8月23日，第二届小红书马路生活节开幕，其中1号位上的一组系列文创周边引起了很多人的瞩目，这也让与之联名的原创话剧【同学少年】成为关注的焦点。该剧将于9月6日至10日在中国大戏院上演，此次一口气推出了童涵春堂「金戈铁马」 特色饮品、中华牌经典红蓝铅笔、老大昌同名老底子糕点、摩尔庄园「长城」主题盲盒等多款文创周边。这也是黄浦文旅集团与老字号、潮玩跨界合作，通过文化赋予产品深层次的内涵。
原创话剧【同学少年】讲述了一个发生在上世纪抗美援朝之际，四名初中生主动报名参军的温情故事。他们将国家危难放在第一位，放下课本穿上军装，作为文工团战士，雄赳赳气昂昂跨过鸭绿江，直面抗美援朝的战火枪炮。
剧中，一句饱含热血与家国情怀的台词——「做了多年地下工作，我很渴望金戈铁马」让人动容，同时也成为童涵春堂探索老字号焕新道路上的新灵感。
「初次听到‘金戈铁马’这句台词时，我们就被其中蕴含的坚韧不拔与英勇无畏深深打动。」童涵春堂的产品研发团队负责人金国嘉告诉记者，「我们立刻意识到，这是一个能够触动人心、传递正能量的创意点。」
双方的合作一拍即合。在一次次头脑风暴后，「金银花」与「马蹄水」的组合逐渐浮出水面。
「金银花，以其清热解毒、芬芳宜人的特性，象征着坚韧与希望；而马蹄水，清甜爽口，寓意着勇往直前、无所畏惧的精神。」金国嘉说，「我们希望通过我们的专业，将这份情感转化为可以品尝、可以感受的饮品。同时，它又不仅仅是一款饮品，更是一种情感的寄托和文化的传承。」
如果说童涵春堂是在「金戈铁马」这句台词中找到了共鸣，那同为老字号的中华铅笔则是与话剧【同学少年】共同构建了一幅关于青春、梦想与成长的动人画卷。
「当观众离开剧场之后，如何延续与舞台上演员的共情共鸣？答案是将情感承载到可以带回家的文创产品上。中华铅笔本身就是一个默默陪伴每一位学子的学习工具，我们相信在话剧【同学少年】那个年代，无论同学们在学校里读书，还是奔赴战场直面炮火，铅笔都是手中不可缺少的书写工具。」中国第一铅笔有限公司党委书记王渭告诉记者，正是基于这样的情感共鸣，中华铅笔推出了两款联名产品，将话剧中的经典场景与元素巧妙融入设计之中，让每一位使用者都能在拿起笔的那一刻，感受到那份来自学生时代的温暖与激励。
「红蓝铅笔套装还原了过去很多人都用过的同款中华牌红铅笔、蓝铅笔。它便于书写和美术创作，我们相信当年在战场上当需要绘制作战图时也经常会用到，非常符合这部剧的故事特征。」另一款24色彩铅套装采用了剧目的主视觉，同时在内页上印制了话剧【同学少年】中几位主角的卡通形象的涂色卡。「每当学生们翻开笔盒，看到这些熟悉的身影，心中自然会涌起一股暖流，激励他们继续前行，勇敢追求自己的梦想。」王渭补充道。
无论老字号还是潮玩品牌，如何实现商旅文有机联动，以文化带动区域资源的升华，是他们共同的「心结」。
作为黄浦区老字号代表之一的老大昌，这次推出了同名老底子糕点，通过文创产品牛油蛋糕的制作，既为观众带来全新的视觉和味觉体验，也将话剧的文化内涵融入到美食之中。而一直在游戏、影视以及周边研发上坚持创新的本土原创IP公司淘米，则为【同学少年】专门设计了摩尔庄园这款「长城」主题盲盒周边产品，以此象征着同学少年坚不可摧的精神堡垒。
「与话剧【同学少年】的合作，可以为老大昌带来更广泛的关注度和更多元的消费群体，同时，老大昌的特色糕点也将为话剧增添浓郁的上海韵味，让观众在欣赏话剧之余，品尝到地道的海派美食。」老大昌相关负责人表示。
而淘米的初衷可以说与老大昌「异曲同工」：通过合作，将青春梦想与家国情怀紧密结合，为观众带去更加丰富的文化体验，「淘米三大国民级原创IP都将继续担当社会责任，探索更多领域的创新与合作，让青春与梦想在家国的广阔天地中永不落幕。」
黄浦区作为党的诞生地、初心始发地所在区，有着丰富的红色资源和深厚的文化积淀。原创话剧【同学少年】的创排，是黄浦文旅集团积极履行社会责任和使命，进一步做好红色文化资源的深度挖掘、研究阐释和保护利用这篇大文章，全力打造红色故事传播高地的生动体现。而此次与黄浦区老字号、潮玩品牌的跨界合作推出文创产品，更是希望观众在欣赏与体验中，激发心灵深处那份对传统文化的热爱与敬仰。【同学少年】文创周边作为文化的使者，将以独特的方式，让传统文化焕发出新的生命力，也让每一个接触它们的人都能感受到文化的温度与深度。
记者 / 刘艺
编辑 / 张姗
图片 / 黄浦文旅集团
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