最近，Chiikawa主题快闪活动落地静安大悦城，上海为全国活动首站，3月29日当天，现场人气火爆，吸引了众多粉丝蜂拥而至，有人连夜来排队。
主题快闪活动售卖的是Chiikawa的玩偶。那么，这些玩偶究竟有何魅力？为何能受到年轻消费者的追捧？本期新闻晨报·周到【上海会客厅】节目，我们前往静安大悦城现场实地探访，并采访了业内人士和市民。
3月29日是静安大悦城Chiikawa主题快闪活动首日，现场人气火爆，限量版玩偶的发售吸引了众多粉丝前来。据网友爆料，有人通宵来排队，由于人太多，上午6点40分商场就已经挂出「免战牌」暂停排队。
记者进入商场之后发现，现场已经限流，工作人员分批放顾客入场。记者发现，收银区等待付款的顾客排起了几条弯弯曲曲的长龙。
Chiikawa是日本漫画家NAGANO的漫画作品，其日文缩写是「又小又可爱」的意思，后改编为动画作品播出，由三只小可爱共同组成了【吉伊卡哇】，主角团包括吉伊、小八和乌萨奇。
市民、设计师曲曲最近去日本旅行，他告诉记者自己在京都Chiikawa商店购买的经历：
店内的Chiikawa玩偶也是限购的，每一种款式只能购买一件。有一个挂件我多拿了几件，结果在结账时被营业员收回去了。
曲曲还告诉记者，京都的商店人气也很火爆，店内全是顾客，但还是没有大悦城排队那么夸张。
对于Chiikawa，上海动漫行业协会秘书长张炜认为：「这个IP本身是迷你剧，在日本的电视台是经常会播的一种类型，但在国内电视屏幕上基本没有出现过，所以国内大部分还是通过互联网来进行传播，这种超短视频是带有一点社交媒体的属性。」
张炜上周带学生去日本进行了文化交流，他发现了一个有趣的现象：
他们在日本会找乌萨奇这些形象的玩偶，有的学生拍了照片发朋友圈之后，有许多人找他们帮忙购买。我也跟这些学生聊了聊，这个Chiikawa在他们心目当中到底是怎么样的形象。
张炜认为，目前比较喜欢Chiikawa的群体主要包括了高中生、大学生和刚刚上班的年轻人，在他看来，Chiikawa可能跟早些年出现的兔斯基有点类似：
他们可以减轻普通人的精神压力，或者比较放松。我觉得年轻人好像对这种比较单纯的「情绪价值」的玩偶比较看重，同时映射到自己身上去。可能我个人不觉得Chiikawa有什么特别，我们通常认为好的设计（作品）应该是精致的，会花很多力气去雕琢、修饰，这个（玩偶）比起来的话就显得很简单。
但是它的整个调性就是一个单纯，因为这里面的角色没有很特别的英雄人物，也没有超能力的人设，就是一群普通的小动物们为了生活在打拼。跟以往的那种塑造英雄塑造、追求这种梦想实现的典型案例来比的话，Chiikawa这个可能在情感上更真实一点吧。
张炜最近在研究年轻人的消费习惯和消费倾向，他发现一些值得关注的现象：
与有些年轻消费者的审美方式有点反传统，他们不喜欢或者说不在乎那种精工细雕的美，只要求能够和自己产生真实情感联动、显示自己个性的东西，但同时又不需要太大的压力。这种跟以前我们说哪些作品会红，或哪些作品会火起来，其实逻辑有点不太一样了。可能现在的年轻人觉得现实生活的压力已经让他们有点应接不暇了，他们多多少少带有一些茫然，也不会去设定一个很高的目标。
对于市民在大悦城的排队现象，张炜表示:
对于今天的年轻消费群体来说，他们追求的是个人的情绪价值和个性的展现，这和以前因为需要而去商场购物的消费理念完全不一样。大悦城在实体零售当中还属于比较年轻化的，IP这块活动做得比较多，跟那些年轻人有消费习惯上的互动，也就是在这个地方做这个事情（排队购买）是符合他们的设定的。
年轻人把参与这种「限定限时」的购物活动当成一种社交活动，而且他们不把它当成一种纯粹的购物行为，他们就把它当成一个事件，而且是自己经历的一个事件。以前的新品活动要有互动，比如说作者来现场或者有新品发布，大家才值得去。但现在不一定，年轻人认为：只要能买到一点没买到的东西，能看到一些有共同爱好的人，这件事情就值得去。
