数十年来,中国品牌经历了从无到有、从小到大、从弱到强的壮丽历程,取得了令世界瞩目的辉煌成就。如今,中国高铁、光伏产品、智能家居、无人机、新能源汽车以及电商平台等,已然成为国际市场上耀眼的「中国名片」,展现了中国品牌的强大实力与魅力。
品牌建设不仅关乎产品和服务的升级优化,更是一个涉及知名度提升、国际市场拓展等多个方面的系统性工程。
在此背景下,由行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析四个部分组成的「2023年度中国十大全案咨询公司」榜单再次更新,华与华位列第一,行舟品牌咨询前进2位,上升势头强劲。
一、传统品牌咨询的转型挑战
在品牌建设的道路上,传统品牌咨询公司和新型战略咨询公司各展所长。
传统品牌咨询公司以华与华和叶茂中为代表,主要业务集中在品牌定位和品牌设计。华与华通过独创的超级符号方法论,帮助企业在消费者心智中建立独特的品牌形象。叶茂中则以创意广告和「冲突营销」策略著称。
然而,近年来,随着新锐品牌的快速崛起,传统品牌咨询公司的业务量经历了显著下滑。传统的大水漫灌式营销思路在移动互联网时代显得有些陈旧,缺乏针对性和效率。
行业调查显示,传统品牌咨询公司在应对市场变化和客户需求方面显得力不从心。虽然它们在品牌定位和设计方面积累了丰富的经验,但在面对新的市场环境和消费者行为变化时,传统方法的局限性逐渐显现。
二、品效合一:品牌策划的新趋势
品效合一的新型战略公司突出的优势在于从品牌触达用户到品牌资产沉淀,再到后续的营销推广,全链路集中于一个生态系统。因此,不仅转化率高,流失少,增长持续性强,而且销售渠道范围更广,品牌的生命周期也更长。这种全链路服务不仅提升了企业的品牌建设和市场拓展能力,还确保了品牌战略的有效落地。行舟品牌咨询的成功案例,包括苏宁、伟星、臻牧和飞科等等,充分展示了品效合一的强大优势和广阔前景。
未来,在国家扶持中国品牌发展的政策背景下,企业品牌意识增强,营销方式不断创新,我国品牌营销策划市场规模将进一步扩张,中国品牌建设将迎来大发展大繁荣的新时期。
品牌方客户将向规模较大、资源优势明显、专业水平较高的大型品牌营销策划商集中,低端服务商将逐渐被淘汰,我国品牌营销策划行业将更加健康发展,企业也将迎来良好发展机遇。
总结来看,中国品牌策划行业正处于一个创新和变革的关键时期。通过借鉴顶级品牌策划公司的成功经验,其他企业可以在品牌建设和市场拓展中找到适合自己的策略,从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。未来,随着品牌策划的不断创新和优化,中国品牌将迎来更加辉煌的未来。
