本届巴黎奥运会，00后小将扛起了争金夺银的大旗。赛场下面，00后的松弛感也引发热议，「全红婵跳水痛包」「全红婵到底买了多少乌龟」「潘展乐有自己的痛床」等话题登上热搜。
什么是「痛文化」？杭州二次元爱好者潘桑用大白话表示：「就是用喜爱的动漫周边来做装饰，装饰的东西多种多样。包、车子、房间都能成为‘痛文化’的载体，可以说是万物可‘痛’。」
「痛文化」的主力来自「谷圈」，也就是那些热衷购买动漫周边的二次元爱好者。今年以来，二次元圈层中的「谷子」爆火，成为业内最受关注的话题之一。「吃谷」不仅成为年轻人为快乐买单的一种生活方式，还带动二次元周边的消费增长，让谷子店成为新的旅游地标，为商圈经济带来新活力。
全红婵在采访中展示「痛包」。（图源：咪咕体育）
新词释义
谷子
即「Goods」商品的谐音，指与动漫、游戏、小说、特摄、偶像等版权作品相关的周边商品，包括但不限于立牌、徽章、挂件等，形式多样，既有个性也有收藏性。
吃谷
谷圈特指收集ACG（动画、漫画、游戏的统称）周边产品的群体，而购买、收藏「谷子」的行为被称为「吃谷」。
痛包
「痛」在日语中有「特别执着于某些事物」的意思，「痛包」是用大量周边装饰的包包，比较常见的是用吧唧（徽章）来装饰。被奥运冠军全红婵数次「带货」的，就有这样的「痛包」。
「痛包」话题在小红书有8.6亿次浏览量。
「吃谷」话题在抖音有11.6亿次播放量。
数读二次元经济
●艾瑞咨询发布的数据显示，2023年中国「二次元」行业规模增长 27.6%， 达到 2219亿元。
●据【中国二次元内容行业白皮书】数据，2023年二次元用户规模已达 4.9亿人， 其中核心二次元用户达 1.2亿人。
●美团数据显示，今年1月1日至4月23日，全国范围内「谷子店」搜索词同比增长 8227.2%， 「谷子」相关评论量同比增速 451.5%， 点评条数同比增速 544.4%。
女子50米步枪三姿决赛中，网友被张琼月的「Hello Kitty」痛枪可爱到。（图源：央视新闻）
◎情绪价值
年轻人刮起"谷子风"
乐意为快乐买单
尽管谷子的种类众多，但其用料成本较低，大多为亚克力、激光卡纸、铁片等材料。巴掌大的一块塑料杯垫，售价能高达48元。然而，如此高价并不妨碍谷圈消费者们剁手。
00后大学生小陈是一名吃谷达人。「之前为了一块徽章蹲守了两天等上货，结果下单慢了一步没买成。」他介绍，这样的情况在谷圈早已见怪不怪，「对大部分吃谷人来说，谷子承载着许多情绪价值，不论是线上线下，大家都乐意买单。」小陈说，自己更乐意在线下吃谷，「当看到线下商店摆放整齐的谷子，那种满足感是线上图片介绍无法相比的。即便线下价格相对高一些，也心甘情愿掏腰包。」
为何年轻人喜欢「谷子」呢？「谷子」文化的出现带着时代的印记，反映了新时代年轻群体的需求——渴望被理解、追求新鲜事物、展现自我观点、寻求认可。
丰泽区校外未成年人心理健康辅导站老师、国家三级心理咨询师杨梓榆表示，青春期阶段的青少年正处于自我同一性心理阶段，向外寻求自我价值和他人认同的时期。从个体的角度来看，「谷子」作为二次元文化的延伸，无论是动漫人物、游戏角色还是故事情节，作品所呈现的人物设定以及故事内核是相对稳定且较为完美的，这容易让青少年「心动」。
杨梓榆介绍，「谷子」是二次元从二维空间转到三维空间，从扁平的人物转为具体的、可触碰的真实物件。它作为一种媒介，既投射了青少年内在的个性特点和爱好兴趣，也连接了具有共性的群体。「它的随身携带性让年轻人随时随地感受到喜爱人物的陪伴，在学习的间隙、工作的压力中获得一丝动力。」
谷子在满足消费者们的情绪价值的同时，也创造出多元化的社交场景。比如，当抽盲盒属性的谷子非心中所爱，可将其留在货架上等待「有缘人」交换。当谷友将喜欢的动漫徽章佩戴在身上，也可能会有志同道合的谷友主动搭讪聊天……这些小众的交友方式，「谷圈」消费者们乐此不疲地进行着。
业内人士表示，在未来，「谷圈」文化或将越来越丰富，覆盖面也将更加广泛，「因为它能抓住年轻群体的心。」
年轻人在逛谷子店。（图源：中新网）
◎消费群体
不只有年轻人
父母也会来「吃谷」
「吃谷」的人群不仅庞大，而且年龄跨度也很大。朱桂今年38岁，身为资深二次元人士的她，对很多亚文化群体都有深入了解，人到中年的她因为对很多二次元角色的喜爱，也开始「吃谷」，但也担心被外人认为幼稚。
不过，前一阵，朱桂在社交网站上看到了一帖子，帖子中询问「吃谷人」到底都是多大年纪，有一位39岁的网友跟了帖，她也终于鼓起勇气上去给这位同龄人留言并点赞。没想到，朱桂的这条回复也获得了近百条点赞，很多三十几岁的「吃谷人」像她一样跑出来认领自己的同龄人。还有一位十几岁的孩子在后面留言说，我爸四十多岁了，他也「吃谷」。
在江苏一所学校读大四的计算机系学生赵思越，就和自己的妈妈一起「买谷」。她2023年开始玩游戏【重返未来1999】，这个游戏画风精美，故事情节和人设都借鉴了神秘学和希腊神话的知识，美术上也有着古典式的审美，非常吸引人，她逐渐迷上了游戏中的角色「37」——一个性格独特的天才数学家女孩。2023年，「37」这个角色出了一个漂亮的周边产品，赵思越终于没忍住「入坑」了。后来，她甚至曾经花过上千元，去二手市场上收购了一盒「吧唧」——平均下来一个要140多元。后来，她把其中一些「吧唧」在网上卖掉，还赚到了一些钱。
一开始，赵思越的妈妈并不理解，为什么女儿手中那个印着精美图案的「铁片」要卖这么贵。于是，她问女儿，铁片上画的小女孩到底是谁，游戏里的故事到底是什么样的。很快，妈妈也喜欢上了这个游戏的故事情节，甚至有了自己喜欢的角色。
暑假期间，走进北京王府井、西单或者崇文门的任何一家「谷子店」，都能看到全家人共同在「谷子店」打卡逛街的场景，也有很多人在网上晒过带着爸妈一起逛「谷子店」的照片。正如那些说着「我爸妈也买谷」的网友所言，这些「70后」「80后」父母本来就是中国第一代二次元消费的群体，从小看着动画、动漫长大，自然不会反对孩子也加入其中。
只要多逛几个「谷子店」，就可以看到，最受「吃谷」界人士欢迎的产品，很好地体现了这种面向多个年龄层的倾向。在年轻人中间，国产动画片【非人哉】【罗小黑战记】，国产游戏【光与夜之恋】【未定事件簿】的人气都非常火爆。但另一面，【海贼王】【名侦探柯南】【蜡笔小新】【机器猫】这些「80后」时代的经典动漫的「谷子」也常年热销。
中国国际动漫游戏博览会现场，参观者经过哆啦A梦装置。（图源：新华社）
◎谷子经济
谷子店遍地开花
二次元带活老商场
随着二次元市场的火热，「谷子经济」快速发展。在北京西单商圈，华威大厦三层潮铺街有多家人气「谷子店」，集合热门游戏和动漫IP，售卖徽章、立牌、相纸、海报等周边商品。大厦四层也推出了「元漫二次元市集」，一到周末这里便聚集了来「吃谷」的二次元爱好者。
在北京王府井商圈，喜悦商场、银泰in88也相继开出「谷子店」，一到周末各家「谷子店」人头攒动。在喜悦商场地下二层，穿过一条摆满二次元「谷子」交换摊位的通道，布谷社、甘乐屋、次元猫等几家店铺扎堆聚在一起。
不只是北京，「谷子店」的热闹景象正在全国多地上演。
位于南京东路的上海百联ZX创趣场，是国内首座二次元商业体，自去年初开业就成了二次元打卡胜地。人气背后则是实打实的销售额，根据上海市国资委公开信息，截至2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数达20万人。转型二次元后，商场的客流量最高时增长了十倍左右。
今年上半年，湖滨88、湖滨银泰in77与工联CC等人流量较为密集的杭州老字号商圈，也不约而同地引入了以二次元为主的新兴业态，旨在吸引更多年轻消费者。武汉X118、成都天府红、重庆方圆LIVE等类似商业空间也纷纷跟进，泛二次元线下商业风潮迅速在一二线城市蔓延开来。
随着「吃谷」的兴起，中国很多城市的谷店正在重新定义商场和商区，甚至成为新的旅游地标。中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，「谷子店」具有社群化倾向，这一消费过程不仅是购买商品，也是相同爱好者交流的过程和场景，因此商场布局「谷子店」能够提升购物中心的客流量。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，「谷子店」对商场客流量有显著的带动作用，独特的商品和氛围在带动「谷子店」消费的同时，也会间接带动其他类型店铺的消费。
从更广义的视角来看，谷子承载的不只是消费者片刻的情绪价值，也不只是千亿级别的市场和「老商场起死回生的秘密」，而同样可以提供一些文化传播方面的先行经验。对于一个ip来说，内容当然是核心竞争力，而在它的下游，文化产品的生产链条越完整、越能调动消费者的积极性和参与度，这种文化也就越有成为「流行」的可能。
线下店内，正在挑选心仪谷子的消费者。（图源：金羊网）
◎建议
警惕沉迷 理性「吃谷」
●针对未成年人「吃谷」的现象，父母可以通过「谷子」了解孩子的喜好，让孩子感受到理解和接纳，也可以侧面了解孩子的人格特点和交友情况，引导孩子理性看待二次元文化。
●讨论怎么「吃谷」，不「吃」超过经济范围的「谷子」等，都可以成为亲子沟通话题的一部分。
●家长可借此引导孩子建立合适的消费观，让孩子通过合理的方式获得相应的「谷子」，比如取得一定的成绩可以奖励「谷子」。
●面对喜爱之物，无论小孩还是大人，都要分清二次元和现实，警惕过度沉迷，合情合理地「吃谷」。
（综合中国新闻网、光明网、中国消费者报、经济参考报等）
整理/南海融媒记者 黎国栋
