国货化妆品护肤品牌林清轩日前公布了2024年第一季度业绩，同比增长超50%，增长势头强劲。「新渠道+新产品+新媒体」全面布局策略与全产业链沉淀，成为驱动增长的源动力。
林清轩一直立足中国红山茶花护肤文化，持续创新品牌叙事，在微信视频号、公众号、小红书、抖音、微博、哔哩哔哩等年轻人的聚集地深入布局营销窗口，将产品种草、护肤技巧、品牌宣传等内容，广泛触达消费人群，并通过与直播达人合作，以更生动并贴近消费者的方式传达品牌故事与产品特性，不断扩大在年轻圈层的影响力。
林清轩品牌创始人孙来春还带头走进直播间带货，在他的带领下，林清轩迅速入驻抖音、快手、小红书、微信小程序等新兴平台，在线上渠道布局突围。同时，林清轩高度重视品牌线下版图拓展，实体店总数近500家，遍布全国一线及新一线城市的商场百货之中，并于去年开启联营战略，取得明显成效。
在产品端，林清轩坚持创新与坚守，以消费者需求为核心，深度融合市场趋势来研发新产品。以「经典爆品+新产品」的策略不断拓展产品矩阵，满足多元的护肤需求，以超级大单品山茶花修护精华油为核心，为消费者带来更多高功效的产品。今年4月份，林清轩推出新一代精华级、防晒又抗皱的防晒产品——「400小金伞」，首发3万支6小时内全部售罄，上市仅一个月累计售出18万支。
孙来春表示，林清轩通过「新渠道+新产品+新媒体」全面布局，以优质产品为依托，实现了「多条腿走路」和「多渠道触达」，打通了认知、互动、种草、转化、复购的增长循环，驱动业绩持续增长，坚信在2024年将书写更高的增长业绩。
来源：上海松江
