文 | 汗水结晶
编辑 | 汗水结晶
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当医药界巨头遭遇政策「地震」, 会碰撞出怎样的火花?华润三九 ,这家拥有众多知名品牌的医药企业, 近期就因集采政策的「余震」而股价震荡 , 引发市场热议 ,而这次「地震」的中心,正是OTC药品首次被纳入集采范围,打破了医药市场长期以来的「平静」
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消息一出, 资本市场反应迅速 ,华润三九的股价犹如坐上「过山车」, 经历了惊心动魄的「四连阴」 , 短短数日 ,市值蒸发超百亿,投资者们纷纷抛售股票,试图逃离这场突如其来的「风暴」
这次集采政策的「余震」为何如此强烈?这还要从OTC药品的特殊性说起,一直以来, OTC药品因其无需处方、购买方便等特点 , 被视为医药市场中的「香饽饽」 , 许多药企也将其视为「摇钱树」 ,不断加大研发和营销投入,希望在OTC市场分一杯羹
安徽省此次集采却将OTC药品纳入其中 , 无疑是打破了医药市场长期以来的「潜规则」 ,这不仅意味着OTC药品的价格将面临大幅下降的压力, 更意味着OTC市场的竞争格局将被彻底改写
作为国内OTC市场的领军企业 , 华润三九自然首当其冲 , 数据显示 ,华润三九的OTC业务近年来发展迅猛,已经成为其营收的「半壁江山」,2023年上半年,OTC业务收入占比高达55.11%,并且毛利率创下了近9年来的新高,达到62.87%
集采政策的「靴子」落地 , 无疑将对华润三九的OTC业务造成巨大冲击 ,利润空间被压缩、市场份额被蚕食, 这些都是华润三九不得不面对的难题
事实上,早在湖北省首次进行中成药集采时, 中选产品的平均降幅就高达42.27% , 最大降幅甚至达到82.63% , 而安徽省此次集采也明确了降价幅度 ,非独家品种降价幅度最低要达到30%,独家品种也要降价超过25%
面对如此严峻的形势,华润三九还能否延续OTC业务的辉煌?答案或许并不乐观, 毕竟 , 在集采政策的「指挥棒」下 , 价格已经不再是企业竞争的唯一法宝 ,如何提升产品质量、打造品牌优势,才是华润三九需要思考的关键问题
除了对OTC业务的冲击外,集采政策还可能通过「线上比价」等新规则, 对零售价产生联动影响 , 这意味着 , 即使在院外市场 ,华润三九也可能面临着价格竞争的压力,其原本稳定的利润空间将被进一步压缩
屋漏偏逢连夜雨,华润三九的另一核心业务——处方药, 近年来也遭遇了集采的冲击 , 毛利率持续走低 , 2023年上半年 ,处方药业务毛利率仅为47.14%,远低于2018年的82.8%
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曾经被视为「金牛」的处方药业务 , 如今也陷入了增收不增利的尴尬境地 ,这对于原本就面临巨大压力的华润三九来说, 无疑是雪上加霜
面对内忧外患的局面 , 华润三九将如何应对?是继续依赖OTC业务 , 还是积极转型寻求新的增长点?
这道难题,考验着华润三九管理层的智慧和勇气
回望华润三九的发展历程, 不难发现 ,这家企业并非没有经历过风雨飘摇, 从一家名不见经传的小厂 , 到如今的医药界巨头 ,华润三九凭借着敏锐的市场嗅觉和强大的执行力,一次又一次地抓住了机遇,实现了跨越式发展
这一次,华润三九面对的挑战, 远比以往任何时候都更加严峻 , 集采政策的「余震」还在持续 , 医药市场竞争日益激烈 ,华润三九能否再次化解危机,实现逆风翻盘?
答案或许就藏在集采政策的背后
国家之所以大力推进集采政策, 目的就是为了挤压药品价格虚高的「水分」 , 让老百姓能够用上质优价廉的药品 , 对于华润三九来说 ,与其消极地应对集采政策,不如将其视为一次转型升级的契机
华润三九可以加大研发投入, 提升产品质量和技术含量 , 打造具有核心竞争力的产品 , 华润三九可以积极拓展线上渠道 ,利用互联网技术降低营销成本,提高运营效率
华润三九还可以借鉴国外医药企业的成功经验 , 积极探索医药服务、健康管理等新兴领域 , 寻求新的利润增长点
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集采政策对于华润三九来说,既是挑战, 也是机遇 , 只要华润三九能够认清形势 , 积极应对 ,就一定能够化解危机,实现新的发展
值得注意的是, 国家医保局明确表示将加强区域协同 , 重点指导地方推进中成药、中药饮片和体外诊断试剂等药品耗材联盟集采 , 这意味着 ,集采的范围还将继续扩大,未来可能会有更多产品被纳入其中
对于华润三九来说, 这既是一个警示 , 也是一个提醒 , 华润三九需要未雨绸缪 ,提前做好准备,才能在未来的竞争中立于不败之地
市场瞬息万变, 政策风云莫测 , 华润三九的未来充满了不确定性 , 但有一点可以肯定 ,只有不断创新、不断突破,才能在激烈的市场竞争中赢得一席之地
对于投资者来说 , 关注华润三九的未来 , 就是关注中国医药行业的发展方向 ,集采政策的推进,将对整个医药行业产生深远的影响
未来, 医药企业之间的竞争 , 将不再是简单的价格战 , 而是产品质量、技术创新、品牌价值等方面的全方位竞争 ,只有那些真正拥有核心竞争力的企业,才能在未来的市场竞争中脱颖而出
华润三九能否再次续写辉煌,让我们拭目以待
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