淘寶調整主圖展示優先級
淘寶又出新規了。
據千牛頭條資訊， 為提升商品展示效果及轉化率，淘寶將對部份類目中同時上傳了1:1和3:4圖片的商品，優先展示1:1主圖。
該策略已於7月10日前後全面生效，覆蓋類目廣泛，包括但不限於生活電器、食品調味、鮮花綠植、書籍音像等。
圖源：千牛頭條
對於忙碌的商家而言，這一調整無疑是個好訊息。
新規下，無需重新制作圖片，也不需要刪除已上傳的3:4主圖，更不影響主圖視訊、微詳情、SKU圖等其他素材展示。商家僅需在重點檢查維護1:1主圖即可。並且，淘寶還提供了快速修改維護主圖的工具。
這意味著， 今後對於這些類目，商家可以不再耗費精力制作、維護多套主圖尺寸 ，從而有效節省了經營成本，簡化了日常營運流程。
更重要的是，這次最佳化能夠有效地幫助商家提升商品資訊展示效率，提高商品成交轉化率。
與使用3:4主圖相比，使用1:1主圖的屏效更高。
當消費者存取商品詳情首屏時， 無需額外滑動螢幕，即可一目了然地獲取核心物流、服務、商品利益點等關鍵資訊。 而這些資訊點對顧客的留存有很大的影響。
圖源：千牛頭條
值得一提的是，今年4月淘寶就已經對商品主圖的上傳尺寸進行過一輪調整。
對於一些商品因為尺寸誤上傳而引發主圖區域面積浪費，導致優質的服務資訊無法更好地展示給消費者，從而造成轉化率下降的現象，淘寶也做了詳細的規範和引導。
與上次調整相比，這次7月新規在覆蓋類目發生了一些變化。例如珠寶翡翠、時尚飾品等類目改為了優先展示3:4主圖。
這一改變並非無的放矢。據官方咨詢群中的公告表示，這是 源於平台對行業特性、商家需求的深入調研與長期實驗。
目前已經證明，本次規定的類目使用1:1主圖對詳情轉化效率最優。
官方提供咨詢的釘釘群內公告截圖
可見，淘寶進行這次主圖改版，是在深入理解了使用者購物習慣和市場趨勢後，進行的一次精準而有效的調整。
此前對於3:4尺寸的探索和部份留存，也體現了它正在不斷試錯與最佳化中尋求平衡，以更好地滿足商家和消費者的需求。
從細節著手，提升使用者體驗
在當今快節奏的消費環境中，消費者的行為模式發生了顯著變化。
人們越來越傾向於尋求快速、直觀的資訊獲取方式。在電商領域，這一點尤為明顯。
而根據大多數消費者的習慣，在決定是否深入檢視商品詳情前，往往會優先翻閱主圖集，尤其是五張主圖，以獲取商品的基本資訊和初步印象。
想象一下，當你開啟一個購物軟體，看到的是一張張比例各異、品質參差不齊的商品圖片，你會有怎樣的感受？恐怕很難產生購買的沖動。
因此， 高品質的主圖對商品引流的重要性毋庸置疑。它是商品在海量資訊中脫穎而出的關鍵，更是消費者能產生購買意願的第一道門檻。
並且，很多人習慣在滑動幾張主圖之後，就直接點開評價來看。因此， 主圖不僅僅決定了點選率，也充當了詳情頁的功能，對提升轉化率起著至關重要的作用。
近年來，隨著智慧型手機的發展，移動端成為電商平台流量的主要來源。
受限於行動裝置螢幕尺寸的限制，主圖必須在有限的空間內展現出商品的最大魅力，既要美觀大方，吸引顧客點選，又要快速傳達商品的核心賣點，展示關鍵細節，給顧客下單購買的理由。
也就是說，主圖不僅需要具備良好的視覺效果，還要兼顧資訊的高效傳達，以適應移動購物的快速節奏。
從目前的購物頁面來看，拼多多和京東的商品主圖尺寸都以1:1為主，整體較為統一，相較於淘寶的五張主圖，數量上更加自由。
拼多多（左）與京東（右）頁面
在不額外滑動螢幕的情況下， 拼多多 傾向於展示拼單情況、折扣優惠、好評收藏情況、正品認證和售後服務，並依具體情況懸浮直播視訊小窗； 京東 則會展示折扣優惠、已選商品款式、成分、口碑等，並且和淘寶一樣有視訊和圖集兩種展示形式。
而淘寶用1:1主圖配合淘寶對商品資訊的布局，在不同裝置上具有更好的相容性和視覺一致性，還使使用者在首屏就能迅速獲取商品的全貌資訊。 不僅提高了使用者獲取資訊的效率，還減少了使用者的操作成本。
對於現代消費者而言，這無疑是一種更加友好、便捷的購物體驗，對於很多類目的商品都能起到提高留存率的效果。
當然，對於一些特別的類目，例如服裝、飾品、精細器械及零件等，3:4格式更適合展示細節和塑造情境。
淘寶不同商品首屏對比
對此，淘寶透過對海量使用者行為數據和商品銷售數據的分析，根據不同類別的商品特性，制定了差異化的主圖展示策略，並適時調整不同主圖尺寸在不同類目的套用。
這種差異化、精細化的營運策略，無疑能更有效地滿足消費者的需求，提升其購物體驗。
回歸使用者的淘寶，越走越遠
去年5月，馬雲在阿裏內部會上提出「回歸淘寶、回歸使用者、回歸互聯網」三大戰略方向。
自那之後，淘寶便在「使用者為先」的道路上越走越遠，陸續推出了一系列創新舉措，不斷最佳化使用者體驗。
此前618前夕，淘寶迎來大改版，根據使用者使用頻次和體驗反饋，訊息、我的淘寶Tab等多個重要位置均迎來大變，首頁板塊被大幅精簡最佳化，還支持使用者自訂設定首頁的快捷入口，變得更加符合使用者的瀏覽和購物需求。
不少消費者感慨，淘寶似乎真的在回歸初心，曾經那個淘寶回來了。
然而，對於淘寶而言，腳下的道路仍顯漫長。
一方面，當前淘寶仍存在諸多積澱的問題有待解決；另一方面，消費者的需求持續演變，如何動態滿足消費者需求，不斷提升消費者體驗，始終是電商行業的永恒的話題。如何平衡商家與消費者之間的關系，實作互惠共榮，也是淘寶不可忽視的課業。
這次透過調整主圖展示規則，淘寶有效地最佳化了商品資訊展示。不僅提高了商家的行銷效率，也提升了消費者的購物體驗。體現了平台在追求創新與差異化的同時，始終不忘初心，回歸使用者根基。
淘寶在戰略上走向了正確的方向，在實踐上又願意從細節著手，不斷最佳化和改進使用者體驗 ，這種態度很值得肯定。
但在電商領域，每一個細節的改變都可能引發連鎖反應，影響著成千上萬商家的經營策略和數億消費者的購物體驗。
因此，淘寶在做出任何決策時，都需要深思熟慮，盡量保障每一次改變都能帶來正向的、積極的影響，既要給消費者帶來更好的體驗，也要避免給經營者帶來過多的壓力和負擔。
在商業世界裏，每一次回歸，都需要對本質的深刻洞察；每一次創新，都是對未來的勇敢探索。
在變化莫測的市場環境中，唯有不斷根據即時變化，精心調整策略，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，實作平台、商家與使用者的共贏。
作者 | 楊子
