谷子是什么？
能吃吗？
近日
二次元「吃谷」文化突然火了
「谷子」「吧唧」「出荷」「代切」「吃谷」
各种黑话让人摸不到头脑
它们到底是什么意思呢？
大
暑
2022
/
07.23
夏季的
最后一个节气
什么是二次元？
「二次元」概念来自日本，发源于1989年前后日本经济衰退时期。当时人们情绪普遍悲观，开始怀念过去的美好时代，希望跳脱出现实世界的困惑，流连于漫画、动画、游戏、轻小说所营造的虚构世界。 广义上说，各种虚拟世界的卡通、动漫、电子游戏及其相关的核心产品与衍生产品都可以归为「二次元」的范畴。
什么是痛文化？？
「痛文化」已经伴随二次元潮流流行了很长一段时间， 是指用喜爱的动漫周边来做装饰，通常面积巨大又浮夸。 比如「痛车」，就是把动漫图案喷涂到车上。
「痛文化」冲淡了刻板印象里浓烈的御宅味，愈发注重美学和视觉呈现，向日常化、流行单品迈进：痛包、痛甲、痛衣、痛笔袋、痛墙，「万物皆可痛」，也成了一群人的身份勋章。
滑动查看痛文化~
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在消费浪潮迭起的当下，商业地产购物中心正面临转型的严峻考验......
自2023年下半年起，「谷子店」如雨后春笋般涌现，二次元文化以其独有的魔力，为商业地产界吹来一股清新之风，唤醒了沉睡的商业空间。 「二次元复兴老商场」 的热潮席卷社交媒体，成为一股不可忽视的力量。诸多地标性商场，纷纷化身为二次元文化的璀璨舞台，整层乃至整栋建筑被精心打造成以「谷子店」为核心的梦幻乐园与文化高地。
在消费趋势趋向理性的背景下， 二次元「痛文化」 却逆流而上 ，仿佛在经济寒流中跳起了欢快的舞蹈，不仅为自身赢得了广阔的舞台，更意外地成为了众多老旧商场重获新生的「魔法钥匙」。
#01
潮流盒子武汉X118
华中首个二次元主题商业Mall
「潮流盒子·武汉X118」，原为世纪初启幕的武汉新世界百货时尚广场，地处繁华的江汉路步行街核心区域。这座拥有7层楼高、商业面积达3.3万平方米的经典商业盒子，历经多次改造却始终未能焕发光彩，铺位空置率曾高达一半以上。
图片来源/公众号：赢商云智库
武汉潮流盒子X118开始大胆革新，摆脱了传统商业模式的束缚，以 「文化潮玩」和「动漫次元」 为主题，提炼出「 「年轻、未来、探索、潮流」 等设计元素，将项目重塑为一个充满探索精神的未来创想空间，彻底改善了原有空间的沉闷与压抑。项目锁定追求潮流的Z世代作为目标客群，吸引了众多多元文化爱好者，共同构建了一个跨越次元的社交新天地，探索出一条独特的经营之道。
图片来源/公众号：潮流盒子武汉x118
经过两年的精心发展，潮流盒子·武汉X118已 从最初的以运动、网红潮流、二次元为集合的策展型商业，转型为以二次元文化为核心驱动力的商业Mall 。如今，它已成为华中地区首个二次元主题商业中心、武汉最大的潮流美食聚集地，营收相比改造前实现了平均32%的增长。
图片来源/公众号：赢商云智库
#02
成都天府红
被「二次元救活的商场」
「成都天府红」，坐落于成都市中心的盐市口商圈，紧邻成都重要地铁换乘站——天府广场站，是由远东百货转型而成的商业新地标，该项目拥有9层空间。
图片来源/小红书：333777594
开业之初，商场以「潮玩三坑」为主题，吸引了近50家商户入驻，涵盖了三坑服饰、二次元文化、电竞娱乐、文创产品和网红直播等多种业态。随着项目「二次元」特色的日益浓厚，运营团队因势利导，持续增加「谷子店」的数量，目前已有超过27家此类店铺。因此，该项目已逐步成为天府广场二次元爱好者首选的社交聚集地。
图片来源/公众号：马克Mall
受到场内几家深受粉丝喜爱的二次元主题门店的启发，成都天府红的运营团队果断地将「二次元」文化作为突破点，致力于打造一个差异化的 「年轻消费引力场」 。如今，成都天府红以二次元和文创为特色的体验业态占比已超过50%，主要分布在2至5层。在营造轻松愉悦的二次元购物氛围方面，项目也下足了功夫。
#03
北京王府井喜悦
新国潮MALL
北京王府井喜悦，作为北京在地文化商业地标，位于东长安街与王府井大街交汇处。B3层与地铁1号线和8号线无缝接驳，实现双中轴地铁上盖。所属的王府井商圈，工作日日均客流超20万人次、周末及节假日客流超80万人次， 涵盖X世代、千禧一代及更年轻的Z世代客群 。
图片来源/公众号：赢商云智库
王府井喜悦开业至今，通过不断探索及尝试，与场内品牌进行深度合作，探索出一条 「内容共创+独家联名」的新模式 ，凭借二次元品牌矩阵、二次元空间设计等元素，已经成为北京最吸睛的次元场景。
图片来源/公众号：赢商云智库
穿过B2层的「次元通道」，你能够看到大面积的二次元街区，各种知名谷子店、二次元主题餐饮店，以及独立的打卡互动区，充足的消费场景对于二次元群体来说非常友好。
图片来源/公众号：赢商云智库
在此基础上，王府井喜悦购物中心不时还会推出练摊乐园、随机宅舞等活动， 通过社群化的运营方式构建起一个以共同爱好为内核的有效生态链、通过一场场多样化的活动不断增加项目的品牌认知，最终实现流量的循环转化 。值得一提的是，王府井喜悦购物中心是东城区重点城市更新项目，以国潮购物中心为定位，主要面向先锋青年群体，倡导「越大胆越喜悦」的生活理念，可以说， 二次元商业的引入与项目调性实现了完美契合 。
图片来源/公众号：赢商云智库
#04
上海百联ZX创趣场
中国版秋叶原
图片来源/公众号：iziRetail热点
坐落于南京路步行街的上海百联ZX创趣场，原为华联商厦，经改造后以内容创新为核心，勇破传统， 打造了中国首个专注次元文化的非传统商业模式 。尽管其面积不足1万平方米，但浓厚的二次元文化氛围使其成为全国二次元年轻人群涌向上海的热门打卡地，同时也成为行业转型升级的典范。
图片来源/公众号：ZX创趣场
作为国内首个专注次元文化的商业实体，上海百联ZX创趣场汇聚了众多国际知名动漫品牌和热门IP内容，致力于打造中国的 「二次元文化地标」 。商场的每一细节都体现出对二次元文化的接纳，整体设计基于「Z世代」的文化认同和圈层归属，通过构建共同的话语体系，向二次元爱好者传递「我们懂你」的理念，营造了一个因共同热爱而聚集的社群空间。自开业以来仅一年时间， 百联ZX创趣场便晋升为上海年轻一代社交消费的「二次元文化圣地」 。
图片来源/公众号：iziRetail热点
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