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退市阴影下的网红球鞋allbirds把中国经营权给了百丽

2024-07-26股票

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 楼婍沁

曾经主打运动休闲、羊毛运动鞋的allbirds,走到了生死攸关的时刻。

2024年2月20日之后,该公司在美股纳斯达克的股价再也没有超过1美元。北美当地时间7月24日收盘,allbirds股价再跌,报收0.64美元,市值仅剩1.01亿美元。

实际上allbirds在去年就曾出现过股价崩盘的情况,10月10日收盘价跌破1美元,11月13日探底0.67美元之后上扬。然而12月27日最高以1.43美元收盘之后,持续下挫。

2月20日股价跌破1美元之后,allbirds也在4月收到了纳斯达克的通知。这支股票的股价已连续30个交易日低于1美元。须在未来六个月的时间里,至少连续十天收盘价高于1美元,否则将面临被纳斯达克退市的风险。

但如今6个月大限将至,allbirds的股价并没有任何好转的迹象。资本和投资人们显然,早已经对allbirds失去了兴趣。

2024年5月上旬,allbirds公布了截止2024年3月31日的第一季度财报:收入再跌27.6%,季度营收仅3930万美元(约合人民币2.84亿元),净亏损达2730万美元。

8月初的这份本财年第二季度季报和半年报,几乎将是allbirds的催命符。

不过,2014年2月才创立,今年刚好十周年的allbirds似乎并不想坐以待毙。7月底该公司总部和中国市场,都连续有大动作。

总部方面,allbirds挖来了曾任萨洛蒙创意总监的Jason Isreal,任命其担任设计副总裁,向公司首席设计官Adrian Nyman汇报。这位新任设计副总裁有着20年的运动品行业经验,曾在北面(The North Face)和萨洛蒙等品牌任职。

但Jason Isreal很难成为allbirds的救命稻草。一直被诟病仅三款鞋类产品、几乎无创新的allbirds,并没有在当下进入户外越野跑鞋细分的实力。而Jason Isreal从北面、萨洛蒙这些户外运动品牌的履历来看,设计擅长的一定是户外越野产品。

市场方面,2024年7月24日晚间,allbirds微信公众号发布推送,进行账号迁移,新的主体是凡尚服饰(上海)有限公司。而这家公司正是百丽国际旗下的服饰品类部,主营时尚服饰类业务,负责国际时尚潮流服饰品牌在中国市场的扩张和发展。

成立于1992年的百丽国际,是国内最大的多元化时尚产业集团之一、中国大陆最大的鞋服零售商。

实际上,滔搏、百丽等经销商的出名,和耐克、阿迪达斯两大国际运动品巨头进军中国市场有着密切关系。这两家公司,是耐克和阿迪达斯中国市场前两大合作伙伴。其中百丽和阿迪达斯的合作关系更深厚,而滔搏则和耐克绑定更深。

转手百丽,意味着allbirds将在中国市场结束直营模式,其中国区独家经营权,转手至百丽集团的协议期将长达十年。

转手给百丽之前,allbirds在中国市场的线下门店仅剩六家,上海的兴业太古汇和浦东嘉里城,北京的三里屯太古里和蓝色港湾,以及深圳的万象城店和杭州的万象城店。

在全球多个市场由直营转变为经销商合作模式,是allbirds在2023年底自救计划中的重要策略。此前,该品牌在日本、韩国、澳大利亚和加拿大,都已经转为经销商模式。

在品牌几乎走上死亡线的时刻,百丽选择接手allbirds,或和近几年滔搏、百丽均想要在耐克、阿迪达斯之外找寻运动零售增长点有关。

2024年3月1日,百丽时尚刚刚向香港股票交易所递交了IPO申请。这份招股书显示,截至2023年11月30日止九个月,百丽的公司营收为161亿元,同比增长12.8%,同期净利润为21亿元,同比增长92.7%。

此番,百丽能否「复活」allbirds,将成为国内运动消费市场品牌运营的一个最大看点。