封面新闻记者 吴雨佳
今年春节，以「95 后」和 「00 后」为代表的 Z 世代，流行找源头工厂定制平替年货。1688 的数据显示，今年1 月份，「平替」一词的日均搜索人数同比增长 1821%， 搜索次数同比增长 1587%。
源头平替成了年轻人的消费新主张。大量年轻人涌入源头厂货直销平台，春节回乡之前上 平台严选购买穿戴甲和假发，甚至找工厂定制。
今年 1 月份，穿戴甲的日均搜索人数同比增长 309%，搜索次数同比增长 292%；假发的日均搜索人数同比增长 207%，搜索次数同比增长 204%。超过 7 成搜索假发的是 30 岁以下年轻人，其中 17岁以下占比超27%，18-23岁占比近26%。
2023 年的消费市场和生活潮流，已经被「 00 后」彻底「整顿」了。
去淄博来一次特种兵式的旅行、「尔滨」平替三亚、村超平替中超、村 BA 平替 NBA、 Citywalk 平替远游、军大衣平替品牌羽绒服......越来越多 Z世代尤其是「 00 后」开始践行「平替式、无溢价、质价比」的新消费和新生活，「XX的XX」成为 年度搜索最热组合词。
在平替旋风下，春节这个传统意义上「最后的平替堡垒」也被「攻陷」。不仅「穿平替、用平替、送平替」的羞耻感大大降低，还引发大众对于春节虚荣心的审视和讨论。
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