服装陈列在我国虽然是一个新兴行业，但近年来服装陈列在服装品牌发展史上的重要性正被越来越多的服装企业所认识到，并逐渐在终端销售中推广应用。以往服装陈列只是作为一种销售技术应用在营销层面，但在品牌竞争如此激烈的注意力经济时代，服装陈列是品牌服装企业提升品牌形象、加强产品销售、增加产品附加值的一种视觉营销策略。本文在查阅大量相关文献的基础上，从服装陈列的重要性出发，重点分析，研究了品牌男装店陈列的特点、陈列设计的理念、品牌男装店陈列的技巧，从而促进品牌男装的销售，提高品牌形象和产品价值，提升商品在消费者心目中的价值，最终为企业创造利润。关键词：品牌男装；商品； 陈列艺术摘要从陈列入手，重点分析、研究品牌男装专卖店陈列特点、陈列设计理念、品牌男装专卖店陈列技巧。从而提高品牌男装的销量，提升品牌形象，产品价值，最终使企业提升。关键词：品牌男装；商品；陈列艺术；引言在早期商品供应不足的时代，并不需要注重产品陈列的创新，产品陈列形式等，只是把商品摆放整齐，准备足够的数量就可以了。如今，商品供应充足，消费市场已经成为买方市场，消费者拥有了随意选购商品的权利，人们更加注重卖场产品的陈列。
与此同时，行业竞争也愈加激烈，服装企业之间的竞争从最初的原材料采购、产品设计生产、销售渠道等方面开始，由销售方式、销售场地的选择等方面的竞争，发展到品牌效应提升、品牌形象设计等更加深入的方面。服装店陈列设计不仅是企业品牌形象的具体表现之一，也是产品直接与顾客接触、创造价值的场所，通过品牌产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、渠道的科学规划，达到促进品牌男装销售、提升品牌形象的目的。品牌男装店陈列设计的特点店面陈列设计从2006年开始就被一些企业提上日程，经过一年多的发展，随着企业对品牌形象、视觉营销认识的逐步深入，行业协会的大力推动以及陈列行业从业人员水平的不断提高，陈列设计已经成为服装品牌企业面向终端日常工作中不可缺少的一部分。 很多人觉得从产品结构和品类来看，男装的陈列比女装要容易，因为产品规划完善，货品管理优秀，所以陈列效果会很好。一个品牌的陈列风格跟品牌定位有很大关系，如果品牌的客源以中年人为主，那么我个人对你的陈列风格的建议应该是简洁、庄重、大方的风格，这样比较容易吸引你的目标客群接受。当然你也可以使用一些比较有创意的陈列手法，但只能作为点缀，不能太出格。
对于男装陈列的品牌定位，学会通过陈列手法来表达产品的价值是很重要的。如果要表达产品的价值，首先要营造良好的店面陈列氛围。从店面灯光、产品组陈列规划、色彩摆放，甚至产品陈列的整齐平衡、产品熨烫的良好程度（男装在这方面要求较高）等，都可以表达产品的价值。如果这方面的细节做得好，产品的价值提升，意义重大。1.1品牌男装店面陈列的目的品牌男装店面陈列作为一项为商业服务的活动，其主要目的是为了促进产品的销售，其次是传播品牌文化。在现代营销模式中，服装设计师在最初构思时，就要考虑服装在销售时的状态。我们更愿意把陈列师的功能放大到整个商业空间的规划，包括模特的摆放、灯光的调节、通道的合理性，甚至音乐种类音量的调节。 我们更愿意把专卖店的店长理解为店内氛围的组织者，通过灵活的管理，让店内「动起来」，变得充满活力和「人气」。1.1.1促进产品销售品牌男装店的陈列，可以将静态的服装变成顾客关注的目标，尤其是重点推荐产品和新上市的产品。陈列设计师更愿意通过各种陈列形式，用视觉语言吸引消费者的注意力，经过科学的规划和精心的店内陈列，可以提高店内人流量水平，增加商品的附加值。
在韩阳主编的【店铺陈列设计】中国纺织出版社2003年第11期营销理念下，店铺里的营销工作更像是在上演一场时装剧。在由各种元素组成的店铺里，服装不再是孤立的产品，而是这场时装剧中的主角。消费者在这个美丽的「场」里买了衣服，也带走了品牌的文化，也达到了促进产品销售的目的。1.1.2传播品牌文化服装是时尚的产物，它不仅仅是看得见摸得着的物质的东西，更是精神的东西，是一种文化。成功的男装陈列设计，除了让顾客知晓店铺的销售信息外，还应传达出独特的品牌文化，而传播品牌文化的最终目的就是为了进一步促进销售。 作为国际品牌的新偶像，「ZARA」在品牌陈列上也有自己独特的见解：「虽然每个系列的产品数量有限，但通过每周两次的库存更新和产品的轮换，专卖店仍然给人每天都耳目一新的感觉。这就是预先规划陈列的良好效果。顾客在店内不禁四处张望，感觉店里好像总是在不断更新。」由此可见品牌男装的店面陈列受到重视已经成为众多国内外品牌的共识。1.2品牌男装店面陈列的基本要素品牌男装陈列是服装陈列中最简单、最容易的。简单性体现在它的陈列不需要太多的花样，但要能体现出产品的特性；复杂性则在于它的基本陈列，要注意创新，才能更好地吸引消费者的眼球，体现出它庄重、典雅、高贵的特点。
很多时候男装的风格体现的是简约、休闲、沉稳的风格，在店面陈列中要注意遵循服装风格和品牌文化诉求。1.2.1休闲装与正装的分区一般来说，对于男装来说，主要的风格划分以休闲风格和正统风格为主，分区一定要合理，这样体现出整齐、优雅的感觉，如果服装混杂摆放陈列，就会给消费者一种低端的感觉，有损品牌的形象。对于不同的季节，休闲装和正装的摆放位置也有所不同，要根据季节和货柜位置进行适当的陈列。1.2.2男装展示店要宽敞整洁，宽敞整洁的店面会给消费者干净、舒适、高档的感觉，拥挤的环境会给顾客带来压抑的购物氛围，在宽敞的环境中，顾客应该会感到更加自由、放松，顾客挑选、查看服装也会更加容易。 店内适当设置休息区，摆放沙发、茶几等家具，给顾客温馨的感觉。1.2.3男装展示店色彩搭配要和谐这是店内服装的重点，但很多店都忽略了这个细节，可能和导购员的专业水平有关。比如有的店在展示西装的时候，很容易忘记搭配衬衫和领带，整个货柜的展示颜色都比较暗，如果在西装里面展示衬衫和领带，不但会有明暗对比，色彩鲜艳，而且领带和衬衫的搭配也会更好，可以增加销量。有的店在休闲裤下面放了一双正统的皮鞋，对于有的顾客来说，很容易让他们以异样的眼光看待这个品牌的服装，会觉得这个品牌的品味有问题，在展示服装的时候应该用什么风格的产品呢？用同风格的服装搭配。
1.2.4橱窗陈列要引人注目。对于橱窗来说，它是店铺的眼睛，也是店铺的形象代言。橱窗陈列精美，模特穿着完美，会给顾客留下良好的印象，记住你的品牌。顾客如果当时不进店买衣服，以后就有可能了。例如一些世界顶级男装品牌的橱窗陈列就给他们带来了很多效果，非常善于宣传品牌，有效带动了店铺产品的销售。1.2.5重点区域要合理利用。顾客进店时，顾客正对面、顾客进门右手边的展示墙，是顾客最容易看到的区域，也是店铺销量好的地方。在这样的区域，应该陈列当季新品、特价品、特色产品或促销产品，可以全面提升销量。 1.3品牌男装专卖店陈列现状国内服装企业一个普遍的现状就是店面形象与终端陈列不统一，这与企业目前的经营模式有直接关系。旗舰店一般设在公司总部或直营的大型门店，这些门店的店面陈列形象较好，但加盟商、代理商在具体实施过程中，由于人员不足、陈列成本、理念认知等问题，往往只能打个折扣，这是大部分国内企业的情况。这些都是国内陈列发展不得不面对的现实问题。说到国内陈列发展的最大阻碍，经营者的重视、销售管理模式、以及专门从事陈列工作的陈列工程师。以前，大家可能根本不知道「陈列」的重要性，或者根本不知道有「陈列工程师」这个岗位，当然也不了解其岗位职责，企业的管理运营中缺少或没有纳入这一环节。
陈列不只是为了销售，更要传达品牌的精神与理念，因此，国内陈列发展的趋势应该是适当运用艺术化的陈列理念，推动以销售为导向的陈列设计，因为未来品牌的发展会越来越富有文化气息。 」品牌男装陈列设计的原则。近来，服装界流传着一句来自法国的经营谚语：即使是水果蔬菜也要像静物画一样艺术地摆放，因为商品的美才能激起顾客的购买欲望。品牌男装陈列是服装店经营过程中不可忽视的一步，对服装店的生存发展也有很大的影响。男装品牌主要体现男性坚强的个性、豪迈的气度、深厚的品味，男装陈列风格要简洁、干练。男装所表达的语言与女装一样，要表达出品牌文化和设计理念。对于男装的陈列，要了解男装所表达和体现的理念，这样才能真正做到完美的陈列。稳重陈列法：男装以稳重文化为主题，注重体现男性的性别特征。在橱窗陈列中，陈列设计师要。
