对于大多数城里人来说，空调早已不是奢侈品，而是夏日生活的必需品。 然而让不少消费者感到疑惑的是，为何同样是1.5匹的空调，格力产品的价格却高达3200余元，而小米仅需1800元出头？ 近一倍的差价背后，是否隐藏着某些不为人知的秘密？
性能和耐用性上的差异
从产品的基本性能和使用寿命来看，格力和小米两大品牌在空调制造工艺和核心技术上存在明显差距。 格力空调植根于"家电之都"长期沉淀，拥有更出色的制冷和制热效果、更低的能耗水平，产品使用寿命也更长。
据业内人士介绍，尽管两者都使用了目前国内比较先进的变频压缩机和电子膨胀阀等核心部件， 但格力在关键制冷部件技术上具有自主知识产权和自主可控能力，在热交换器的翅片精度、接缝保护精度、缓冲防振降噪系统等方面拥有更加领先的制造工艺。
同时格力在生产全过程实施严苛的检测和把控，对于关键零部件都进行了重点加固，以确保产品的使用寿命在10年以上。 据测试，格力1.5匹空调的制冷量为5280瓦，制热量为5590瓦，能效等级为一级能效。而小米这一数据则略低一些。
可见格力的产品技术实力是其市场溢价的重要支撑。 但随着小米的快速追赶，这一差距正在被缩小。小米去年发布的新款1.5匹空调能效已提高到一级，热功率也达到5600瓦，与格力拉近了距离。
品牌力量的差异
格力和小米在消费者心智中品牌形象和影响力的差异，也是造成价格悬殊的另一重要原因。 格力作为中国家电老字号品牌，在消费者心目中的地位无可替代。
早在20世纪80年代，格力便凭借"格力无人小，蓝色格力风"的广告语在行业中赫赫有名 。而小米作为后起之秀，在家电领域的渗透力还在持续提升中。
根据中怡康大数据显示，2022年格力在全网渠道的空调品类销售市场占有率达27.9%，遥遥领先小米的5.4%。 格力空调的出厂价格同比上涨12.9%，高于全行业平均价格涨幅8.9个百分点；而小米在同期产品平均售价仅有小幅上涨。
品牌的溢价效应在于，消费者对于知名品牌产品的认知价值更高，购买时愿意支付更高的价格。 尽管小米空调凭借线上营销在性价比市场一炮而红，但要在品牌知名度和忠诚度上赶超格力，还需长期耕耘。
营销和渠道上的差异
除了产品品质和品牌影响力， 营销策略和销售渠道也是导致两家产品定价差异的重要因素。
格力继承了家电行业传统营销模式，主攻线下实体店渠道。 根据奥维云网统计，2022年格力空调线下零售量占比60%，占据半壁江山。而小米主打线上电商渠道，渠道费用相对更低，因此能为消费者提供更优惠的价格。
此外在整体营销策略上，格力更注重质量和技术服务，采取中高端定位；而小米则瞄准性价比市场，主打高性价比产品和服务，渠道下沉至乡镇市场。
上述差异均体现在最终的产品定价之上。 不过随着线上线下一体化融合深入，渠道营销策略差异对产品定价的影响正在逐步缩小。
生产成本上的差异
生产成本的差异也是造成两家产品定价悬殊的重要原因。
格力空调主要的生产基地位于格力电器在珠海的工业园区，固定成本相对较高。而小米采取的是联合代工的生产模式，在降低人工、管理等成本的同时，缺乏像格力一样的大规模自动化生产线。
身为家电专业制造商，格力在保修维修、售后服务等方面的投入显然高于小米。 格力拥有自己的专业售后服务团队和规范化维修流程，而小米目前还主要依赖第三方服务机构。
再加上格力近年来为新品研发和技术升级的资金投入大增，规模成本优势也逐步减弱。 以上种种，都构成了两家企业在生产成本控制上的差异。
