在快消品领域中，今年的春节销售旺季与往年相比，展现出了更为强劲的增长势头。特别是在春运客流量创新纪录的背景下，礼品市场供不应求。众多知名品牌都迎来了开门红，其中东鹏饮料尤为引人注目，不仅独家冠名【2024天津卫视相声春晚】、惊喜合作人气棋牌游戏【欢乐斗地主】，还在春节礼盒大战中交出优秀成绩单。借势春节这波春运流量和已成气候的礼品模式，东鹏饮料实现了真正的开门红，成为饮料行业春节大赢家!
东鹏饮料春节陈列
营销新高度，携手天津卫视成春晚亮点
作为东鹏饮料2024年营销的序幕，携手天津卫视相声春晚无疑成为其最大亮点。而正是在此次春晚的冠名，一句朗朗上口的「累了困了喝东鹏特饮」为东鹏饮料取得2024「春节大战」开门红吹响号角。
当晚，天津卫视相声春晚斩获IPTV同时段收视排名第一。全网热搜115个，视频播放量超3亿，话题阅读量15.8亿。在收视率飙升的同时，东鹏特饮在春晚中的高调亮相也成为大家观影后的关注重点。网友们表示，东鹏特饮广告植入瞬间给节目增加了笑点。其中，相声节目【爱情计划】实实在在地将「东鹏特饮」和剧情巧妙融为一体，将广告植入的内容转化成有品牌记忆点的营销内容。
对于广告植入，东鹏特饮其实早就熟门熟路。在2016年，东鹏特饮就因植入【老九门】而成为快消品行业新营销的标杆，并以首创「创可贴」广告形式引发热议。随后几年，东鹏特饮还陆续赞助【爱情公寓】【亲爱的热爱的】【他是谁】【尘封十三载】等多部深受年轻人追捧的大热剧，在湖南卫视【天天向上】、东方卫视【中国达人秀】等家喻户晓的综艺IP，以及【唐人街探案】【八角笼中】等多部当时流行的影剧中，都能看到东鹏特饮巧妙植入的创意。
构建情感连接，联名欢乐斗地主推出主题礼盒
1月底，东鹏饮料发布2023年度业绩预告，预计全年实现营业收入110.57亿元至113.12亿元，同比增长30%至33%；预计实现归属于母公司所有者的净利润19.89亿元至20.61亿元，同比增长38%至43%。全新的2024年，是东鹏特饮持续向资本市场发起冲击的关键之年，业绩开门红对企业自身来说也至关重要，欲斩获今年业绩开门红，东鹏特饮可谓是有备而来。
「送东鹏，财运爆棚」成为春节礼品市场最响亮的口号之一。在今年春运营销期间，东鹏饮料以东鹏特饮整箱(250ml/瓶*24瓶)为主打产品，过年自驾回家送东鹏特饮寓意「能量相伴，一路平安」。不仅如此，过年也是个「体力活」，走亲访友、各种欢聚活动，随时需要来瓶东鹏特饮「补充能量、赶走疲劳」。在此场景下，东鹏特饮可谓在礼品市场倍受喜爱，出尽风头。
值得一提的是，近日东鹏特饮近期还和欢乐斗地主进行联名。本次联名活动将【欢乐斗地主】的「欢乐」和东鹏特饮的「能量」进行了巧妙结合，不仅在游戏内上线了东鹏表情包、闹钟、气泡、头像框等专属道具，并且还增加了「请靓仔喝一瓶东鹏特饮，财运爆棚」的游戏语音包，从视觉和听觉上双重为游戏增添欢乐能量，为玩家打造全新的游戏体验。此外，东鹏特饮推出的「王牌在手 财运爆鹏」主题周边礼盒同样让人眼前一亮，寓意新的一年大家都能手握好牌、财源滚滚。希望大家通过这个礼盒，能在新年和家人、好友其乐融融玩在一起，充满欢乐的能量。
东鹏饮料X欢乐斗地主主题礼盒
线上线下多维组合重拳出击，东鹏特饮在今年春节的营销活动中取得了开门红，为全年的业绩增长打下了坚实的基础。不出意外的话，今年业绩将会更上一层楼，相信2024年东鹏饮料会带给我们更多、更大的想象空间。
