福建晋江，被誉为「中国鞋都」，其运动鞋年产量高达10亿双以上，占据了全球运动鞋市场的显著份额，大约每六个人中就有一人穿着来自这里的运动鞋。在这片繁荣的制鞋产业中心，李瑞和王莉这对夫妇作为当地知名的鞋业卖家，拥有数间自主经营的工厂，并雇佣了数百名员工。然而，近年来随着行业内的激烈竞争和利润空间不断被压缩，他们的生意逐渐面临困境，利润日趋微薄。
面对行业的「内卷化」挑战，李瑞和王莉敏锐地捕捉到了跨境电商的巨大潜力，选择入驻到提供保姆式「代运营」合作模式的SHEIN平台。通过SHEIN的助力，他们仅用了半年的时间就实现了日销千双运动鞋的佳绩，让传统业务焕发出新的生机。李瑞夫妇的成功，离不开SHEIN数年沉淀的数字化平台、柔性供应链能力和一站式出海赋能服务体系。
SHEIN是无可争议的跨境电商巨头。与以往跨境电商平台很大的不同是，SHEIN是从自营品牌起家，崛起之初就得益于「小单快反」，借此改造了服装产业供应链的上下游，从而获得了显著的市场竞争优势。近年来，基于广泛的海外销售网络、成熟的市场营销经验以及创新的供应链体系，SHEIN又不断引入第三方商家的产品和品牌，为这些商家提供了宝贵的国际市场拓展机会。
2023年，在自有品牌之外，SHEIN的平台模式进一步迭代，构成了自营品牌+平台双引擎发展的独特模式。在这一模式下，SHEIN一方面借助已建立的服装自主品牌辨识度与知名度继续深耕时尚领域，同时平台模式以代运营赋能和自主运营两种合作形式为善于做产品以及品牌的第三方商家提供出海「菜单式「选择，助力更多商家开拓国际商机。
自正式提出平台战略以来，SHEIN还推出了「500城产业带计划」，带动产业带一起出海的能力得以「下沉」，帮助产业带上行跨境电商出海的同时，也把这套能力通过平台化赋能给更多产业带卖家，给中小卖家打造了抱团出海新基建。据统计，截至目前，已有超20个省份的逾300城产业带入驻平台，涵盖箱包、服饰、内衣、小商品、玩具、鞋类、饰品等主流产业带。在SHEIN供应链中心所在的广东省，SHEIN平台已经实现了21个地级市产业带的合作覆盖。
如今，中国企业的出海之路，正迎来新的发展机遇。借助SHEIN等跨境电商平台的赋能，越来越多的中国卖家以及他们身后的产业带，正升级生产模式、改变经营模式、重塑品牌力，探索外贸新质生产力的新命题。
