3月28日晚，九阳股份有限公司（SZ:002242，以下简称"九阳股份"）发布2023年年报。2023年，九阳股份营业收入约96.13亿元，同比减少5.54%；归属于上市公司股东的净利润约3.89亿元，同比减少26.58%。
据奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额549.3亿元，同比下降9.6%；线上零售额422亿元，同比下降10.7%；线下零售额127亿元，同比下降6.0%；但抖音渠道仍然保持较强韧性。
九阳股份认为，虽然小家电行业竞争不断加剧，但头部品牌市场集中度依然较高，他们也注意到，"消费者的购物决策链路日趋理性，不仅更注重刚需产品，而且需要货比三家之后才做最终决策。"
2023年，九阳股份继续从事小家电系列产品的研发、生产和销售，其主要经营模式为自主研发、设计、销售及自有品牌运营。目前，九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、净水机、洗地机、高速吹风机等产品，其中部分核心优势产品在行业内持续保持领先。
2023年，九阳股份实现营业收入96.13亿元，较上年同期下降5.54%；各主要传统品类均实现了高质量的发展，新兴细分品类快速成长，公司收入结构不断优化。
分产品看，营养煲系列、食品加工机系列和西式电器系列占营收比重分别为38.5%、30.6%和24%。
分地区来看，境内销售同比减少16.7%，占营收比重下降至76.7%；境外销售同比增长13%，占营收比重达23%。
2023年，九阳产品毛利率整体减少了3.34%。分产品看，西式电器系列毛利率同比减少8.25%，降至23.15%；食品加工机系列毛利率减少了2.83%，降至34%；营养煲系列降幅最低，下降了0.02%，但毛利率低于前两者，仅20.27%。
九阳产品在境内销售的毛利率达31%，境外仅8.6%。线上销售和线下销售的毛利率也都在下降，线下销售毛利率同比减少5.3%，降至22.2%；线上销售毛利率为28.9%。
2023年，九阳股份的研发人员减少了8人，从713人降至705人。
分红方面，结合经营及现金流情况，九阳股份拟按每10股派发现金红利1.5元（含税），明显低于2022年向全体股东每10股派发现金红利3元（含税）的分红方案。有投资者不理解，为何分红比例大幅减少。
展望未来，九阳股份认为，虽然该公司在国内厨房小家电行业名列前茅，但随着行业的发展，公司面临市场竞争不断加大的风险，并可能对公司的市场规模产生一定的影响。
目前，九阳股份已实现了「九阳=豆浆机」向「九阳=品质生活小家电」的战略与品牌提升转型，形成了多元化的产品布局。但与此同时，产品的多元化将对九阳股份的内部管理、品质管控、市场营销、技术开发、人力资源等方面都提出更高的要求。若九阳股份不能及时完善相应制度、未能恰当配备相关专业人才，将给公司运营带来一定风险。
二级市场方面，3月29日，九阳股份股价下跌4.83%，报收10.44元/股，市值80亿元。
从2020年9月开始，九阳股份股价从39.7元一路下跌，今年1月股价最低仅9.52元/股。近日，在雪球网，有投资者提出困惑，从39到9元，九阳到底发生了什么？
记者:杜林 编辑:俞丹 校对:冬平
