市民在「谷子」店选购商品。
随着二次元文化在国内的发展，催生了一种新兴的经济现象——「谷子」店。「谷子」是英文「Goods」（商品）的谐音，指带有二次元IP属性的周边产品，包括海报、徽章、挂件、立牌、手办等，主要面向年轻群体。
近段时间，不少市民发现在厦门一些商场里出现了「谷子」店，给商场带来不小的客流量。「谷子」究竟有何魅力，产业发展如何？记者就此展开走访调查。
【走访】
年轻消费者居多 「谷子」具备社交属性
8月29日中午，记者来到SM城市广场内的一家「谷子」店，店内聚集了不少动漫爱好者，正在挑选商品。消费者以年轻人居多，不少还是穿着校服的学生，店内售卖的商品以二次元动漫的衍生品为主，如印有动漫人物的徽章、海报、立牌、手办、盲盒、扭蛋等。
记者观察发现，「谷子」售价大多在20元到100元不等，一些特殊款式售价高达两三百元。「门店每天的客流量约2000人，遇到周末或节假日，客流量会翻倍。」该店工作人员告诉记者，商品有「日版」和「国版」之分，「日版」大多是从日本邮寄过来，加上动漫IP的版权费，售价较「国版」高20%左右。
当天，记者在宝龙一城一家「谷子」店看到，该店同样陈列了多种动漫「谷子」，售卖的商品大多和SM城市广场的「谷子」店相似。「‘谷子’在年轻群体中非常受欢迎，除了对游戏或动漫人物的喜爱，也具备一定的‘社交属性’。」店员告诉记者，年轻人会将「谷子」摆在桌上或悬挂于包上，彰显个性。此外，「谷子」也被年轻群体称为「社交货币」，若有人得到限量版的「谷子」，则会受到其他人的羡慕和追捧。
【分析】
多为直营或加盟 选品成经营关键
从业5年的业内人士李先生告诉记者，市场上的「谷子」店大多为直营或加盟店，开店成本在80万元至200万元不等，「以一个30平方米左右、内含40个到60个动漫IP的‘谷子’店为例，回本周期在1年左右。」
李先生分析称，不少投资者关注到「谷子」的高利润，纷纷入局；然而，不少行业「小白」入局后在选品上出现问题，导致经营困难。「若要入局开‘谷子’店，一定要具备敏锐的行业观察力，及时调整店内选品，同时更新营销策略才能适应市场需求。」李先生建议。
（文/图 厦门日报记者 薛尧）
