星巴克也加入「9块9」阵营了?最近,在多个社交平台,陆续有网友晒单,称买了两杯星巴克,实付17-19.9元。折算下来,一杯甚至不到9.9元。
消息引发热议后,更多网友开始「求星巴克9块9攻略」。那么,这是真的吗?如何能买到9块9一杯的星巴克?
需提前完成学生身份认证
6月6日,极目新闻记者在小红书、微博等平台上看到,有一些消费者晒出了自己的支付截图,称通过美团、星巴克APP等渠道,买到了低至十几元两杯的星巴克饮品。记者从多个截图中看到,价格低的在17元,高的也仅19.9元。
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网友晒单(小红书截图)
不过,记者注意到,这些帖子里,都有一个关键词「学生认证」。例如,有博主介绍,要想达到如此低价,需要先在美团外卖完成学生认证,可以领到星巴克12元无门槛券,再叠加美团红包使用。
记者未完成学生认证,多次尝试用普通用户身份下单,均未能买到价格低至9块9一杯的星巴克饮品。在多家星巴克门店,店员也表示,店内暂无9.9元一杯的现制咖啡饮品。
随后,记者找到武汉一位在校大学生,她在参与了星巴克的学生身份认证,并叠加美团平台抽中的红包 (金额随机)后,下单价格确实低了下来。不过,并非所有饮品都可使用,只能购买限时特定促销产品,例如双杯星冰乐41元,叠加学生卡优惠券12元,再叠加美团平台红包,则有可能实现双杯18元的价格。
记者了解到,星巴克在4月上线了「学生卡」优惠活动,需绑定在校生的学信网学籍信息,全日制的本科生、研究生及博士生皆可享受优惠。该优惠包括每月一次的单笔消费满30元获得一张中杯美式券、次月起每月一张优惠券、首次开卡有一张19.9元星冰乐券。利用学生卡19.9元的星冰乐券叠加美团平台抽中的10元红包,那么学生用户是有可能购买到9.9元一杯的星冰乐的。
对此,星巴克客服表示,相关优惠以实际下单页面为准。
因此,买到「9.9元一杯星巴克」可能是消费者利用平台各种补贴实现的极端满减,类似于「618」、双11等大促节点,消费者利用各大平台的优惠活动达到低价的形式。也就是说,从严格意义上来说,星巴克目前还没有通过官方渠道推出9.9元一杯的产品。
9.9元价格战非长久之计
事实上,随着咖啡市场竞争持续,「9.9元」这一数字已影响到了消费者心智。
去年5月,库迪打响「9.9元」第一枪,瑞幸随后跟上,彼时不少消费者感慨「感谢库迪/瑞幸把咖啡价格打下来」。
一年多时间过去,这场价格战仍未有熄火的苗头。瑞幸将燕麦拿铁列入「每周9.9」活动菜单;此前曾称不会参与价格战的星巴克也开始下场,推出价格更低的团购活动。
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星巴克APP发放的优惠券
记者看到,星巴克在其APP、小程序内大规模发放优惠券,包括16点后可用的「39.9两杯」「49.9三杯」。在美团、抖音等团购平台上,星巴克还推出了「108元5杯大杯」「249元10次大杯」等优惠。此前动辄消费30-40元的星巴克,如今平均下来一杯仅在20元左右。
业内人士认为,过去一年的咖啡价格战,最大的受益者还是瑞幸。数据显示,2023年,瑞幸营收首次超过了星巴克中国,成为了中国市场最大的咖啡连锁品牌,同时净新开门店8034家,目前其门店数逼近两万。
武汉大学经管学院吴先明教授表示,咖啡品牌要想维持长红,仅靠9.9元价格战并不是长久之计,反而可能会破坏行业生态。性价比和质价比才是消费者最终所追求的。
来源:极目新闻