当下，健康意识深入人心，除高薪群体外，越来越多的普通人也开始购买专业的运动鞋服、运动设备，参与体育锻炼，为运动鞋服市场带来了重大的发展机遇，同时也为运动鞋服行业的从业者带来了提升薪资的机会。
运动服饰市场的表现吸引了中金公司、国盛证券等券商的关注。根据Euromonitor的数据，2018-2023年，全球运动鞋服市场规模由3,312亿美元增长至3,955亿美元，复合年增长率为4%，快于个人配件、美容和个人护理及家电等消费行业。
运动鞋服行业持续景气，增速快且集中度高。中金公司研报称，在鞋服各类子行业中，运动鞋服赛道景气度相对较高。分地区看，据Euromonitor数据，2018-2023年美国和中国运动鞋服行业市场规模CAGR分别为5%和7%，增长相对较快，而西欧运动鞋服行业市场规模相对稳定，2018-2023 CAGR为2%；从集中度来看，2023年美国、中国和西欧运动鞋服赛道CR10分别为39%、77%和45%，市场份额较为集中。
具体来看，专业运动和运动休闲品类各占运动鞋服行业近半壁江山。中金公司研究部指出，专业运动和运动休闲品类均为全球运动鞋服市场的重要组成部分，Euromonitor统计数据显示，2023年全球专业运动鞋服市场规模达1,753亿美元，过去5年复合增长率为3.5%，占整体运动鞋服市场的44%；运动休闲鞋服市场规模达1,635亿美元，过去5年复合增长率2.8%，占整体运动鞋服市场的42%。Euromonitor预计未来5年全球专业运动和运动休闲鞋服市场有望分别以6%和7%的复合增速保持高增长。
国盛证券在纺织服饰行业的研究报告中提到了运动品牌鞋服的发展前景，看好运动鞋服品牌公司业绩的高质量增长。从收入端来看，受益于渠道库存的健康化。国盛证券判断2024年公司收入或同流水趋势保持一致，预计2024年安踏体育/李宁/特步国际/361度收入增长13.5%/6.4%/11%/19%。从利润端来看，一方面2024年作为赛事大年品牌公司或将加大营销投入，另一方面随着产品结构的优化以及终端折扣的改善，标的公司毛利率同比或有提升，国盛证券预计2024年各运动鞋服公司有望在利润率提升的基础上实现高质量增长。
总的来说，运动鞋服行业正处于快速发展的黄金时期，这一趋势不仅体现了消费者对健康和运动的重视，也反映出行业自身在专业性、功能性以及舒适性上的持续进步，受到了越来越多高薪以及其他群体的欢迎。未来随着行业的蓬勃发展，不仅从业人员的薪资水平有望实现同步增长，我们也能体验到更加丰富、专业、高质量运动鞋服产品。
