久弥新的生命力。
记者在现场看到，「艺术+」跨界让不少「中华老字号」焕发新活力。展会上，有着300多年历史的吴良材眼镜带来了与敦煌博物馆合作的图腾款及瑞兽款mini包，吸引了不少关注。
在百联集团的展台上，吴良材品牌展示了与敦煌博物馆合作的文创产品。（受访者供图）
百联集团下属上海三联（集团）有限公司吴良材品牌经理陈慷介绍，这一合作系列源于对新兴消费群体的洞察，敦煌文化是备受年轻消费者追捧的新国潮IP，通过联名合作，吴良材眼镜推出了一系列「眼镜之外」的文创产品，比如，灵感源于敦煌壁画的视力表、擦拭布、丝巾等，「不仅走出了自己的舒适圈，也走到了年轻消费者的心里」。
在光明食品集团的展台，不少「老字号」的新品都瞄准了消费市场的「痛点」进行了迭代创新。
光明食品集团展区内，不少「老字号」品牌带着「新面孔」亮相。新华社记者方喆 摄
想吃午餐肉，却觉得传统的包装吃一餐量太大？为了满足「一人食」的年轻消费者对「易于携带和开启」的新需求，上海梅林推出了每片约为50克的片装午餐肉，「方便消费者给自己随时加点餐」。光明冷饮推出的新款吸吸冰系列雪糕则瞄准了消费者「吃冷饮不冻手」的需求，以防冻手设计、隔绝「冻感」，提升消费体验。
展会现场，「中华老字号」三枪带来了太空概念系列、零碳纤维系列等基于创新面料的新品。
「中华老字号」三枪带来了太空概念系列、零碳纤维系列等基于创新面料的新品。新华社记者方喆 摄
东方国际集团总裁季胜君介绍，三枪不仅大力推进数字化转型，建设了数字化设计研发系统、数字化生产系统、数字化供应系统和数字化销售系统，实现了时尚趋势搜集分析、面料Al智能检测、供应链协同管理和全渠道营销，还针对比利时、越南、肯尼亚等海外市场专门开发联名服装和配饰。
上海市商务委市场体系建设处处长王纪升介绍，近期，包括英雄牌钢笔、美加净牙膏、国光口琴等在内的34个上海品牌「晋升」为「中华老字号」。现在，上海「中华老字号」品牌数量达到197个，数量在全国居首。
「我们注意到，现在不少‘老字号’品牌技术含量高，创新能力强，并逐步走向海外，获得全球范围内的认可。」王纪升说。
「品牌要延续下去，一定要有创新，只要肯扎根，小众市场一样可以做得红红火火。」新晋老字号国光口琴厂总经理周伟义说。
周伟义说，去年，国光口琴与老凤祥等品牌联手，推出国色天香收藏级24孔复音口琴，「圈」了不少粉丝。今年年初，以徐悲鸿作品为灵感的「十二生肖」口琴推向市场后口碑同样很好。「目前我们的产品出口到东南亚、美国等地，出口占整体销售比例已达六成。」（记者周蕊）
