在超高畫質等新技術、短視訊等新表達的賦能之下，城市空間正變得越來越好聽、好看、好玩，對於媒體而言，還有什麽發展可能性？傳播還能怎樣破界出圈？3月28日，第十一屆中國網路視聽大會分論壇「智創未來煥新視聽」城市空間數智化發展創享會在四川廣播電視台舉行，吸引了眾多專家學者、業界大咖、領航企業代表的參與。嘉賓們共同探討了科技革命和產業變革背景下，城市空間數智化發展的新趨勢和新路徑。
紮實推動廣播電視和網路視聽高品質發展，是今年行業發展的重點。對於廣播電視台來說，就是要面對全媒體時代的全新挑戰，提高全媒體內容制作播出能力，構建適應全媒體內容制播需要的組織架構、業務流程，面向大屏小屏、戶內戶外，鞏固視聽核心業務，延伸拓展多元業務。同時還要積極拓展新陣地，面向公共電子屏和車載屏開展網路視聽節目服務，擴大主流聲音傳播範圍。
國家廣播電視總局廣播電視規劃院副院長騰勇在致辭中強調，在這樣的行業大背景、大趨勢下，本次創享會的舉辦恰逢其時。「數位技術加速叠代，多元化個人化已成趨勢，數據價值日益凸顯，數據意識廣泛傳播，數據思維也生發出更多外延。當前，廣播電視主串流媒體，正在大步挺進主戰場，積極發揮好主力軍作用，迫切需要增強數據意識、樹立數據思維，發揮數據價值，更好地發揮出數據要素引領作用。」
四川廣播電視台黨委委員、副台長，四川廣電傳媒集團公司董事長楊曉表示，川台高度重視媒體平台的布局拓展，已經成功打造了四川觀察新媒體旗艦平台，新媒體矩陣全網使用者超過2億，在抖音、小紅書、視訊號、B站等互聯網平台全面做到進入主串流媒體第一方陣。目前，涵蓋「大屏、小屏、音屏、戶外屏」、貫通線上線下的川台全媒體傳播矩陣已經構建完成。楊曉以「業務清晰、協同發展」為關鍵詞總結了川台未來的發展方向，她說，「川台將加快戶外渠道平台和技術布局，打造數智互動、多維視聽結合的城市空間新場景，構建網路視聽行業的新質生產力。」
天水麻辣燙、哈爾濱凍梨、淄博燒烤……越來越多的城市品牌形象在短視訊、社群網路、AI技術的助推下持續出圈。在主題分享環節，北京師範大學藝術與傳媒學院副院長、教授楊乘虎透過例項來講述智媒新浪潮對城市文旅、城市行銷發展的重要性。他說，「人工智慧技術的狂飆突進，將資訊的生產再一次提供了無限可能性，也給以廣電為代表的視聽行業帶來了一次發展新機遇。」
央視市場研究（CTR）媒介智訊總經理趙黎黎也表示，廣告主對戶外場景的發展十分看好，特別是在2023年，戶外場景廣告費用增長18.2%，在各個媒介渠道上都是非常突出和顯眼的。諸多重點行業如飲料、娛樂及休閑、化妝品、郵電通訊、藥品的廣告花費同比增幅都超過了20%。「戶外是整個城市文化建設中一個非常重要的載體，可以和城市音樂節、旅遊節、文化節等系列活動去結合，為品牌行銷提供更多的媒體觸點和行銷機會，」趙黎黎表示，「而能占據黃金地段、聚焦黃金人群以及黃金時段這樣一種含金量高的戶外場景行銷方式，最受廣告主青睞。」
「新科技的不斷湧現，讓戶外廣告變得更有創意和吸重力了。」群邑（上海）廣告有限公司、群邑蔚邁中國總經理莊列泳提出，線下戶外媒體在應對新產品行銷策略中是不可或缺的一部份，戶外是天生的場景媒體，不斷履行著內容制造和傳播兩項重要的使命。
當下，無論是城市品牌行銷還是戶外廣告投放，越來越離不開超高畫質戶外大屏的賦能。對此，國家出台【關於加快推進視聽電子產業高品質發展的指導意見】，支持在城市更新中，打造沈浸式文旅體驗計畫和空間。加快商用顯示產業向價值鏈中高端延伸，引導行業健康有序發展。四川超高畫質視訊產業聯盟秘書長王樂在現場以【超高畫質產業政策助推城市屏發展】為題，分享了她的見解。王樂說，「網路化、數位化、智慧化已成為城市大屏文旅產業發展的趨勢。四川是全國超高畫質視訊產業鏈最全的省份，超高畫質城市戶外大屏也迎來了新的發展機遇。作為新型城市智慧終端的重要組成，超高畫質戶外城市大屏兼具了商業和民生服務價值，是城市會客廳、數位營運指揮中心，全方位護航了城市運作。希望透過城市大屏，呈現現代化城市的萬千氣象，助力推動川渝地區雙城經濟圈城市群的繁榮發展。」
京東方是全球半導體顯示行業領頭羊，為全球眾多使用者提供超高畫質觀看體驗，如今全面轉型物聯網的京東方，將觸角深入「顯示技術+物聯網套用」的融合中。活動上，京東方科技集團公司副總裁秦向東、京東方城市智慧媒體負責人張國慶推介了京東方「屏之物聯」發展戰略，即用顯示技術為套用場景賦能。秦向東向大家分享了幾組數據，「人類獲取資訊83%是透過眼睛來獲取，線上交流90%以上是透過顯示器來實作的。」秦向東表示，「未來要透過一些新場景、新模式、新技術實作高品質發展，而城市的數位地標就是這樣一個新的場景。」
新媒體的多重形式和融合鏈路為城市行銷帶來新機遇的同時，也推動了戶外媒體的發展。成都高新文創傳媒有限公司副總經理王蕓隨後以天府雙塔與AI、小屏之間的聯動為例項，生動展示地標戶外媒體所具有的城市商業活力、代言城市現代精神及強大的廣告傳播勢能。
論壇期間，四川廣播電視台釋出了成都地鐵空間與網路平台全鏈路產品。目前，川台已成為成都地鐵廣告資源最大營運商，正著力打造全國一流文旅服務軌域媒體。負責營運的四川金熊貓文化傳媒有限公司的董事長劉暢認為，視聽手段豐富了城市空間的新場景。在地鐵等城市戶外空間，視訊傳播正成為趨勢，媒體融合傳播成為趨勢，數智化發展成為趨勢，「地鐵平台在文化傳播中貢獻突出。我們已經開始將四川的酒文化、茶文化、川劇文化，以及美術館、科技館等引入地鐵站。我們的目標是，當你開啟成都地鐵路線圖，指尖劃過的每一處站點，都有一個故事。未來，我們還將升級地鐵空間中的媒體形式，增加更多人和城市間的數媒互動。」
本次論壇由中國網路視聽大會組委會主辦，四川廣播電視台承辦，四川廣電傳媒集團有限公司、四川金熊貓文化傳媒有限公司、四川廣信天下傳媒有限責任公司執行。活動現場，「四川城市屏聯盟」暨「四川省超高畫質視訊產業聯盟城市屏專委會」正式成立。未來，聯盟將進一步整合城市大屏資源，推動城市大屏的標準化、智慧化和網聯化，共同探索以成都為代表的現代化城市空間發展。
四川廣信天下傳媒有限公司副總經理唐劍鋒表示，城市屏的創新發展有兩樣東西不可或缺：一個是政策，一個是技術。國家及四川「百城千屏」活動政策，為城市屏發展帶來了巨大的積極影響和推動力，鼓勵城市網紅屏、地標屏建設，希望透過支持企業的積極參與，加速形成可復制、可推廣的新模式新業態。依托四川省「百城千屏」聯播網的技術平台及營運手段，為城市屏賦能，拓展城市屏發展的全新市場道路，打造城市空間數智化的發展底座，推動產業的發展。
乘「數」而上，以「智」提質，城市空間將被賦予全新場景、全新可能、全新價值，創造出視聽表達的嶄新機遇。
