文丨晴书 审核丨菜包
排版丨鹿九
想必还在追着十月新番的朋友们也注意到了，最近的日本动画，已经卷到了地狱级别。
这不仅体现在质量上的百花齐放百家争鸣上，还体现在越来越离谱的首播时长上。
来，给大伙报个菜名：
【狩龙人拉格纳】第一集为特别加长版，47min
【药屋少女的呢喃】前三集连播，共69min
卷王之王【葬送的芙莉莲】四集连播，满满当当2小时。
（好好好，我要看到血流成河！）
（【进击的巨人】不参与本次讨论，它已超脱五行之外）往前数数，4月新番【我推的孩子】直接上院线，90min特别篇放送，Bangumi单集评论区炸了，评论数罕见地在一天内就达到了三位数；7月新番【BanG Dream! It's MyGO!!!!!】点映后TV上映，采取了前三集一次放送的模式……
作为看官不得不说，看撑着了，开心到扭曲，以后谁说业界药丸我跟谁急。
但是这股优良风气早不吹晚不吹，怎么就在我们核平的2023年吹起来了？
要知道过去业界因为工期紧张，有时不得不推出总集篇来糊弄急不可耐的观众，甚至直接开摆停播「敬请期待」，如去年因疫情延误工期的【异世界舅舅】。这其中复杂缘由，容我细细说道说道。
（动画【白箱】中因作品制作进度受阻，焦急无奈的新人制作进行宫森葵）
1.日本电视台经营策略的转变
迫于流媒体时代的巨大压力，NTV（就是之前收购吉卜力那个）作为传统电视媒体在【2022-2024 年中期经营计划】中，明确将「内容价值最大化」作为目标，其中一项重要的举措就是 「加强动画业务，重点向海外发展」 。
为了实现这一战略目标，今年NTV的一项大动作就是动用巨量的发行资源来宣传TV动画【葬送的芙莉莲】。
举个例子，芙莉莲是在该电视台【金曜ロードショー】栏目上首播，而这栏目已经持续了近40年，每周五晚上11点开始， 是黄金档中的黄金档，曾经频繁播出吉卜力系列作品，毫不夸张的说，这就是NTV维持收视率的杀招。
这种宣传效果可以达到什么地步呢，我不好说，也就相当于在东京街头铺满芙莉莲的海报，或者小时候吃饭时固定的背景音——新闻联播吧。
在对NTV的采访中，制作人表示传统电视台往往以播放时段和从中获得的广告收入为主要销售业绩，为芙莉莲设定新的放送时段时，NTV公司内部进行了调整，也遇到了一些困难。
由于动画档需要考虑到儿童观众，所以原则上不能播放含有酒精等广告，因此销售部门需要与广告客户进行协商调整。但是，全公司都在积极推动「内容价值最大化」，为了公司的未来而努力说服了广告客户，并得到了批准（太励志了，有点小感动）。
（制作人佐藤贵博）
为了能够配得上这么奢华的发行资源，芙莉莲仅仅拿出过硬的质量是不够的，还需要在时长上占据媒体声量，于是如你所见，2小时的加长连播狠狠填满了观众的小脑瓜。
有读者可能发现了，这就光讲了芙莉莲，用特殊性掩盖普遍性，高中哲学课本背了没搁这以偏概全？
大伙觉得咱是瞎说的，咱可不是瞎说的。
NTV为表达对动画业务的重视，在【金曜ロードショー】时段内开设了【FRIDAY ANIME NIGHT 】（星期五动漫之夜）这一固定内置栏目，这一固定栏目设立的初衷在于让观众重新发现在电视上观看动画的乐趣，凸显共同体验、同时观看这一电视媒介的重要魅力。
动画栏目的常时化必然会带来越来越多的「加长版」首播动画。
2.放送策略与动画热度
难道首播变长只能达成看饱观众这一个目的？nonono，naive! 放多少集、放多长和社群的讨论度、二创的数量，也就是动画的热度，可以说是强相关的。
大伙都知道当年【魔法少女小圆】奠定三集定律的丰功伟绩：巴麻美学姐毫无征兆的惨死使得动画基调大变，马猴烧酒的转折就是如此不同凡响。从此，宅宅们看番总是要看三集观望观望。
这一神转折诱使众多社群疯魔似地揣测剧情走向，对下次放送望眼欲穿，吊胃口的同时提供讨论发酵时间，这无疑极大增幅了小圆热度的攀升。
可这和我们狠狠加长的首播有啥关系？不能说有点关系，只能说有点关系。
还是举个例子吧，【推子】按时长来算原本就是三集，第三集也是个重大转折，为什么不像小圆一样分开放送，而是合成特别篇？
因为它是霸权，它只求「快准狠」，它野心很大，它想引爆网络。
连贯的叙事使得情绪渲染层层递进，最终白月光幻灭，你我吞刀避无可避，三集合并的特别篇没有给观众丝毫喘息的时间。很喜欢网易云的一句评论：「没有前奏的歌就像是强吻」，【推子】就是如此。
（油管3天破1000万，6天破2000万的op，离谱到破纪录）
这自然有它得天独厚的优势，如果让读者来给原作漫画划分几个部分，那第一部分大伙几乎都不用对答案，结构性太强了，简直自成一体。
当然，这是特殊性，我们是一贯强调普遍性的， 而普遍性就藏在观众心性改变和流媒体话语权更迭之中。
首先是心性改变。东亚生存压力本就在第一梯队了，近年来还福报盛行，众生浮沉。学习、工作结束后躺在床上，我们浑浊的脑浆越来越无法忍受慢节奏、长时间的等待和缓缓发力的铺垫，我们需要即时、强烈的冲击来激活脑中的多巴胺。这一趋势可以轻易证实：看看一集攻略一个的后宫番和复兴的日常番就知道了。
本季度近75部的动画产能加剧了这一倾向，观众的选择成本提高， 判断的标准逐渐成了一集/首播，而不再是三集了。
其次是流量争夺。众所周知，业界奉行四季度划分的放送规则，使得新番的热度保持周期性的稳定。但是，我们的芙莉莲不满足于循规蹈矩，急不可耐地抢跑了。
当隔壁【狩龙人拉格纳】还在为30号开播快人一步而沾沾自喜的时候，芙莉莲已经在29号播出4话，吸引各位90%的目光。
这一抢跑具有显著的战略性意义，因为在流媒体/短视频时代，当闪光点被捕捉，社群裂变行为产生的时候，芙抢先获得了流量的垂怜，大量外围观众被网上的讨论吸引而来，雪球越滚越大，其他的作品还未开播就沐浴在芙的阴影之下。
（芙门！）
说到这可能质疑声又要跑出来：按这逻辑，那为什么不干脆一次把全集都放出来？
好，Netflix就是这么做的，我们来看看它成效如何。
为了满足高贵充值用户的需求，Netflix表示我主打一个量大管饱，一次全放了，给老爷们看个爽，可喜可贺可喜可贺。
但是这种做法给动画热度的持续性给予了重大打击。 去年【边缘行者】与【莉可莉丝】热度可谓棋逢对手，但是我们的JK少女还未使出全力，V就偃旗息鼓了，一次性放松的后果就是没办法持续性地「吊着」观众，甚至无法形成话题，陪伴观众的时间太短导致后劲不足。
（陈述事实，无拉踩）
同样采用网飞放送策略，本季度备受期待的【冥王 PLUTO】也是如此。
试想要是【MyGO】一次性放送，那贴吧和q群的假药将不复存在，二创和讨论也无法发酵，乐子顿时少了一半，即使是「圈内人的狂欢」或许也要打上个问号。
（我们mygo也有自己的三集连播）
3.过度商业化——【推子】开启的军备竞赛
要说首播加长有什么负面影响，只能说行业变卷，动画制作者更累更牛马了。MAPPA压榨员工事件好像最近稍微掀起了点风浪，但是动画人一直以来都比较牛马，我们只能期盼他们中的相当一部分累的乐在其中。
【推子】开启了90分钟首集的大门，彰显出霸权番的王者风范，如果其后继者未能展现出至少可与之相提并论的气度，自然就低人一头。还好，十月我们有芙莉莲来扛旗，那么以后呢？
这种比拼一旦开始就无法停止，纯纯是富哥的军备竞赛。
如果后继者未能达到相应的首发规格，那么其也就无法大大方方地承认自己是当季霸权了。即使是规格较为普通的番，也往往会被洪流席卷，自我压榨，希望整出个加长版首播。
而且如果不像【推子】、【Mygo】一样有着适合原作结构的加持，即使是超长首播也不见得能带来理想的效果。【狩龙人拉格纳】就被指责刻意拖慢节奏，以便在优质节目档内播出。
（过去的新番就没有这样的烦恼）
什么？不想比?私密马赛，制作委员会不同意了：我投了几十部番，都亏了，就指望你这一部一炮而红一本万利呢，钱给足了，已是仁至义尽，给我做到最好。
不可否认，我们看到的所有动画几乎都是商业导向的动画，第一次首播加长的出现必然少不了资方的强硬主张和鼎立支持。
于是，决定动画人气的因素凭空多了一个，业内只能开卷以争抢流量。
动画人是纯粹的一批人，他们埋头做好自己的动画。资方不懂创作，制作过程中能指摘的地方很少，只能试图在首播时长上做出差异化，并最终酝酿这样一场军备竞赛。
可惜他们并不会自食其果，观众也乐见其成，最终受伤的，只有劳动强度越来越高的动画人。
4.结语
现在才聊新番首播让这篇文显得不合时宜，所以产生了些不合时宜的感想：管他什么三集定律、首播定律、商业化定律，俗人一个，lsp只求七八定律永世长存。
