湖南日报全媒体评论员 曹茜茜
2024年的「村超」新赛季，让榕江这个中国西南的小县城迎来了近万人的新年欢聚。贵州用实力接住了这「泼天的富贵」，并从流量的被动接收者摇身变成了热度的主动制造者。一个小小的足球，「解锁」乡村振兴的流量密码，留下了一道值得探讨的课题：全国各地能否「复制」贵州「村超」的爆红经验？
答案是肯定的。去年夏天，贵州「村超」营造出「现象级」的网络热度。之后，农业农村部、体育总局联合发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA)。自此，源于多彩贵州的「超旋风」刮向全国各地。在宁夏固原、新疆伊宁、湖南浏阳等地，当地版本的「村超」火热开球；在湖南株洲，「厂BA」唱响「咱们工人有力量」。除了「异地开花」，广东、福建等地的足球队也火速向贵州聚拢，展开了一场又一场全国美食足球友谊赛。无论是「有心栽花」，还是「无心插柳」，乡村体育赛事的魅力都势不可挡。这也充分说明，只要人们的热情「持续在线」，「村超」「村BA」就有可能焕新出「村IP」。
「村超」首先在贵州走红，偶然中也有其必然性和独特性。去年的决赛结束后，有记者采访当地村民：如果「村超」不火了，怎么办？「热度没了，还不踢球了？」「那就把摊位挪回去，没‘村超’还不做生意了？」他们用两个疑问句，表达了自己对体育和生活那份真挚的热爱。另一个现象也让人印象深刻：球赛持续数月，每天上万人的比赛现场几乎没有出现过一次财物遗失事件。几乎每一个村民都「身兼数职」，自觉自发地呵护这从天而降的热度。政府到位不越位，群众添彩不添乱，这些助力「网红」变「长红」的努力，也使成功超越「偶然」成为「必然」。
当然，做活乡村体育赛事，不能简单「复制粘贴」成功经验，而要立足本地资源禀赋和发展基础，因地制宜，因势利导。比如，海南万宁市田新村从一个「快递都到不了的地方」，发展冲浪运动带火了旅游产业；广西马山县古零镇曾受困于连绵不断的石山，也转变思路打造出了一个攀岩特色体育小镇。在不同的地域和社会土壤中，体育运动可以结出颜色各异的花朵。
「鱼乘于水，鸟乘于风，草木乘于时。」放眼湖南，从岳阳汨罗的国际龙舟赛，到永州江永的首届「村马」，再到从株洲厂矿文化基因里孕育出的篮球赛……这片广阔的沃土上，有发展的资源也有「出圈」的潜力。来一次观念大转变，找准爆红的「点火引线」，乡村体育赛事的「乐子」定能变为湖南发展致富的「路子」。
