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文｜月半 编辑｜朴芳
近期，优酷动漫发布了暑期片单，其中就包括7月13日上线【沧元图东宁府番外篇】，开播后立刻登上微博、抖音等多个热搜榜，更在快手、虎扑登上热搜TOP2，显示着极强的IP影响力；而官宣定档的【少年白马醉春风第二季】和【神墓第二季】等同样未播先火。这个夏天，优酷动漫依然是市场上的「头号玩家」。
从提出「新国风」理念到成为行业顶尖玩家，优酷动漫只用了四年。
2023年是其登顶之年。豆瓣8.8分的【沧元图】成为第一个登上抖音热榜TOP1的动画项目，堪称国漫爆款范本；「少歌宇宙」作品在抖音的话题量达百亿次以上。就内容表现而言，优酷动漫已实现行业领跑。
而内容是优酷动漫登顶之路的第一步。
围绕「新国风」这一差异化心智，优酷动漫已经积累了诸多口碑热度爆款IP，除了爆款内容【沧元图】【神墓】和「少歌宇宙」，还有凭口碑热度表现打造年番的【师兄啊师兄】、【百炼成神】等佳作，以遥遥领先的口碑优势完成热度转化，在内容同质化的当下，这是其他平台难以比拟的优势。
第二步则是在此基础上的平台生态与产业链搭建。 靓丽成绩单背后，是优酷动漫逐步搭建起的 「新国风」生态集群，通过全场景产业链的完善，实现产业模式的多元拓维和长期进化。
新国风：内容为阶
优酷动漫成最佳IP孵化场
围绕最令人瞩目的「少歌」IP，优酷动漫目前已累计推出三部本传动画、两部外传动画、一部剧集、一部衍生综艺；正在开发的还有六部动画，而真人剧方面，【少年白马醉春风】于去年9月杀青，即将于近期上线，【暗河传】正在拍摄中，原班人马回归的「少歌2」【少年歌行之南明离火】也已经开拍。
还有漫游联动，如获得正版动漫IP授权的国风武侠手游【少年歌行：风花雪月】，已于今年5月底正式曝光并发布首支动画预告片，持续实现IP的扩容增值。
IP运营取得如此成绩，不但证明了动漫作为优质IP孵化池的关键价值，也得益于优酷平台开发运营的成熟和先进。
根据截至去年底的一组数据， 优酷动漫开放平台已经上线分账作品数量超2000部，优质作品200余部，品质爆款30余部。 内容优势让「新国风」这杆差异化大旗，越来越深入人心。
正因如此，观众对今年暑期推出的一系列「新国风」大作有了更多期待。
其中多部新国漫定档，除了已经上线的【沧元图东宁府番外篇】，【少年白马醉春风第二季】定档7月17日，【神墓2】预计8月上线；还有站内多部高热在播的动画【师兄啊师兄】年番、【百炼成神】第二季、【仙武传】第二季、【暗河传九霄龙吟篇】、【金蚕往事】等。
作品热度是优酷动漫领跑行业的底气。
在这背后， 是过去四年里优酷以「新国风」的全新内容理念，找到了越来越多志同道合的同行者，建立其持续产出优质系列内容的能力。
比如「少歌宇宙」延续原作群像设定和武侠世界观，恰恰是系列收获好评的关键原因。团队还用了大量时间去「磨」原著的质感和名场面，包括建筑和服饰等细节，都要结合古籍和非遗传承一点点雕琢。
而【沧元图】凭借突出的打斗质感，以及国风水墨融合特效的「国风+赛博朋克」画风，打造了独具一格的视觉震撼，让其成就年度黑马爆款；【师兄啊师兄】更是带来了诸多名场面的高质量输出，独树一帜的修仙类轻喜剧风格也让人印象深刻，前两季播出后在观众强烈要求下升级年番。
从这些制作细节里，或可理解， 为什么是优酷动漫在「国风」这个热门领域，能率先做出代表作、甚至打造品牌。
而这种内容能力，也正是优酷搭建「迪士尼模式」的第一步。
新生态：
做中国的「迪士尼模式」
优酷动漫目前要发力的，是如何把内容价值进一步最大化。
也就是，完成从传统模式到「迪士尼模式」的新突破，串联起IP开发全场景产业链生态。
第一环是内容开发方面，重点是以动漫为原点的IP全链开发。
2023年初「少歌宇宙」首部真人剧【少年歌行】播出后的数据显示，42%的剧版用户此前曾是动漫版观众；而剧集热播期间，【少年歌行】系列动漫播放量涨幅超800%， 「少歌」IP由此成为行业内剧漫联动的重要样本。
除了「少歌宇宙」，目前优酷推进的真人剧集方面，还有【师兄啊师兄】也已经进入筹备。
第二环是产业化生态的打造。目前最显著的成果是对周边衍生市场的打开。 依托阿里生态赋能优势，优酷动漫联动天猫潮玩、阿里鱼、造点新货等生态，在IP全链路商业化探索表现出独家优势，近期造点新货就刚刚官宣了【少年白马醉春风】官方正版周边即将上线。
以阿里鱼为中台，优酷动漫的旗下IP也进一步打开品牌联名的商业空间，比如今年4月【沧元图】联名华莱士推出线下主题店，随餐送人气角色徽章盲盒以吸引打卡收集。
「迪士尼模式」的第三环，是进一步打造专属特色标签，形成观众心智和产业方向拓维。
越来越多的优酷动漫IP打造线上线下联动，实现IP长线开发的更多元价值。近期如火如荼的「影视+文旅」新业态，就少不了优酷动漫的身影。
比如「文旅+国风」的全新IP场景。去年8月「少歌宇宙」联动洛阳，在全城的主景点复刻动漫场景吸引用户打卡；12月【师兄啊师兄】IP还联动龙虎山景区推出景区体验活动。近期，还官宣了将与「青岛国际啤酒节」于7月19日联合打造「优酷国风嘉年华」，现场联动【少年白马醉春风】IP推出「酒鬼地图」等玩法；包括今年7月的杭州第二十届国际动漫节，优酷动漫作为官方合作的宣传方一同为动漫节传播助力。
这背后，是优酷动漫整合多渠道政府资源和玩法资源，不断完成动漫产业拓维与「新国风」生态延展的同时，引领内容行业创造更多元价值。
第四环也是最后一环，就是通过打造人才的培养机制，建立整条生态链的可循环机制。
比如今年11月，优酷动漫将启动第四季「一千零一夜」计划；还有联手行业泰斗、国内外知名艺术家与业内青年导演团队共创，打造动画巨制的「猫计划」等。这些优秀的国漫人才也将加入「新国风」的生态集群，推动优酷动漫与行业发展。
基于内容优势和良性生态，优酷动漫正在逐渐完善起「迪士尼模式」产业链的持续发展与自生长。
从内容上引领回归与创新的「新国风」，到内容价值最大化的「新生态」集群，再到激活更多元场景和价值空间，最终以人才培养搭建良性循环， 优酷动漫的IP产业链生态，正在持续为动漫产业探索长期化与工业化的未来，更以独特的IP内容优势，为整个优酷长视频生态造血输血。
而今夏这份片单，或许就是这个「优酷方案」的新起点。
